Pucat dan cantik: Mengapa separuh dunia menjadi gila terhadap kulit putih
Krim pemutihan pasaran India - salah satu industri terbesar dalam ekonomi tempatan. Dianggarkan 400 juta dolar, dan penjualan kosmetik sedemikian dalam beberapa tahun melebihi bahkan populariti Coca-Cola. Selain India, produk pelunturan memecah rekod di China, Korea Selatan, Singapura, Pakistan dan juga Nigeria.
Di Hong Kong, Malaysia, Korea Selatan, Filipina, dan Taiwan, 40% wanita menggunakan krim pemutihan, syarikat pemasaran Synovate telah dikira. Menurut satu kajian, kosmetik seperti ini juga popular dengan lelaki muda: di India, ia digunakan oleh 17% responden, di Filipina - 25%, dan di Thailand - sebanyak 69%. Produk pemutihan seperti di Afrika. Sebagai contoh, di Lagos, ibukota Nigeria, mereka digunakan oleh 72% wanita, dan di Senegal, kira-kira 67%.
Brosur pengiklanan di Asia dan beberapa negara Timur tidak teragak-agak untuk menawarkan orang menjadi lebih cantik, mendapatkan kulit putih. Menariknya, bukan sahaja syarikat kosmetik tempatan berkembang maju dalam trend aneh ini, tetapi juga gergasi Barat, contohnya, Unilever, yang memiliki jenama Dove, yang terkenal dengan kempen pengiklanan positif yang tidak konsisten atau L'Oréal, yang melancarkan krim pelunturan untuk penonton Asia.
Fair & Lovely - ini adalah nama garis kosmetik Unilever, mungkin garis pemutihan yang paling popular di dunia. Produk ini biasanya digambarkan seorang wanita asal India dengan kulit yang tidak normal. Fair & Lovely bukan sekadar jenama, tetapi sistem penampilan pada penampilan, menurut tahap daya tarikan wanita dan lelaki ditentukan oleh nada kulit mereka - semakin cerah. Untuk ini ada istilah yang istimewa - colorisme.
Dan sementara di negara-negara Barat mereka berhadapan dengan cinta untuk menyamakan tempat tidur dan menceritakan kepada pencinta matahari bahawa penderaan matahari meningkatkan risiko mengembangkan kanser kulit, di Asia dan beberapa wilayah Afrika korporat besar dan kempen pengiklanan yang agresif menyokong stereotaip toksik tentang keindahan dan bangsawan penampilan yang telah terbentuk selama beberapa abad. ke belakang
Perindustrian dan sistem kasta
Pemikiran pertama yang datang ke fikiran tentang obsesi Timur dengan kulit putih: orang-orang ini ingin menjadi seperti orang Eropah. Sebenarnya, sejarah budaya masing-masing adalah individu dan seringkali hampir tidak mempunyai kaitan dengan globalisasi dan idea "supremasi putih" - sesetengahnya tidak dapat bertahan dalam penjajahan. Namun begitu, orang-orang yang bertahan hidup itu, benar-benar menguatkan stereotaip yang sudah wujud mengenai warna kulit. Ini berlaku, contohnya, di India, Pakistan dan Filipina, yang sejarahnya berkaitan dengan perjuangan melawan kerajaan kolonial dan pertahanan identiti budaya. "Orang Inggeris sering dipuji kerana menjadikan Pakistan sebagai sebuah negara dan membina sistem keretapi yang kompleks di kawasan kami, tetapi pada masa yang sama mereka mengecewakan kulit mereka," kata Maria Sartaj, kolumnis bagi Daily Times Pakistan.
Untuk waktu yang lama tan dikaitkan dengan kerja keras di lapangan, dan pucat bangsawan yang terkenal yang tidak pergi ke luar tanpa banyak keperluan. Di India, stereotaip ini diperburuk oleh bahagian kasta kasar, yang sepatutnya mencerminkan perbezaan dalam warna kulit, walaupun jelas bahawa dalam kebanyakan kes, ia adalah mengenai perbezaan antara kerja di lapangan dan di dalam rumah.
Stereotaip ini ternyata menjadi lebih gigih di negara-negara timur kerana perkadaran orang yang bekerja di sektor pertanian. Sebagai contoh, di China, pada tahun 2015, 28.3% penduduk terlibat dalam pertanian, manakala di Amerika Syarikat angka ini hanya 1.6%. Banyak negara telah memasuki era perindustrian yang dipaksa suatu perintah magnitud lebih lambat daripada dunia Barat, dan, dengan itu, perlahan-lahan menghilangkan stereotaip yang telah timbul di era ekonomi agraria. Jika di Amerika Syarikat tan menunjukkan lebih mungkin bahawa pekerja pejabat mempunyai wang yang cukup untuk pergi bercuti di Miami atau bersenang-senang di luar bandar, di China atau India ia masih boleh dikaitkan dengan asal-usul kampung dan buruh manual keras.
