Belia menjual: Bagaimana sebuah suite cuba untuk pesona remaja
Umum dan, sebagai pemasar percaya, prinsip "win menjual" prinsip menang-menang, nampaknya sudah tiba masanya untuk menafsirkan semula. "Jualan" tertinggi dalam industri fesyen hari ini tidak dalam hubungan seks - walaupun, sudah tentu, ia masih tinggi pada hierarki pemasaran, tetapi pada masa muda. Dan tidak, ini tidak lagi berkaitan dengan konsep.
"Demam milenium" diambil walaupun oleh setem, yang selalu dipisahkan, secara relatifnya, di atasnya. Tiga tahun yang lalu, adalah mustahil untuk membayangkan bahawa Prada akan memutuskan untuk berpakaian remaja di karpet merah Anugerah Muzik Amerika: hampir tidak ada jenama besar di sana, penonton anugerah itu terlalu muda untuk mereka. Tetapi masa berubah.
Tahun lepas, sebuah jenama Itali yang tidak disangka-sangka memakai semua orang dalam upacara untuk Selena Gomez - dia sudah tentu tidak lagi remaja, tetapi kebanyakan peminatnya cukup sesuai dengan definisi ini. Dan di sini dia menarik perhatian kepada Yara Shahidi yang berusia 17 tahun dan Sadie Sink - Max berusia 15 tahun dari musim kedua "Kes yang sangat pelik". Bagi setiap gadis, ensemble itu dicipta dari awal, yang dengan sendirinya adalah satu penghormatan. Shahidi juga mendapat busur catwalk yang kedua: lutut tinggi, baju dengan kolar berjalur, seluar pendek dan jaket bersulam dengan pelbagai perkara kecil (Kayya Gerber meneruskan acara itu). Shahidi adalah selebriti pertama yang mengeluarkan pakaian dari koleksi Prada musim bunga musim panas, mencegatnya daripada peminat jenama dengan lebih banyak pengalaman - seperti Nicole Kidman atau Jessica Chastain. Walaupun kedua-dua pelakon berada di puncak bentuknya, dan anda mungkin tidak melihat Yar Shahidi di skrin lagi.
Walau bagaimanapun, kejayaan kerjaya bukanlah kriteria yang mana jenama hari ini menilai wad muda mereka. Wajah kempen pengiklanan di Prada yang sama di musim baru adalah pelakon British Joe Alvin. Dia membuat debutnya di layar besar tahun lalu, dalam "Long Way" kepada Billy Lynn semasa berehat dalam permainan bola sepak. Ini bukan untuk mengatakan bahawa filem itu berjaya, tetapi Joe masih terkenal. Sekarang peminat TayTay, antaranya masih kanak-kanak sekolah, meninggalkan komen pada akaun instagram Prada dengan garis-garis dari lagu-lagu idola dan, secara semula jadi, huskies.
Michele memotong pelbagai siri pakaian bukan untuk penyanyi 30 Detik ke Mars, tetapi untuk rakannya Harry Stiles - dari teman lelaki One Direction yang telah dijeda.
Mengapa prinsip pemasaran jenama telah berubah begitu banyak, mudah ditebak: Perniagaan Fesyen dua tahun lalu mengatakan bahawa Prada tidak berfungsi dengan baik. Kemudian, pada suku pertama 2015, tahap jualan jenama jatuh sebanyak 44%, dan segala yang telah terjadi sejak itu kelihatan seperti strategi penggerak penonton. Dan penonton harta tertentu sangat, sangat muda.
Di atasnya juga meletakkan pesaing. Adakah anda fikir duta besar lelaki Gucci utama adalah Jared Leto? Tidak, Michele membuat satu siri pakaian tidak sama sekali untuk penyanyi berjudul 30 Seconds to Mars, tetapi untuk rakannya, Harry Stiles, yang berasal dari band One Direction, yang dijeda dan mempunyai kerjaya solo hari ini. Harry hampir dua kali lebih muda daripada Jared - dan seberapa banyak kali lebih popular apabila diukur dalam pengikut Instagram. Pada masa yang sama, Gucci juga tidak memerlukan monogami daripada seorang pemuzik muda: pada acara Victoria's Secret, contohnya, dia melakukan kostum menthol Givenchy - satu lagi jenama yang secara aktif merekrut idola remaja ke dalam barisannya, sama ada pemandu bayi Ensel Elgort atau Cina Timmy Xu.
