"Mahal, tidak patriotik, hodoh": Kenapa anda patut berbangga dengan fesyen Rusia
Takrif "post-Soviet" berhubung fesyen dan budaya dalam beberapa tahun kebelakangan ini telah menjadi jaminan kukuh populariti di Barat. Komuniti fesyen global hampir mengikuti pereka Ukraine dan pasaran Georgia. Mungkin salah satu fenomena paling menarik ialah pereka Rusia Gosh Rubchinsky - dia bukan sahaja membuat kerjasama dengan adidas dan Burberry, tetapi juga memaksa wakil-wakil media asing utama untuk mengembara di Rusia untuk rancangannya di Kaliningrad, St Petersburg dan Yekaterinburg.
Terima kasih kepada agensi Lumpen (modelnya mengambil bahagian dalam rancangan Rubchinsky), Rusia tetap menjadi pengeksport keindahan tidak standard - bersama dengan model ideal konvensional, wajah yang lebih menarik dan lebih menarik dari lelaki dan perempuan Rusia yang biasa muncul di pameran asing. Pada masa yang sama, fesyen Rusia secara tidak sengaja dikritik di rumah. Bukan sahaja para penganalisis sofa, tetapi juga para profesional industri - wartawan, stylists dan pembeli - setiap sekarang dan kemudian notis dengan mudah: "Kami mempunyai segala-galanya seperti biasa." Kami memahami sama ada kenyataan ini benar.
Anda tidak berada di sana
Dunia fesyen sedang mengalami krisis idea, penyusunan semula histeris pereka di rumah fesyen telah menjadi biasa. Dengan perbezaan dua minggu, Virgil Ablo, pencipta Off-White, dipanggil untuk membuat garis lelaki di Louis Vuitton, dan Yun An, pengasas bersama Ambush, akan mengetuai jabatan perhiasan di Dior Homme. Dalam konteks ini, populariti pereka Rusia agak semulajadi, mereka ternyata bernilai dengan tepat oleh idea-idea yang terikat untuk memikirkan kembali masa lampau.
Kuasa fesyen Rusia berada dalam permainan dengan akar budaya. Malah jenama-jenama polar seperti Breaking Dawn dan Ulyana Sergeenko menunjukkan ciri umum ini. Yang terakhir ini diilhamkan oleh imej bintang filem Soviet dan juruteknik tulen - sebagai contoh, renda Vologda, yang pertama - oleh belia dan 90-an. Kembali pada tahun 2012, idea-idea Gosha Rubchinsky berminat Adrian Joffe, suami dan rakan niaga pereka dan pengasas Comme des Garçons, Ray Kawakubo. Terima kasih kepada kerjasama perancang dengan memegang, salah satu jenama lelaki paling terkenal di dunia muncul. Sudah tentu, pada masa itu Gosh telah mengeluarkan beberapa koleksi dan juga mengambil bahagian dalam Minggu Fesyen London sebagai sebahagian daripada platform untuk menyokong pereka muda Fesyen Timur. Tetapi kemungkinan besar, perkongsian itu dibentuk bukan kerana jahitan yang betul dan keinginan untuk reka bentuk yang rumit, tetapi pada tahap idea. Idea-idea, teknik dan kodok Rubchinsky, yang di tanah air mereka telah mengalami halangan teruk. Kenapa menunjukkan imej Barat belia di halaman dari tahun 90an, para pengkritik itu bingung. Walaupun di luar negara, mereka membeli koleksi Rubchinsky, di sini mereka bercakap tentang penghinaannya terhadap budaya sendiri.
Idea-idea Rubchinsky di tanah airnya adalah halangan yang teruk. Kenapa membawa ke Barat imej-imej belia dari tahun 90-an, para pengkritik itu bingung
Nampaknya Gazinskaya dan Andrei Artyomov (Walk of Shame), yang popular di Barat, harus dilihat lebih baik di Rusia - projek-projek ini tidak mempunyai konotasi rumit. Pereka bentuk bergantung kepada kualiti pengeluaran dan bahan, menghasilkan kerjasama yang berjaya dengan jenama yang lebih mudah diakses (Vika Gazinskaya membuat koleksi C & Cerita Lain, dan Walk of Shame - dengan Reebok), terima kasih kepada tulisan tangan yang dikenali, mereka mudah mencari pembeli di Matchesfashion dan di mata sepanjang Dunia menaruh perhatian pada etika pengeluaran (Gazinskaya telah lama mengikuti trend utama pasaran fesyen ini), mereka disukai oleh stylists, bloggers dan bintang pop di seluruh dunia: Perkara Andrei Artyomov dipakai oleh semua orang, bermula dengan Royshin Murphy dan berakhir dengan Leandra Medin. Tetapi ini tidak menyelamatkan kritikan berterusan di rumah. Mereka dituduh, sebagai contoh, fakta bahawa "harga barangan pereka Rusia dan asing, ternyata, boleh jadi sama."
