Tonton, tetapi jangan sentuh: Bagaimana kita menjadi pemain foxy
Olesya Iva
Setiap hari kita terpaksa memilih dan belanja - dan harga yang lebih tinggi atau lambat mulai menyebabkan penolakan, terutama pada masa krisis ekonomi. Katakan pembeli yang matang dan kaya tidak mengalami tekanan paling dalam dari harga harga pada pakaian Carven sebanyak 30 ribu Rubles, tetapi bagi pengguna massa, perkara itu telah lama hanya menjadi objek keinginan, dan lebih kerap - kerengsaan. Satu pertiga, nampaknya tidak diberikan. Tetapi di sini datang satu lagi pilihan - pemerhatian.
Pasaran massa telah menjadi lebih pintar: pergi dari replikasi sederhana idea-idea reka bentuk dan mula menggunakan bahan mahal. Sebagai contoh, H & M melancarkan pakaian eko-line dari bahan-bahan semula jadi dan teknologi, kasut dari Topshop sepatutnya tidak terputus selama bertahun-tahun, Uniqlo jauh di hadapan semua orang dalam harga, kualiti dan teknologi, dan Zara telah melepaskan kasut dari alam kompetitif kulit. Jadi, musim ini, stok birken dan slaid kulit reptilia muncul di rak mereka. Sebaliknya, setem mewah mula mencetak mantel merah jambu, tanpa dimensi yang sama, dan semua perkara ikonik (sebagai contoh, beg Prada) keluar dari fesyen secepat mereka masuk. Malah, bagi segmen pembeli tertentu, kemewahan itu mula berfungsi sebagai pasaran massa, hanya sangat mahal: nampaknya anda ditawarkan sesuatu yang unik sehingga ia muncul pada berpuluh-puluh orang dari persekitaran anda.
Semua ini membawa kepada fakta bahawa dalam tempoh lima tahun yang lalu, masyarakat telah berkembang dari fesyen cepat ke pembelian sedar. Untuk menggambarkan trend pengguna semasa generasi Y (dan ini dua bilion orang di planet ini), sudah ada istilah - Foxmere, dari palsu - "palsu" dan konsumerisme - "penggunaan." Inilah jawapan langsung falsafah konsumerisme sifar - "Saya melihat, tetapi saya tidak membeli." Generasi "pembeli tingkap" yang membentuk peluit, tetapi menangguhkan pembelian untuk esok, membeli barang hanya untuk keperluan mendesak. Kami tidak begitu kaya, tetapi kami berjaya mengisi almari pakaian dengan pembelian yang tidak sepadan, terlalu bosan dengan iklan untuk membeli lagi dan lagi. Pada akhirnya, kita sudah mempunyai hampir semuanya, tetapi kabinet bukan getah.
Anda adalah pengguna rubah, jika anda pergi ke pusat membeli-belah hanya bersiar-siar
Anda pasti menjadi ahli foxyist jika anda pergi ke pusat membeli-belah hanya berjalan tanpa membuat pembelian yang serius. Anda adalah pengguna palsu, jika anda melihat penyenaraian pengguna tanpa pautan berikut, atau hanya melayari kedai dalam talian daripada rasa ingin tahu yang semata-mata. Jika anda masih menambah item ke dalam bakul, maka, kemungkinan besar, anda tidak akan memerintahkannya: "menanggalkan" sesuatu yang luar biasa yang kemungkinan besar anda akan memakai beberapa kali - dalam arti yang dimiliki, perbuatan memilikinya. Semua tindakan ini mengganggu dan menghiburkan, seperti membeli-belah sebenar, tetapi tidak memerlukan banyak usaha dan perbelanjaan. Ini adalah cara untuk menggantung pada satu saluran dan melihat ke dalam kekosongan.
Jamie Gutfreund, Pengarah Strategik The Intelligence Group, penganalisis perniagaan, berkata: "Ini bukan kematian dan keruntuhan pasaran. Ini adalah berlepas dari cara usang untuk menjalankan perniagaan dalam masyarakat peralihan dan perubahan. Selepas kemelesetan ekonomi, orang-orang digunakan untuk membelanjakan wang dengan teliti dan tidak ada yang terburu-buru Sebahagian pelanggan ini tidur dengan telefon mereka - jadi dalam masa beberapa saat mereka mendapat akses kepada tawaran terbaik pada bila-bila masa. " Generasi Y tidak tergesa-gesa mengikuti ayat pertama, tetapi lebih suka berfikir. Atau impian.
Ini adalah di mana trend industri fesyen untuk infantilisme muncul - di belakangnya adalah keinginan untuk mempengaruhi generasi muda yang paling diterima, yang masih perlu dibelanjakan. Bagi yang lain, yang masih ingin mengenal pasti diri mereka melalui pakaian dan kelihatan asli, ia masih mencari jenama yang terkenal, nama baru, pasar lambak, dan juga untuk menjalankan pemeriksaan pakaian ibu bapa. Oleh itu, penampilan di Rusia kedai dengan pakaian yang berpatutan oleh pereka muda akan menjadi logik, serta sikap yang lebih bermakna untuk vintaj. Belum lagi kejayaan hipermarket vintaj di sini, di mana anda boleh membeli pakaian dan perabot yang jarang berlaku pada harga yang berpatutan. Sebagai contoh, anda boleh mengambil jenama American Anthropologie (saudara kanan Urban Outfitters) - kedai tiga tingkat yang baru di UK adalah permintaan luar biasa. Keluarnya boleh menjadi kemunculan kedai-kedai swasta kecil, dengan cara yang mana merupakan birokrasi yang dahsyat, tetapi yang sangat diperlukan. Lagipun, untuk suasana dan pendekatan peribadi, ramai akan datang. Kembali tradisi dan perkhidmatan akan menarik perhatian orang bukan sahaja ke tingkap kedai, tetapi juga untuk beberapa jenis pengembaraan di dalam kedai - mungkin ini adalah jalan keluar melalui kedai cenderamata.