Camilla Johnson-Hill: "Jika model mabuk, ia menyentuh jenama"
Pengasas Hari Fesyen Mercedes-Benz Kiev dan pengarah video Nowfashion.com Daria Shapovalova terus bercakap dengan profesional industri fesyen. Dalam bahan baru - perunding dan pengeluar Camilla Johnson-Hill. Salah satu wanita yang paling berpengaruh dalam fesyen bertanggungjawab untuk memastikan bahawa penembusan apa-apa kerumitan sangat baik - sama ada kempen pengiklanan dengan Kate Moss atau penutup Vogue. Setelah membuka syarikat pengeluarannya, The Production Club pada 22, beliau bekerja dengan gergasi industri seperti Jil Sander, Dior dan Tom Ford. Dalam temu bual, Johnson Hill bercakap tentang bagaimana kisah Cover Vanity Fair dengan tiga pelakon Hollywood dibuat dan menjawab persoalan sama ada ia mungkin untuk membuat pukulan yang baik untuk sedikit wang.
Mari kita mulakan dengan sampul Vanity Fair dengan Matt Damon, Daniel Craig dan George Clooney. Mungkin, semua kawan-kawan kamu iri hati kerana kamu berakhir di syarikat sedemikian?
Malah, ketiga-tiga wira itu difilemkan secara berasingan. Jadi saya hanya berjumpa dengan Daniel Craig, yang difoto di London. George Clooney ditembak di Los Angeles, dan Matt Damon di New York, tetapi hampir pada masa yang sama, walaupun set filem itu adalah sama. Kami mempunyai dua orang beregu yang meniru pelakon yang hilang, di tempat mereka dalam pasca produksi mereka meletakkan yang sebenar. Tetapi saya suka menunjukkan orang ini penutup - mereka semua berfikir bahawa saya menghabiskan sepanjang hari dengan tiga pelakon.
Bagaimana perasaannya untuk bekerja dengan supermodel?
Model yang lebih terkenal, semakin yakin diri. Kegemaran baru saya ialah Cara Delvigne. Gadis ini mempunyai tenaga yang menakjubkan. Kadang-kadang kita perlu bangun pada pukul empat pagi, mula melakukan rambut dan membuat lima pada waktu, menetapkan cahaya, menyedari bahawa akan ada hari yang sukar, dan tidak ada yang lebih baik daripada model yang akan tersenyum, mengecas semua orang dengan tenaga dan mood yang baik. Saya selalu mengatakan bahawa apabila anda pergi menembak, membuat perjalanan yang melelahkan untuknya, adalah penting bahawa ada orang-orang pada set yang anda suka. Ia tidak cukup bahawa mereka adalah profesional dalam bidang mereka, karisma mereka adalah penting. Kara adalah salah seorang daripada mereka.
Adakah pilihan model untuk kempen iklan menjejaskan jualan jenama?
Saiz model bayaran akan memberitahu anda bahawa ini adalah begitu. Sebaik sahaja seorang selebriti atau model terkenal dikeluarkan untuk kempen pengiklanan, orang segera mula menulis tentangnya di Twitter, Instagram dan Pinterest. Terdapat banyak gembar-gembur di sekitar ini bahawa perkara-perkara seperti itu, sama ada kita suka atau tidak, disimpan di kepala kita. Masalahnya adalah bahawa sebaik selebriti menjadi wajah jenama, kepercayaan dan tindakannya menjadi sebahagian daripadanya. Jika model menjadi mabuk, tingkah lakunya mempengaruhi persepsi orang terhadap jenama. Apabila memilih model, anda perlu memahami bahawa anda menjual bukan sahaja produk itu sendiri, tetapi juga rupa model, gaya rambut, solekan dan gaya hidupnya.
Beritahu kami bagaimana mencari lokasi penangkapan. jelas, anda sering mendapati diri anda berada di tempat yang paling menakjubkan!
Apabila kami memfilterkan kempen iklan Salvatore Ferragamo dengan Michael Jansson dan Kate Moss, adalah perlu untuk menunjukkan bahawa pakaian membawa beberapa mesej, adalah perlu untuk menghirup mesej khas ke dalamnya. Saya benar-benar mahu mencari tempat yang warnanya sangat sesuai untuk Mikael dari segi fotografi. Akibatnya, kami menembak di bangunan Kedutaan Rusia di Berlin. Para pengawal, saya pasti, merindui kita hanya kerana Kate Moss bersama kami, yang mereka hanya suka di Rusia. Jadi kami akhirnya di Jerman yang tidak dirancang, tetapi saya tahu bahawa lokasi akan kelihatan hebat dengan gaya Anastasia Barbieri, gambar-gambar Michael dan Kate Moss. Saya tahu dengan pasti bahawa gabungan itu akan menjadi sempurna.
