Kosmetik untuk semua: 10 jenama progresif

margarita virova

Perubahan penting dalam kedudukan muda Jenama kosmetik di Amerika Syarikat dan UK akhirnya menyentuh tradisi untuk menganggap solek dan penjagaan kulit sebagai tabiat "wanita" semata-mata: tahun ini, produk dan jenama neutral jantina telah menjadi trend baru yang ketara. Terdahulu, kami bercakap tentang pendekatan terintegrasi jenama terpilih untuk menghasilkan produk. Sepanjang masa ini, garisan dengan berpuluh-puluh warna produk untuk kulit mengeluarkan pelbagai jenama dari KKW Beauty hingga CoverGirl. Masa depan sudah ada di sini - kita bercakap tentang sepuluh jenama dengan pendekatan asas baru untuk membuat.

Fenty kecantikan

Tidak lama lagi, kita akan memberitahu tentang kejayaan Rihanna dan jenamanya mengenai stereotaip dengan lebih terperinci, tetapi pada masa ini saya ingin ambil perhatian bahawa Fenty menjadi jenama pertama dengan pendekatan menyeluruh untuk penciptaan dan promosi produk, yang berada di bawah pemerhatian orang ramai. Selepas pelancaran asas tonal pertama dalam empat puluh warna, blogger dan wartawan kecantikan menghabiskan beberapa bulan menguji alat dan mengagumi seluruh Internet. Dalam kempen jenama, wanita dan lelaki, model dengan kulit yang sangat gelap, wanita Islam dikeluarkan, dan dalam pengiklanan serbuk berseri dari koleksi jubli, anda dapat melihat lelaki yang penuh dengan berkilau dari kepala ke kaki. Penyanyi itu sendiri juga suka memakai produk sendiri dan menunjukkan cara menggunakannya, dan mencukupi dengan kritikan - secara umum, manakala cerita Fenty hanya membayangkan simpati.

Jecca

Jenama Jecca muncul di UK musim sejuk lalu, dan musim panas ini telah dijemput untuk mengambil bahagian dalam program "Program Inovasi Terbuka L'Oréal", di mana syarikat gergasi itu menyokong yang menjanjikan, menurut peserta projek, permulaan kecantikan. Jessica Blacker berfikir tentang mencipta jenamanya sendiri ketika dia bekerja sebagai artis solek bebas: dia bertemu dengan banyak kecantikan dan berfikir bahawa orang yang sedang dalam proses peralihan transgender memerlukan kosmetik khas - solek pada masa ini boleh menjadi bahagian penting dalam kehidupan yang selesa. Setakat ini, terdapat hanya satu produk di arsenal jenama - Palet Better & Conceal Palette dalam enam warna. Dua warna harus cukup untuk menghalang tidak hanya kemerahan dan lebam di bawah mata, tetapi juga tunggul di dagu.

Susu susu

Jenama yang secara semulajadi berkembang dari idea (lebih tepatnya, dari media mengenai budaya moden Susu) tidak pernah menderita prasangka: dari awalnya, orang-orang dari jenis kelamin dan identiti yang muncul di instagram dengan mudah dan berkesan make-up. Produk-produk itu sendiri juga kelihatan seolah-olah mereka telah dihantar dari masa depan: minimalis, walaupun jubin dan main holografik, universal dan mudah digunakan, dan pada masa yang sama gila di beberapa tempat. Tahun ini, jenama ini telah menjadi seratus peratus Vegan dan terus berusaha untuk masa depan, mencipta, sebagai contoh, produk penjagaan yang sangat baik dengan tongkat keras.

Fluide

Satu lagi jenama Amerika muda yang diilhamkan oleh keperluan LGBTKIA +. Matlamatnya adalah untuk membuat produk "untuk orang-orang semua identiti jantina dan warna kulit," tetapi bukan sahaja. Hanya model dan jurugambar yang dimiliki oleh komuniti LGBTKIA + terlibat dalam penggambaran jenama itu, mengikut prinsip yang sama, artis-artis make-up yang bekerja dengan jenama lebih disukai. Kosmetik yang berwarna-warni dan ultrapigmentasi akan memenuhi jangkaan pakar percubaan solek: sementara ia adalah gincu, perhiasan bergemerlapan dan pengilat kuku, tetapi anda boleh menghubungi pelbagai standard. Di samping itu, pencipta Fluide menyenaraikan lima peratus daripada jualan kepada organisasi amal yang memberi bantuan kepada komuniti - dengan cara itu, Jecca juga melakukan perkara yang sama. Kami mengesyorkan untuk mengikuti jenama instagram dengan solek cerah dan blog Future Fluide dengan watak yang luar biasa.

Panacea

Neutral jantina boleh bukan hanya solek, tetapi juga penjagaan: semakin banyak lelaki dan lelaki dengan identiti bukan perempuan menjadi pengguna kosmetik dan juga memerlukan pelembap dan pembersih yang baik. Konsep jenama Panacea dicipta dengan perhatian pada pembangunan Korea Selatan, di mana kosmetik juga berhenti menjadi produk hanya untuk wanita. Ini adalah sistem penjagaan tiga peringkat yang semua orang boleh menguasai dan mudah memohon: pembersih lembut, pelembap dan sanskrin dalam pakej yang ketat - satu set itu akan meliputi keperluan minimum kulit yang tidak terlalu aneh, tanpa mengira jantina pemiliknya.