Tetapi keunikan pembangunan ekonomi bukanlah satu-satunya sebab untuk obsesi mengenai pucat. Lagipun, bagaimanakah untuk menerangkan fesyen kulit putih di Korea Selatan, Jepun atau Singapura - kubu utopia zaman pasca perindustrian? Ingatlah, sekurang-kurangnya keadaan yang tidak masuk akal, apabila majalah Nylon Singapura diterbitkan di atas sampul foto penyanyi dan aktivis M.I.A. Asal-usul Tamil, yang sering bercakap tentang ketidaksamaan perkauman, jelas mencerahkan nada kulitnya.
Bagi Jepun, cinta kulit putih berkembang di sini selama berabad-abad. Serbuk putih dan remedi semula jadi yang digunakan untuk menjadikan kulit lebih ringan, terutama geisha. Kulit yang lebih ringan dan lembut di belakang leher adalah, semakin cantik wanita itu dipertimbangkan. Terdapat juga kata-kata di negara ini: "Kulit putih meliputi tujuh kekurangan."
Sesetengah tradisi agak berjaya berpindah ke budaya moden dan ternyata menjadi sebahagian daripada piawaian baru. Sebagai contoh, di Korea Selatan, kulit putih telah menjadi ciri yang melekat pada bintang pop yang ideal. Pallor adalah sifat kedua-dua pelakon rancangan TV popular dan suara manis budak lelaki. Ramai orang muda cenderung menjadi seperti berhala mereka dalam segala-galanya dan pada masa yang sama dengan pembelian krim pemutihan semua secara beramai-ramai dicatatkan pada blepharoplasty.
Adalah dipercayai bahawa kecintaan kulit putih disebabkan oleh penampilan tertentu mengenai penuaan. Menurut Dr. Alan Khayat, pakar dalam kosmetologi, dalam beberapa budaya Timur, pigmentasi dianggap sebagai tanda utama penuaan. Walaupun orang Eropah sering menemui penekanan yang menawan, orang Asia mungkin melihat mereka sebagai tanda menghampiri mendekati.
Perkahwinan dan diskriminasi
Sudah tentu, penarafan jualan agen pemutihan memberi keterangan bukan sahaja kepada trend fesyen, tetapi juga untuk diskriminasi yang ada dalam masyarakat yang terobsesi dengan kulit putih. Sekarang bukan sahaja muka, tetapi juga organ-organ seksual yang cuba untuk memecahkan. Maka, di Thailand, menjual alat yang menjanjikan untuk meringankan vagina dalam masa empat minggu. Dan lelaki dan wanita sedang mencari cara yang paling maju yang akan membolehkan anda menjadi lebih dekat dengan yang ideal.
Kulit putih tetap menjadi kriteria penting untuk menarik di India bahawa ibu bapa, ketika meletakkan iklan tentang mencari pengantin untuk anak mereka, menyebutkan: seorang gadis harus wajah pucat. "Ia seperti pasaran di mana semua orang mahu membeli tomato merah yang lazat, seperti mendapatkan anak perempuan mertua palestinya," kata Kavita Emmanuel, pengasas bersama organisasi Women of Worth ("Wanita Bermaruah") dan kempen "Dark is Beautiful". bererti cantik "). Wanita cenderung memutihkan kulit mereka untuk menyenangkan lelaki dan menjadi sebahagian daripada keluarga baru, tetapi stereotaip ini berfungsi dalam arah yang bertentangan. Berdasarkan data tahun 2012, 71% wanita memilih lelaki berkulit putih apabila mereka mencari suami berpotensi di salah satu tapak tematik. Sebaliknya, 65-70% lelaki di tapak yang sama menunjukkan bahawa mereka mempunyai kulit yang adil.
Kulit gelap di negara ini boleh mengganggu pekerjaan. Jadi, sebaik India melancarkan program negeri, terima kasih kepada mana seratus kanak-kanak perempuan dari kawasan yang kurang bernasib baik belajar untuk atendan penerbangan, tetapi kebanyakan mereka tidak mendapat pekerjaan di syarikat penerbangan kerana warna kulit mereka. Hanya lapan dari mereka yang mampu memulakan kerjaya, dan hanya sebagai kakitangan yang tidak menyertai penerbangan.