Adakah mungkin untuk membuat pukulan hebat dengan anggaran kecil?
Ya, ya, dan ya lagi! Anda tidak memerlukan bajet yang besar untuk membuat foto yang menakjubkan, dan sebenarnya, beberapa karya terbaik yang saya terlibat dalam penciptaan dicipta dengan anggaran kecil. Anggaran editorial biasanya kecil, tetapi paling sering gambar adalah yang paling cantik, dan jurugambar berkelakuan paling kreatif. Kini beberapa jurugambar muda yang sangat berbakat, seperti Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George, semakin mendapat momentum. Dan walaupun mereka tidak berfungsi dengan anggaran tak terhingga, mereka berjaya membuat foto yang menakjubkan.
Apa yang anda lebih suka bekerja dengan - dengan pukulan fesyen atau kempen pengiklanan?
Editorial menembak bermaksud menunjukkan trend yang ada dan cara untuk memakai pakaian dengan betul. Apa yang benar-benar menarik adalah untuk bekerja pada kempen pengiklanan jenama, kerana tugas anda adalah untuk memujuk seseorang untuk menghabiskan wang mereka di kedai jenama ini. Pakaian itu sendiri tidak selalu menarik, dan anda perlu menjadikannya kelihatan sangat baik. Anda bertanggungjawab kepada ramai orang, sama ada mereka pemegang saham syarikat atau pemiliknya. Saya suka bekerja dalam keadaan seperti ini, terdapat beberapa jenis konflik di dalamnya. Saya suka melakukan yang mustahil.
Apabila anda mempunyai seorang jurugambar yang menakjubkan, dan dia menembak produk yang baik, satu saat yang luar biasa tiba-tiba - anda melihatnya dengan segera
Anda menghasilkan pukulan dengan Mark Jacobs, di mana dia muncul sebagai Andy Warhol. Dia telah berjaya memasuki sejarah gloss moden. Mungkin, anda faham ia sudah dalam proses menembak?
Ia adalah satu kerja yang tidak dapat dilupakan untuk Wawancara: penutup dengan wajah Marc Jacobs, di mana dia muncul dalam imej Andy Warhol. Katie Grand, Fabien Baron bekerja padanya, dan Michael Jansson bertindak sebagai jurugambar. Mark adalah percuma selama beberapa jam, tetapi akhirnya ia mengambil lebih banyak masa. Kami mempunyai wig Andy Warhol yang sebenar, yang pada akhirnya tidak berguna. Dengan setiap bingkai baru, gambar semakin baik dan lebih baik. "Ia akan menjadi penembakan penting," saya fikir kemudian. Inilah yang berlaku. Sampul itu teramat luar biasa, maka Mark bahkan menggunakan gambar ini pada kemeja-nya.
Apa kempen jenama yang anda anggap yang paling menarik dan pada masa yang sama relevan dalam masa kita?
Saya sangat suka Saint Laurent, Edie Slimane melakukan kerja yang baik. Saya tidak pernah bekerja pada kempennya, tetapi saya mahu itu. Saya bekerjasama dengannya ketika dia masih di Dior Homme, dan pekerjaan itu membawa saya kesenangan. Slimane sangat menarik sebagai orang: dia adalah seorang yang berwawasan, dan dia suka menggambarkan sesuatu. Apa yang dia lakukan untuk Saint Laurent adalah moden dan selaras dengan masa ini. Saya juga berminat dengan Céline, tetapi hanya beberapa musim yang lalu.
Semasa menembak, bolehkah anda, hanya melihat bingkai tertentu, segera katakan bahawa ini adalah apa yang anda perlukan?
Ya Apabila anda mempunyai jurugambar yang luar biasa, dan dia menembak produk yang baik, satu masa yang luar biasa tiba-tiba - anda melihatnya dengan segera. Bingkai ini tidak semestinya membawa kepada fakta bahawa produk yang diiklankan akan menjual lebih baik. Terdapat beberapa kempen yang, saya pasti, harus mengambil jenama itu ke tahap yang baru, tetapi ini tidak berlaku. Imej yang tidak terlalu membingungkan kepada pengguna, adalah iklan yang paling berjaya.
