Sebagai fesyen dan lucah bermain antara satu sama lain
Gambar-gambar Newton dan Guy Burden. Young Brooke Shields, yang menarik dengan kenyataan bahawa antara dia dan seluar jeansnya Calvin Klein "tiada apa-apa." Estetik Sadomasochistic dalam karya Thierry Mugler. Porno dan porno Tom Ford oleh Terry Richardson. Gadis-gadis dalam kempen pengiklanan Pakaian Amerika, akhirnya. Untuk mengingati betapa seks dan fesyen yang rapat dihubungkan, siri pergaulan ini dapat diteruskan selama-lamanya.
Walau bagaimanapun, beberapa tahun lalu, akhbar profil dipenuhi dengan analisis, meyakinkan membuktikan bahawa konteks telah berubah. Bagi generasi, yang biasanya dilambangkan dengan istilah samar-samar "millennialy", seks sebagai helah pemasaran berhenti berfungsi (kami menulis tentang hal ini di sini). Tema aktivisme dan perjuangan untuk perubahan sosial dan sosial ternyata menjadi pemicu pengguna baru: panggilan untuk kebebasan, kesamarataan dan persaudaraan menjual koleksi baru jauh lebih berkesan daripada badan-badan yang dilatih dengan semangat dan kekejangan wajah yang tidak senonoh. Dan juga Tom Ford, penganut utama konsep "menjual jual", kini secara rahsia memberitahu wartawan bahawa dia bosan dengan semua ini dan mencari inspirasi semata-mata dalam emosi dan percintaan.
Tetapi mari kita lihat dengan lebih dekat apa yang berlaku dalam satu langkah dari adegan depan yang bergaya dipenuhi dengan slogan aktivis. Satu tahun setengah yang lalu, aplikasi untuk gay-dating Grindr (kami akan menjelaskan dalam kurungan: Grindr mempunyai reputasi yang kuat untuk mencari seks satu malam untuk seks yang tidak rumit) menjalankan siaran langsung koleksi lelaki J.W.Anderson Autumn-Winter 2016/17. Enam bulan kemudian, dalam rangka Minggu Fesyen di New York, pertunjukan fesyen Hood By Air diadakan pada musim 2017 musim bunga musim panas - yang terakhir pada masa ini dalam sejarah jenama - Pornhub, penaja dan rakan kongsi rasmi. Dan tidak lama sebelum ini, Hood By Air membentangkan satu lagi projek yang berkaitan dengan industri hiburan untuk orang dewasa, kali ini dalam format album foto. Ditugaskan oleh Shane Oliver, ahli ideologi HBA, jurugambar Afrika Selatan, Peter Hugo pergi ke ibukota Jamaica, Kingston, untuk membuat filem porno lelaki tempatan dalam hal-hal dari arkib jenama.
Pada pandangan pertama, beberapa episod dari kehidupan dua jenama fesyen ini hanya kebetulan dan kebetulan. Nah, atau penghormatan kepada era media rata-rata: adalah wajar untuk mengandaikan bahawa Anderson dan Oliver hanya bersenang-senang dan, mencela orang ramai, cuba menarik perhatian kreativiti mereka sendiri. Selain itu, kedua-dua pereka ini pakar dalam bidang yang tidak jelas sempadan jantina dan piawaian, dan Oliver tidak bermain-main dengan tema porno untuk kali pertama: pada musim panas 2016, koleksi HBA lelaki akan ditunjukkan di kelab seks Marais sebenar di Paris.
Walau bagaimanapun, semuanya ternyata lebih menarik. Pertama, tahun ini Pornhub terus berpartisipasi dalam fesyen minggu: sebagai sebahagian daripada New York Fashion Week, yang berakhir sebulan yang lalu, penyampaian koleksi kapsul Richardson x Pornhub telah diadakan. Penciptanya adalah Andrew Richardson, bekas pekerja Calvin Klein dan Valentino, yang berjaya bekerja sebagai stylist di set untuk buku "Sex" Madonna. Pada akhir 90-an, beliau melancarkan sebuah majalah yang dinamakan sempena dirinya sendiri, kandungannya yang mengimbangi di persimpangan porno, seni dan fesyen yang lembut. Dan kisah jenama pakaian eponim bermula pada tahun 2003, ketika Andrew mencipta garis kaos dengan Supreme. Jenama streetwear Richardson bermula pada serpihan kolaborasi ini.
Kedua, Grindr-pengembangan fesyen. Senarai rakan permohonan kini termasuk jenama fesyen seperti Baja East, Illesteva dan Re / Selesai. Seperti yang dikelolakan oleh pekerja PR Consulting, sebuah agensi perunding yang bereputasi, yang dengan Grindr rapat bekerjasama dengan matlamat untuk mengintegrasikan ke dalam komuniti fesyen, jenama-jenama ini kerap memberikan produk mereka untuk melukis di kalangan pengguna aplikasi. Projek bersama majalah Grindr dan Paper, pengarangnya yang merupakan jurugambar terkenal Stephen Klein, tidak disedari. Dengan cara ini, garisan pakaian lelaki milik Grindr juga muncul, walaupun pelancarannya hampir tidak diketahui.
