Fesyen lelaki sihat: Kenapa kita memerlukan garis sukan sukan massa
Sukan di mana-mana. Laporan foto dari maraton di Moscow atau Paris, komuniti sukan, selfie dari gim untuk satu juta suka, aplikasi kecergasan, pelbagai jenis penghantaran makanan yang sihat dan organik, diskaun sepanjang tahun untuk kelab sukan - semangat yang sihat di mana-mana. Industri fesyen, sensitif terhadap sebarang turun naik, juga tidak mengetepikan: pengilang pakaian telah sebulat suara memahami tren global yang baru, seolah-olah untuk kepentingan semua. Lebih banyak kasut, kolaborasi, kempen pengiklanan yang menggalakkan kesukanan sukan dan kecintaan diri - sukan itu menjadi ideologi penyatuan universal yang benar-benar tidak mengenal sempadan. Termasuk penggunaan.
Berita musim bunga ini. Beyoncé, bersempena dengan Ketua Pegawai Eksekutif Topshop, Philip Green, memperkenalkan jenama Ivy Park, yang direka untuk "aktiviti luaran" - dengan puncak, seluar pendek, hoodie, dan segala yang ada padanya. Zara buat kali pertama menunjukkan barisan sukan sulung yang penuh dgn rasanya. Victoria's Secret merancang untuk memberi tumpuan kepada aktivis dan seolah-olah bersedia untuk meninggalkan garis terkenal pakaian renang yang murah. Pada masa yang sama, gergasi runcit mewah juga seolah-olah terlibat dalam promosi pemilihan sukan mereka, dan ia sudah tidak jelas apa yang paling popular - Net-A-Porter atau Net-A-Sporter mereka dilancarkan pada tahun 2014.
Pasaran pakaian yang disebut olahraga (dari atletik - "olahraga" dan rekreasi - "rekreasi") mula muncul sepuluh tahun yang lalu: propaganda melalui Internet menyumbang kepada gaya hidup yang sihat, dan peluang untuk datang ke pejabat yang tidak berseragam, tetapi pakaian kasual dan juga latihan. dan pengedaran jadual kerja percuma. Pada masa ini, jumlah pasaran dianggarkan kira-kira 100 bilion dolar. Dan walaupun anda tidak bertentangan dengan nombor, mudah difahami - ini benar banyak.
Jenama yang membangunkan pakaian athleisure dilancarkan hampir setiap hari - di Amerika Syarikat ia dihasilkan oleh peminat muda, pasaran massa, dan pusat yoga individu dengan gimnasium. Pakaian "untuk sukan dan kehidupan" sekarang lebih kurang melakukan segala-galanya: Mango, Oysho, H & M dan, maafkan saya, walaupun Chanel (yang kasutnya sangat disukai oleh penonton Rusia yang mampu) dan Louis Vuitton.
Pasaran massa mengambil harga yang rendah, diskaun murah, kecerahan dan respon cepat terhadap trend
Di manakah populariti liar itu berasal? Perkara utama untuk difahami adalah athleisure - ia bukan hanya pakaian sukan. Inilah yang sebenarnya untuk kehidupan yang bertenaga, seperti yang dikatakan para pemasar. Kehidupan, yang lebih kurang cuba untuk memimpin semua penduduk bandar-bandar besar, dengan sengaja sesuai dengan kesihatan mereka sendiri. Pergi ke joging di depan pejabat, bekerja dan berjumpa dengan rakan-rakan selepas cara yang paling mudah untuk berpakaian, tidak menahan pergerakan itu, yang membantu melakukan semuanya sekaligus, tidak mengubah pakaian seratus kali. Oleh itu, sukan itu dikatakan menjadi sebahagian daripada orang itu, dan pakaian sukan dan unsur-unsurnya - seragam tertentu dari penghuni kota, yang telah menjadi tepat di mana-mana.
Di Rusia, memakai legging sukan untuk sepanjang hari berturut-turut masih merupakan cerita yang luar biasa. Tetapi lihat pelawat mana-mana kafe jalanan di bandar, secara literal menghidupkan belia, kecantikan dan kesihatan - Los Angeles - pada kebanyakan gadis anda akan melihat dengan tepat apa yang mereka ada. Seluar yoga yang dipanggil. Walaupun permintaan untuk denim jatuh, seluar sangat menjadi "jeans baru". Selama dua tahun, harga purata mereka meningkat sebanyak 14% tanpa sebab tertentu. Apa yang luar biasa ialah kedua-dua model $ 450 dan model $ 45 mencari pembeli.
Pasaran massa dengan penganalisis jabatannya yang besar, yang pertama bertindak balas terhadap trend global, tidak boleh tetapi memberi respons kepada angka tersebut. Namun mereka agak berhati-hati - tidak hairanlah Zara melancarkan barisan baru sekarang. Menurut pakar, kemungkinan dalam masa terdekat pasaran produk athleisure akan mencapai puncaknya dan menjadi oversaturated. Kemelesetan tidak dapat dielakkan. Lagipun, ia tidak boleh berkembang selama-lamanya. Terdapat had untuk segala-galanya. Di samping itu, orang semakin mula berfikir tentang asal-usul sesuatu perkara, dengan cara mereka dibuat. Dan selalunya, pilihan pengguna yang sedar (dan mereka yang menganjurkan sukan tanpa fanatik, untuk siapa gaya hidup yang sihat bukan kata-kata kosong, seperti itu) tidak memihak kepada kedai-kedai demokratik.
Tetapi kini pasaran massa melepaskan banyak perkara "untuk sukan dan kehidupan." Ya, seperti semua pakaian segmen ini, etika pengeluarannya meninggalkan pertanyaan terbuka, dan bahan-bahan sering tidak "inovatif" seperti yang digunakan dalam model serupa Nike dan Puma yang sama. Mereka yang terlibat secara serius dalam rentak, berjalan (terutama untuk jarak jauh), bermain bola sepak, tidak sepatutnya mempunyai idea untuk membeli kasut tidak di kedai khusus tanpa nasihat profesional. Dan betullah. Tetapi bagaimana dengan sconce, t-shirt dan legging? Jawapan umum adalah mengapa tidak.
Pasaran massa mengambil harga yang rendah, diskaun murah, kecerahan dan respon cepat terhadap trend. Dalam gim baju Oysho dan Gap T-shirt, ia tidak layak menjalankan maraton Olimpik atau menyertai kejohanan - tetapi mereka tidak dicipta untuk itu. Bagi seseorang yang berminat dengan sukan, ini adalah kompromi antara harga dan kualiti. Walaupun anda tidak mendapat berjuta-juta, untuk membeli satu set pakaian bernilai 5 ribu rubel bukanlah beban yang tidak tertanggung bagi bajet. Implikasinya ialah anda boleh memakainya bukan sahaja dalam latihan santai dengan pilates, tetapi seperti itu.
Oleh itu, pakaian sukan telah menjadi semacam penanda: memakai hoodies dan seluar pendek sukan pada waktu pagi, anda, walaupun tanpa melakukan apa-apa latihan sepanjang hari, menunjukkan kesetiaan anda kepada kursus untuk "keselesaan baru", gaya hidup aktif anda. Atau sekurang-kurangnya keinginan "untuk menjadi trend." Lagipun, ia adalah dengan ini bahawa pasaran massa sentiasa membantu terbaik - cepat dan tanpa banyak pelaburan.
Foto: Ivy Park, Zara, Mango