Konspirasi Dunia: Apa yang Dibalik Fesyen Cepat
Dengan kemunculan pasaran massa, kehidupan menjadi lebih mudah: pakaian yang berpatutan dan bergaya kini boleh dibeli di rumah atau berbaring di atas sofa. Tidak perlu menyimpan dan bimbang bahawa perkara itu akan merosot: harga dan julatnya membolehkan anda menggantikannya dengan sama atau lebih baik. Nampaknya boleh menjadi lebih cantik - selepas semua, trend baru dunia fesyen diberitahu kepada kita hampir keesokan harinya. Jika kita tidak mengagumi mesin besar yang dipanggil "fesyen pantas," kita membabi buta menyokong, tanpa memikirkan mekanisme di dalamnya.
Bagaimana fesyen telah tersedia untuk semua
Selama berabad-abad, fesyen adalah keseronokan para elit yang dipanggil - segmen individu masyarakat tidak semestinya tidak mampu untuk golongan miskin. Kemunculan pakaian hingga ke abad ke-17 bahkan diatur oleh undang-undang: di Eropah ia pada umumnya dilarang bagi orang miskin untuk meniru pakaian orang kaya. Beberapa jenis hakisan sempadan antara lapisan masyarakat berlaku hanya pada abad XIX dengan revolusi perindustrian. Terdapat irama kehidupan baru, di mana terdapat tempat untuk kedua-dua masa lapang dan minat baru - selepas semua, sekarang pekerja mempunyai jadual yang normal, hujung minggu dan cuti. Oleh itu, untuk bermain sukan dan pergi ke pantai pakaian biasa ternyata tidak selesa. Korset dan skirt panjang sudah ketinggalan zaman, dan isu kepelbagaian fesyen telah menjadi kelebihan.
Coco Chanel adalah yang pertama memperkenalkannya pada tahun 1920-an: dia mencadangkan memakai pakaian yang mudah dan berfungsi dengan melancarkan koleksi prêt-a-porter, iaitu dengan model dalam beberapa saiz dan bersedia dipakai. Seperti yang dikatakan ahli antropologi dan wartawan Norway, Marie Grinde Arntzen dalam buku "Pakaian-kod Kebenaran Ugly tentang Fesyen", terima kasih kepada Chanel bahawa jahitan individu mula memberi jalan kepada pengeluaran kilang.
Pada tahun 60an terdapat revolusi belia. Orang-orang memerlukan pakaian baru dan berpatutan yang mencerminkan semangat pemberontakan zaman. Kedai-kedai memutuskan untuk menyesuaikan: skirt pendek, T-shirt Unisex, pakaian baldu dan kasut jack muncul, yang tidak sesuai dengan generasi yang lebih tua dan lebih konservatif. Kursus ini diambil pada fesyen murah yang disediakan untuk mereka yang memperoleh semasa rehat dari pengajian mereka.
Ini paradoks, tetapi dari masa ke masa kita menghabiskan lebih sedikit dan pada masa yang sama membeli lebih banyak. Jika dalam 60-an-80s sekitar empat ribu ringgit setahun dibelanjakan untuk pakaian, hari ini terdapat kira-kira satu setengah ribu. Pembungaan sebenar fesyen murah berlaku tepat pada sifar: dari 90-an, harga jatuh separuh, dan bilangan pembelian setiap tahun mula meningkat empat kali. Falsafah pasaran massa, yang menakluki pasaran, sangat mudah: untuk membuat fesyen, ditunjukkan di catwalks, boleh diakses oleh semua orang. Jenama menyalin trend terkini dan cuba menyampaikannya kepada pelanggan secepat mungkin, dan yang terakhir bertemu idea ini dengan nikmat.