Kulit ringan dikaitkan dengan kemakmuran, kejayaan dan eksklusiviti. Imej ini disokong oleh drama Korea dan pelakon Bollywood yang secara aktif memfilmskan iklan kosmetik pemutihan dengan mesej yang jelas: untuk berjaya, anda perlu bertukar putih. Di Internet, anda boleh menemui banyak gambar aktris Bollywood, di mana ia dapat dilihat bahawa gadis-gadis itu telah meluncur kulit, dan orang-orang yang tidak berani untuk mengganggu dengan serius penampilan mereka dibantu oleh artis-artis make-up.
Tidak menghairankan bahawa ramai gadis di India terpaksa memutihkan kulit mereka sejak kecil. "Ketika saya masih remaja, nenek saya membuat saya berenang dalam campuran khas tepung chickpea - ia dianggap bahawa ini menjadikan kulit lebih putih dan saya juga dihukum jika saya menghabiskan terlalu banyak waktu di bawah sinar matahari. warna kulit saya baik-baik saja, "kata Malati dalam temu bual dengan The Guardian.
Mercury dan pasaran haram
Memperbaiki nada kulit bukan sahaja merosakkan harga diri, kehidupan peribadi dan kerjaya, tetapi juga mampu melumpuhkan. Wanita yang tidak mampu krim atau prosedur mahal menggunakan ubat-ubatan rakyat seperti jus lemon, air mawar, madu, kuning telur, krim atau jintan. Sesetengah wanita di India khususnya makan safron semasa hamil - dipercayai bahawa ia membantu menjadikan warna kulit bayi lebih ringan.
Kosmetik pemutihan mengandungi bahan-bahan yang berbeza. Di suatu tempat terdapat asid yang menggalakkan pembaharuan kulit, yang lain mengurangkan pengeluaran melanin - biasanya krim yang mengandung ekstrak pohon mulberry, ekstrak licorice, asid kojik, arbutin, merkuri dan hydroquinone. Yang kedua digunakan untuk pengelupasan dan untuk perkembangan gambar dan sering menyebabkan kemerahan, gatal-gatal dan pigmentasi yang kuat, yang kemudiannya tidak dapat dihilangkan sepenuhnya. Mercury dan hydroquinone diharamkan untuk kegunaan di Kesatuan Eropah, tetapi di banyak negara masih terdapat bahan-bahan yang sah, walaupun mereka dapat meningkatkan risiko kanser kerana keracunan mereka.
Di Thailand, ada senarai 70 krim pemutihan yang tidak sah, di Indonesia, 50 bahan yang berpotensi berbahaya juga telah dilarang. Walau bagaimanapun, krim keajaiban pasaran hitam terus mendapat keuntungan yang besar, terutama di negara-negara membangun. Sebagai contoh, Nigeria, di mana kira-kira 77% wanita menggunakan krim pemutihan, dan tahap kawalan negeri terhadap kualiti kosmetik kekal sangat rendah.
Gelap bererti cantik
Mujurlah, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, keadaan telah mula berubah menjadi lebih baik. Aktivis setempat cuba memberi inspirasi kepada kanak-kanak lelaki dan perempuan untuk bangga dengan warna kulit mereka. Sebagai contoh, di India pada tahun 2009 mereka melancarkan program "Dark is Beautiful", yang disertai oleh beberapa selebriti. Pelakon Bollywood Nandita Das menyokong aktivis dan mula mengedarkan risalah dengan slogan "Jadilah hitam, cantik" ("Tetap gelap, tetap cantik"). Di samping itu, aktivis "Gelap Indah" melancarkan petisyen yang menuntut untuk mengeluarkan krim pengiklanan untuk syarikat Emami syarikat "Cerah dan cantik". Pengarah Shekhar Kapur juga bercakap terhadap iklan yang diskriminatif dengan melancarkan perbincangan di Twitter di bawah hashtag #adswedontbuy ("iklan yang kami tidak beli").
Mungkin tindakan yang paling tidak masuk akal memberikan pelakon Bollywood Abhay Deol. "Kami bukan perkauman, sekarang saya akan membuktikannya kepada anda!" - dia menulis di halaman Facebooknya. Deol mula menyebarkan iklan produk pemutihan dengan bintang-bintang pawagam India dan membekalkannya dengan komen-komen yang tidak masuk akal, meyakinkan bahawa sebenarnya produk itu direka untuk menjadikan kulit lebih gelap, tidak lebih ringan, seperti yang ditulis pada bungkusan.
Malah bintang youtube muda menentang diskriminasi. Contohnya, penyair India, Aranya Johar meletakkan "Panduan Kecantikan untuk Gadis yang Berambut Hitam," di mana dia menceritakan apa masalah yang dihadapinya dan kenalannya kerana warna. Dan blogger kecantikan asal India bergerak dari kata-kata ke tindakan, menawarkan untuk membuat make-up tanpa penjelasan.
Foto: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, Gadis Berwarna, Kecantikan Giorgio Armani