Bertentangan dengan pasaran
Pada satu masa, kedua-dua Gosha Rubchinsky dan Vika Gazinskaya menyertai Siklus dan Musim, projek penajaan Mastercard untuk menyokong pereka Rusia yang bercita-cita tinggi. Projek ini adalah salah satu jenis dan sangat berguna - sepanjang minggu fesyen adalah acara eksklusif secara eksklusif. Di Rusia, adalah mustahil untuk mendapatkan geran untuk pembangunan projek itu, negeri itu tidak menunjukkan minat terhadap pereka sama ada: tahun lepas, contohnya mantan pemenang pertandingan Miss Universe dan tuan rumah TV Oksana Fedorova, yang tidak mempunyai pengalaman dalam bidang ini, dilantik sebagai pengarah muzium fesyen.
Pengasas jenama J.Kim, Februari Pertama, Nashe dan Outlaw Moscow mencipta "sub-dunia" mereka - komuniti kuat di sekitar jenama mereka sendiri.
Oleh itu, pereka muda Rusia belajar untuk menyatakan secara mendalam diri secara bebas. Begitu juga, Nestor Rotsen, yang baru-baru ini menunjukkan koleksi dengan ibu-ibu Beslan, atau Outlaw Moscow, yang memenangi beberapa tahun lalu dalam pertandingan yang dianjurkan oleh SHOWstudio.
Malah, pereka kami bekerja bertentangan dengan keadaan. Pengasas jenama J.Kim, Februari Pertama, Nashe dan Outlaw Moscow yang sama mencipta "sub-dunia" mereka sendiri - komuniti kuat di sekitar jenama mereka sendiri. Perkembangan sub-dunia ini sangat menarik untuk diikuti. Bagi pencipta jenama, bukan sahaja pakaian yang penting, tetapi semua yang mengelilingi produk mereka: video, buku-buku cari, penembakan, orang yang membuat keseluruhan gambar. Kerjasama pereka adalah seniman akrab yang mencetak cetakan untuk mereka - seperti artis Lisa Smirnova dan First February, atau rakan-rakan fotografer yang menceritakan kisah-kisah melalui buku-buku pandang - Igor Klepnyov dan Zhenya Kim melakukannya.
Dan reka bentuk ini?
Malah di negara kita ia membuat jenama yang tidak berpura-pura untuk reka bentuk kompleks. Orang boleh bergembira di kolam baru jenama jalanan yang menjual barangan mereka sendiri. Ini adalah fenomena penting bagi negara di mana pendidikan reka bentuk sama ada sangat mahal atau sangat spesifik, dan sebenarnya tidak ada industri ringan sama sekali. Tetapi pencipta jenama seperti Goldmans atau narvskayadostava dituduh mahu membuat wang mudah - mereka sering mendengar persoalan itu: "Bolehkah mencetak reka bentuk T-shirt sudah dianggap reka bentuk?"
Lebih mudah membayangkan model tidak konvensional yang dihadapi di negara kita: semua cawangan mereka di minggu-minggu fesyen dunia disertai dengan komen-komen yang menggembirakan di Internet berbahasa Rusia. Model agensi Lumpen, misalnya, ditemui dengan kekasaran dan bahkan penghinaan: "Ada orang yang masih memanggil model" aneh "- jika ini berlaku di Internet, kita hanya menghalang orang tersebut. Ini adalah perkara terakhir yang mengkritik penampilan. Avdotya Alexandrova. Walau bagaimanapun, hanya terdapat lebih banyak projek yang mempromosikan keindahan Rusia yang tidak konvensional. Sebagai contoh, Pengurusan Nombor mewakili kepentingan Oli Zapivokhina, model yang menjalani pembedahan di otak dan menerima eksklusif di pameran Gucci.
Model bukan konvensional dari Rusia adalah lebih rumit: semua cawangan mereka di Minggu Fesyen Sedunia disertai dengan komen-komen yang menggembirakan di Internet berbahasa Rusia.
Tidak ada industri fesyen yang kukuh di Rusia, tidak ada siapa pun yang dapat meningkatkan bakat di sini. Untuk direalisasikan, orang kreatif perlu melalui lingkaran neraka birokrasi dan perindustrian. Dan kemudian mendengar ketidakpuasan pembeli Rusia: terlalu mahal, tidak terlalu patriotik, "hodoh." Apa yang berlaku jika orang yang berbakat dan bercita-cita menjadi kecewa - di khalayak ramai, tidak bersedia memberi mereka diskaun terhadap keadaan, dalam industri yang ada secara chaotic? Mereka pergi ke mana kebolehan dan idea mereka akan lebih banyak permintaan. Tetapi itu cerita lain.
Foto: Walk of Shame, KM20, J.Kim, Outlaw