Ketiga, dengan pemfailan pengarah artistik Diesel Nikola Formichetti, Grindr dan Pornhub telah menemui pengiklan baru: baru-baru ini, jenama itu secara rela meletakkan iklannya di kedua-dua platform. Formichetti sendiri mendakwa bahawa Diesel tidak mempunyai apa-apa niat untuk mengejutkan orang ramai - semuanya adalah satu perkara yang mengira sejuk: kedua-dua Grindr dan Pornhub mempunyai jangkauan besar penonton sasaran untuk jenama itu.
Semua ini fenomena yang seolah-olah berpecah dan kecil fesyen Grindr dan Pornhub sebenarnya cukup jelas menunjukkan niat serius kedua-dua syarikat untuk membangunkan sebagai jenama gaya gaya besar. Dan penaklukan wilayah yang bergaya hanyalah satu langkah ke arah pelaksanaan rancangan bercita-cita tinggi ini. Langkah saya mesti katakan, agak mudah dan cepat dilaksanakan. Dan inilah sebabnya.
Di dunia hari ini, pornografi telah menjadi sebahagian daripada landskap setiap hari. Bintang pop dalam imej kini sukar dibezakan daripada pelakon lucah, manakala bintang lucahnya sendiri, seperti Standing atau Sasha Grey, dengan cekatan dengan peranan penceramah dan aktivis sosial. Garis antara rancangan realiti TV dan lucah yang lembut semakin kabur dan semakin pesat, industri kecergasan semakin mengintegrasikan estetika filem dewasa ke dalam kandungan visual mereka sendiri, apatah lagi fakta bahawa keadaan salah satu keluarga yang paling berpengaruh dalam perniagaan pertunjukan telah diperolehi oleh skandal dengan video seks buatan sendiri.
Imej-imej visual yang berkaitan dengan bidang "tidak senonoh" intim dan kondisinya telah menjadi tanda biasa pada masa ini: di suatu tempat di pinggir pandangan kita punggung telanjang seseorang yang dicetak dalam hiasan gymnasium atau permaidani merah, atau payudara telanjang yang muncul semasa pelaporan dari tindakan spontan Free the Nipple movement. Sebenarnya, istilah "porn" telah lama ditimbulkan oleh makna semantik dalam negeri dan digunakan secara meluas dalam hal-hal dan konsep yang tidak berkaitan dengan bidang hiburan seksual: contohnya "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" sebagainya. Porno telah menjadi arus perdana mutlak, komponen penting dalam budaya pop.
Dan fesyen responsif kepada realiti baru. Jika sebelum ini dia menjual impian hubungan seks dengan orang asing yang cantik dari poster pengiklanan atau janji orgasme yang luar biasa dari pasangan seluar jeans yang baru, seks dan sifat berkaitan hari ini disampaikan melalui dokumentari, penyataan fakta setiap hari. Pengeksploitasi dalam fesyen telah digantikan oleh pornografi, yang tegas membuktikan dalam fikiran umum bahawa seks adalah sesuatu yang sangat biasa, rutin dan biasa dan pada masa yang sama benar-benar tidak dapat dielakkan. Seperti mencuci tangan sebelum makan atau memerlukan gigi.
Dalam pengertian ini, kempen pengiklanan jenama Amerika Eckhaus Latta pada musim 2017 musim bunga musim panas, yang merupakan siri tembakan orang sebenar yang melakukan hubungan seks dengan kamera, sangat menunjukkan. Adalah sukar untuk menghasilkan bekalan yang lebih berkembar dan sejuk dalam proses ini, terutamanya kontras gambar-gambar ini berbanding dengan, sebagai contoh, tembakan panas kempen pengiklanan dari Tom Ford untuk Men perfume line sedekad lalu.
Sama sekali tidak mempunyai konotasi dan perkara yang mengejutkan dari koleksi yang dibincangkan di atas. Secara umum, mereka dikaitkan dengan porno-tema, tetapi tidak ada yang menantang dan mengejutkan mereka: mereka biasa, disesuaikan untuk konteks 2017, pakaian sehari-hari. Sebagai contoh, dengan cara yang sangat berguna untuk memegang pasangan seks baru anda, ia juga agak sesuai untuk pergi ke sesuatu seperti itu untuk membeli-belah di kedai runcit seterusnya. Mungkin tidak begitu jauh hari apabila colossus mewah benar-benar perlu memberi ruang di pasaran untuk barangan dan perkhidmatan khusus kerana kemunculan pesaing yang tiba-tiba dan berkuasa di hadapan Pornhub. Nah, atau Grindr.
Foto:Buku Claire de Rouen, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