Generasi selebriti yang terdahulu dari remaja dan kanak-kanak berusia 20 tahun kelihatan sangat berbeza. Jika anda mencari gambar Hilary Duff, Aaron Carter dan Lindsay Lohan dalam format tahun 2003, mereka akan mempunyai perkara mereka sendiri: seluar jeans, baju kaos, kasut - walaupun ia adalah filem perdana. Bayangkan: pakaian denim, di mana Britney yang berusia 19 tahun muncul di tangan dengan Justin Timberlake di Anugerah Muzik Amerika pada tahun 2001, tidak bernama. Rumah-rumah fesyen tidak bertanding untuk hak memakai bahkan seorang puteri pop, apatah lagi selebriti pangkat yang lebih rendah. Tetapi almari pakaian bintang remaja dan kanak-kanak berumur 20 tahun semuanya adalah Chanel, Dior, Rodarte dan Miu Miu. Ia adalah dengan jenama-jenama ini bahawa stylists Rowan Blanchard yang berusia 16 tahun, Kiernan Shipka yang berusia 18 tahun dan kerja-kerja Emily Robinson yang berusia 19 tahun.
Anak-anak lelaki dari pelakon "Kes-kes yang sangat pelik" dalam usia 13-16 tahun mereka sudah biasa dengan konsep yang dibuat secara langsung: pakaian mereka duduk di atasnya seperti sarung tangan. Sudah tentu, sukar untuk mengabaikan imej baru Millie Bobby Brown yang berumur 13 tahun, selepas berpindah ke Calvin Klein, pelakon muda itu diselamatkan oleh Raf Simons sendiri. Dalam contohnya, perceraian itu sangat ketara: jenama bersedia untuk bekerja dengan remaja, tetapi tidak bersedia untuk berpakaian seperti remaja. Ini adalah satu strategi untuk masa depan, tetapi mengingat seberapa cepat klien suite semakin muda, ia tidak begitu jauh. Merek mahu pengiktirafan segera bagi kasut, beg dan baju sejuk mereka - dan bekerja dengan remaja bintang, mereka mendapatkannya.
Industri fesyen seolah-olah telah menjadi pemburu remaja dan "kesejukan" - dan menjadi malu oleh "ibu bapa yang dewasa dan tidak matang"
Dan ia bukan hanya mengenai jenama fesyen. Vogue Amerika telah meletakkan tujuh belas wanita pada penutup tahun ini. Umur sepuluh dari mereka berusia 25 tahun dan lebih muda. Hanya empat lebih tiga puluh. Dan hanya satu - lebih tiga puluh lima. Majalah itu membuat satu petunjuk yang jelas: bertukar sepuluh ketujuh, anda hanya boleh berada di sampul dalam satu kes - jika anda adalah Meryl Streep, pemilik tiga Oscars dengan prospek keempat (dan mudah untuk mengandaikan bahawa papan editorial, merancang isu Disember, hanya terkejut oleh umurnya ).
Industri fesyen seolah-olah telah menjadi pemburu untuk belia dan "kesejukan" - dan menjadi malu oleh "ibu bapa yang dewasa dan tidak matang." Dalam peranan mereka adalah pembeli yang matang, kewujudan fesyen yang kini sedang berjuang seolah-olah cuba untuk menafikan. Walaupun mereka hanya majoriti.
Industri fesyen selalu mengalami kasih sayang untuk belia dan kecemerlangan (dan tidak ada yang wajib mengabaikannya). Tetapi undang-undang yang keras di pasaran fesyen, di mana orang tua secara tegas disukai oleh golongan muda, yang penuh dengan golongan nipis, dan golongan miskin oleh orang kaya, menyebabkan banyak aduan diskriminasi. Musim-musim yang lalu, yang secara fungsional menonjol di bawah slogan kepelbagaian, nampaknya, selama-lamanya mengguncang peraturan lama. Semakin hari semakin mengejutkan adalah minat fesyen yang luar biasa pada anak-anak sekolah dan berhala mereka.
Foto:Calvin Klein, Prada