Yang pertama memperkenalkan konsep fesyen pantas adalah Topshop - ia menghasilkan satu koleksi dalam enam minggu. Rangkaian Swedish H & M mengikutinya: pakaian itu dijual selama tiga minggu, dan dua puluh titik baru dibuka di Amerika Syarikat sahaja setahun - berdasarkan angka yang dikatakan dalam dokumentari The Real Price of Fashion, hari ini syarikat itu memperoleh kira-kira 18 bilion setiap tahun. Tetapi pemimpin yang tidak dipertikaikan sehingga hari ini masih menjadi Zara Sepanyol: 200 pereka membangunkan sekitar 40 ribu model baru setahun, 12 ribu di antaranya sebenarnya dihasilkan. Untuk menarik minat pembeli dan memberi inspirasi bahawa dia mungkin tidak mendapat apa-apa, setiap koleksi adalah terhad. Model Ostromodnaya seminggu selepas kemasukan ke kedai boleh dijual sepenuhnya. Prinsip permintaan spurring ini masih berfungsi.
Bagaimana fesyen menjejaskan planet dan manusia
"Adakah anda ingin menukar pakaian empat kali sehari, seperti saudara-saudara Hadid? Dan memakai kasut yang besar dari kolaborasi Vetements dan Swear, yang boleh didapati dalam tempoh enam bulan?" - kira-kira apa jual pasaran massa menarik pembeli baru. Dan ia menimbulkan minat, sentiasa mengubah pelbagai: hasilnya, dua musim - musim bunga musim panas dan musim gugur-musim sejuk - sepanjang 50 tahun.
Untuk menjadi berpatutan, pakaian tidak seharusnya mahal, sehingga syarikat berusaha dengan cara apa pun untuk mengurangi biaya barang. Sebagai contoh, memilih kain berkualiti rendah. Semakin banyak anda membeli, lebih sering anda menyingkirkan perkara dan membeli semula: hanya pada 2015 setiap orang Amerika melemparkan rata-rata tiga puluh kilogram tekstil. Hanya penduduk New York yang mempunyai kira-kira 200 ribu tan pakaian setiap tahun, yang setanding dengan 72 kolam renang Olimpik dengan air. Dan di Great Britain sahaja, jumlah berat pakaian yang dibeli setiap tahun adalah 1.72 juta tan. Bayangkan pada masa yang sama bahawa semua perkara ini dibuat daripada bahan-bahan sintetik yang telah reput selama beratus-ratus tahun - kami telah memberitahu tentang kesan-kesan yang tidak dapat dipulihkan dari pengeluaran tekstil.
Kos perkara dikurangkan dan dengan perbelanjaan pengeluaran murah. Adalah mungkin di negara-negara di mana, pada prinsipnya, sedikit dibayar untuk buruh: Bangladesh, Kemboja, India, China. Pekerja kilang di negara-negara ini menerima dari satu hingga tiga dolar sehari, dengan itu memastikan seluruh keluarga. Tidak perlu dikatakan, mereka perlu bekerja di bawah keadaan yang sukar: hari kerja boleh mengambil masa sehingga lima belas jam dan bahkan semalaman - kilang dikunci bersama-sama dengan orang untuk memenuhi pesanan tepat pada masanya. Bangunan sering rosak, menyebabkan mereka runtuh atau terbakar. Jadi, pada April 2013, di daerah Dacca, kompleks Rana Plaza lapan tingkat runtuh, yang menempatkan lima kilang jahit. 1135 orang mati, lebih daripada dua ribu cedera.
Sebagai pengarah Andrew Morgan menceritakan dalam "Harga sebenar fesyen", pihak pengurusan hanya melambai aduan dari pekerja bahawa bangunan itu telah retak. Menurut Morgan, jenama fesyen menyewa orang secara tidak rasmi dan tidak memiliki kilang. Akibatnya, menerima keuntungan besar untuk kerja keras pekerja, syarikat tidak bertanggungjawab. Tetapi kerajaan negara-negara tidak boleh menolak pesanan: hanya Bangladesh, terima kasih kepada ekspor, memperoleh 28 bilion dolar setahun. Lebih-lebih lagi, mereka sengaja menyimpan upah rendah untuk menawarkan pelanggan harga terbaik. Walau bagaimanapun, gergasi pasaran tidak lagi dapat menutup mata mereka selepas skandal yang mengikuti tragedi tersebut. Pakar-pakar bebas yang menjalankan kajian pada tahun 2017 mendapati bahawa banyak daripada mereka telah memperbaiki keadaan kerja yang ketara bagi pekerja - walaupun ada ruang untuk pertumbuhan.