Eir nyc

Di arah imej unisex, jenama niche dengan cerita seperti Malin + Goetz dan Aesop selalu bergerak, dan kini produk yang dibungkus dengan reka bentuk bijak dan pelantikan serba boleh juga boleh didapati di segmen kecantikan bersih muda: di Amerika Syarikat, jenama kecil yang terobsesi dengan ekstrak semula jadi dan sihir lain alam semula jadi, setiap hari menjadi lebih dan mereka dengan semangat yang sama cuba untuk melampaui penonton wanita tradisional. Dengan Eir NYC, anda boleh menemui banyak remedi harian yang mudah - deodoran, minyak badan, bengkak bibir, dan produk pembersihan - dalam format yang mudah, termasuk kayu dan semburan.

Bukan Jenis Kelamin

Jika anda tidak memahami kali pertama, selepas membaca nama, slogan akan menjelaskan kepada anda: ini adalah jenama untuk semua orang. Jenama itu hanya bermula, dan pada masa ini anda boleh menilai penamaan dan produk pertama - Serum Serum Semua, yang atas sebab tertentu dijanjikan untuk melakukan segala-galanya sekaligus: memberikan bersinar, kedutan halus, liang-liang sempit, malah keluar dari kulit, tanpa merosakkan alam semulajadi kerana komposisi vegan. Pada masa akan datang, pencipta jenama Andrew Glass berjanji untuk memberi tumpuan kepada produk pelbagai fungsi dan serba boleh - kami akan mengikuti pelaksanaan idea-ideanya dan berharap jenama itu akan mencari cara untuk berbeza daripada pesaingnya.

Petani Sam

British Sam Farmer berfikir tentang mencipta jenama dengan nama yang sama apabila dia mengalihkan perhatiannya kepada kosmetik anak perempuannya berumur sebelas tahun. Malah nama dan reka bentuk pakej deodoran jelas membayangkan bahawa mereka bertujuan untuk kanak-kanak perempuan, sebagai tambahan untuk menghasilkan semula stereotaip jantina yang tidak menyenangkan: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". Pada anak lelaki dia mendapati kosmetik dengan penamaan seperti "Force", "Power", "Control" dan "Rise". Kemudian Petani mencipta garis-garis remedi harian yang direka untuk remaja: adalah logik untuk mengharapkan gel mandi dalam pembungkusan ringkas yang disebut "Body Wash" atau moisturizer "Moisturizer" tidak akan menimbulkan pemikiran tentang identiti jantina semasa prosedur pagi. Kami mengesyorkan bukan sahaja remaja, tetapi juga semua orang yang suka merobek label dengan panggilan menjengkelkan dari tin.

ASOS Face + Body

Barisan produk solek sendiri ASOS kelihatan seperti contoh hebat fakta bahawa walaupun jenama terkenal dapat dengan mudah meninggalkan kedudukan gender yang terhad. Produk-produk dalam pakej merah jambu berwarna-warni telah diiklankan oleh lelaki, wanita, model transgender, model dengan bintik-bintik, bintang-bintang instagram yang tidak standard - secara umum, apa yang telah kita lihat di lebih banyak avant garde Milk Makeup beberapa tahun lalu, hanya untuk seluruh Internet. Mark memutuskan untuk membincangkan jantina dan jantina dalam video pengiklanan - ia sangat bagus. Perlu ditambah bahawa produk baru jenama itu agak sesuai: kami menyukai pensil yang menyeronokkan, yang boleh digunakan untuk melukis bukan hanya muka, tetapi juga badan.

MAC Cosmetics

Marilah kita meninggalkan jenama, yang menjadikan keterbukaan dan keterangkuman sebagai sebahagian daripada pendekatannya, lama dahulu: alat profesional asli untuk penggambaran disayangi oleh ramai selebriti dari industri kecantikan dan menunjukkan perniagaan, pelbagai kerjasama yang berani menjadi kebiasaan, dan ungkapan utama idea hari ini ialah slogan " Semua Zaman, Semua Kaum, Semua Jenderal. " Artis solek datang untuk mencari warna-warna cerah, tekstur yang berterusan dan berpigmen dan kosmetik khas lain di sudut MAC, walaupun terdapat beberapa pesaing dalam bidang jenama dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dan jenama itu terus memperkenalkan idea kepelbagaian: ia membuat kerjasama dengan selebriti transgender dan blogger kecantikan lelaki , terus menghasilkan lipstik amal dan sentiasa dikehendaki dengan keluasan pilihan.

Foto:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Makeup Susu (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2) ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)

Tonton video itu: Calling All Cars: Desperate Choices Perfumed Cigarette Lighter Man Overboard (April 2024).