Mangsa atau rakan
Wartawan Penjaga Lucy Sigle menceritakan kisah tentang seorang gadis yang pernah keluar dari pasar massa British terkenal dengan lima hingga enam bungkus pakaian. Ia menuangkan hujan, dan sebelum dia dapat beralih dari kedai, pemegang satu beg yang pecah - pakaian yang dilipat jatuh di kaki lima. Apa yang memeranjatkan pengamat apabila gadis itu pergi lebih jauh, walaupun tanpa mengumpul pembelian.
Di hujung planet ini, salah seorang heroin Morgan memanggil: "Fikirkan bahawa semua ini dijahit dengan darah kita." Ya, pasaran massa sering menanamkan bahawa kita memerlukan sesuatu yang baru untuk menjual lebih banyak, tetapi hendaklah jujur - pelanggan suka tinggal di ilusi. Penolakan itu bermakna penolakan kegembiraan yang memberikan pembelian - walaupun sangat singkat. Kabinet telah dipenuhi dengan pakaian yang tidak dapat digabungkan dengan satu sama lain, dan sekali lagi kami tidak mempunyai apa-apa untuk dipakai. Bertentangan dengan kepercayaan bahawa membeli-belah membuat seseorang lebih bahagia, banyak kajian membuktikan kebalikannya: semakin ramai orang memberi tumpuan kepada nilai-nilai material - imej, status, wang - semakin mereka terdedah kepada kemurungan dan kecemasan.
Fesyen cepat masa depan
Di dalam lingkaran ganas ini, semua orang memerlukan sesuatu yang tersendiri: syarikat-syarikat lapar untuk keuntungan, negara-negara miskin untuk memerintah untuk mengekalkan ekonomi negara, dan pembeli untuk rasa puas kepuasan. Pasaran massa dengan cepat menangkap trend baru, sama ada ia menjadi kebimbangan terhadap alam sekitar atau pelbagai kecantikan. Ilusi terus hidup, sehingga tidak seorang pun secara sukarela meninggalkan rantai yang tidak berkesudahan.
Penulis artikel "Fesyen cepat dijual di bawah nama hijau?" memberi contoh: Zara, H & M dan jenama lain mula menghasilkan pakaian "sedar" dan membuka pusat penerimaan untuk pakaian yang sudah haus - ia akan digunakan untuk pemprosesan atau amal. Menyerahkan perkara-perkara lama, anda mendapat diskaun untuk yang baru - iaitu, alasan untuk kembali ke kedai dan membeli sesuatu lagi. Kitar semula pakaian bukan semula jadi hampir berbahaya kerana pengeluarannya - disebabkan oleh bahan kimia dan serat sintetik yang masuk ke dalam air. Amal juga menyembunyikan banyak masalah: terlalu rosak atau pakaian kotor hanya dibuang. Contohnya, Amerika Syarikat menghantar barangan yang disumbangkan ke Afrika atau Haiti, di mana mereka dijual di pasaran dan dengan itu melemahkan pengeluaran tempatan. Atau dibuang, kerana mereka tidak sesuai dengan iklim tempatan.
Jika pengguna mengambil kursus mengenai penggunaan sedar, fesyen cepat akan tetap hidup: sukar untuk membayangkan syarikat-syarikat secara sedar kehilangan wang. Beberapa peminat, untuk memecahkan lingkaran setan, mencadangkan untuk mengubah falsafah sistem: kedai-kedai boleh menjual pakaian yang sama dan murah tetapi "pengalaman". Pastikan setiap perkara mempunyai estetika atau sejarah di belakang - hari ini ia benar-benar menjadi penting bagi generasi muda pengguna, dan bukan keupayaan untuk membawa salinan tidak berkesudahan.
Foto:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M
