Nailya Sinitsyna di dunia pengiklanan dan fotografi komersil

Di bawah tajuk "Kes" Kami membiasakan pembaca dengan wanita yang berlainan profesion dan hobi yang kami suka atau hanya berminat. Dalam isu ini, kami bercakap dengan Nailya Sinitsyna, pencipta Badan Lapan, mewakili jurugambar Rusia dan asing, mengenai pasaran pengiklanan global, yuran penggambaran, projek perayaan, keperluan penonton yang luas dan kepentingan portfolio yang seimbang.

Saya telah bekerja dalam iklan sejak usia 19 dan pada akhir universiti saya sudah menjadi pengeluar pada set. Ia adalah pengalaman hebat yang memberi saya pemahaman yang jelas tentang apa yang saya mahu lakukan. Kemudian nampaknya hanya dua agensi yang mewakili jurugambar - kebanyakannya mahal orang asing. Dan saya mahu membangunkan pasaran jurufoto kami, kerana terdapat banyak orang muda berbakat: mereka mempunyai rasa, mereka dengan cepat mempelajari bahagian teknikal dan mula aktif menembak. Seperti, sebagai contoh, Danil Golovkin, yang merupakan jurugambar pertamanya. Ia menjadi jelas bahawa tidak mustahil untuk membina segala sesuatu pada jurugambar sekolah lama - saya selalu terkejut bahawa orang-orang ini tidak berkembang. Saya telah mencipta Lapan Agensi dalam 25 tahun, dalam tahun krisis, tidak ada wang sama sekali. Saya bertemu dengan suami saya yang akan datang, kami pergi ke India, mengembara dan kembali ke mana-mana sahaja dengan sendirinya, ia tidak jelas bagaimana semuanya berlaku. Ia tidak mudah pada masa-masa, tetapi secara umum, sangat menyeronokkan. Ya, kita tinggal di negara yang tidak begitu selesa untuk usaha kecil, akibatnya berbagai masalah dan kebimbangan mungkin timbul. Tetapi jika anda benar-benar mahu melakukan sesuatu, maka tidak ada yang menakutkan. Seorang wanita boleh menjadi seorang penjual bunga dan perniagaan yang besar untuk memimpin. Satu-satunya soalan ialah sama ada dia mempunyai keperluan dalaman ini. Pada mulanya sukar bagi pelanggan untuk menjelaskan mengapa saya diperlukan, walaupun difahami oleh jurugambar. Industri pengiklanan adalah sistem hierarki yang besar. Singkatnya, terdapat pelanggan yang bekerja dengan agensi pengiklanan yang besar - sebagai peraturan, ini adalah rangkaian antarabangsa: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Agensi mewujudkan bahagian kreatif, dan apabila perlu untuk merealisasikannya, tender diadakan di kalangan syarikat produksi, dan mereka sudah beralih kepada kami supaya kami dapat mengambil jurugambar. Bagi pihak kami, kami menyelia keseluruhan proses dan memastikan semua perjanjian dipenuhi di kedua-dua belah pihak. Dalam iklan, semua orang bekerja mengikut ringkas, termasuk bilangan gambar, lakaran, contoh pencahayaan, pakaian, model dan emosi. Berdasarkan maklumat ini, kami menganggarkan berapa hari ia akan mengambil jurugambar, peralatan apa, pembantu apa, keadaan apa. Tiada siapa yang bekerja dengan prinsip "kami akan mengeluarkan sesuatu, kami akan memikirkan sesuatu." Walaupun pengeluar kadang-kadang tidak faham. Nampaknya mereka yang foto itu datang, menekan butang sekali dan mengambilnya dalam dua puluh minit. Kami mempunyai pelanggan ragu-ragu sendiri dan pasukan kreatif yang kadang-kadang tidak percaya sepenuhnya pada idea mereka. Oleh itu, selalu ada banyak orang di penembakan, dan ia bermula "dan mari kita ambil juga, tapi bagaimana jika pelanggan tidak menyukainya, kami akan tunjukkan kepadanya, dan tunjukkan kepadanya ...". Ini boleh merumitkan kerja jurugambar, dan anda perlu mengalahkannya supaya mereka tidak memanjat kamera.

Isu yang paling sensitif dalam bidang stereotaip pengiklanan Rusia adalah penampilan Slavic yang wajib.

Saya bekerja bersendirian selama lima tahun dan sekarang saya tidak faham bagaimana. Saya tidak mempunyai pejabat, lebih tepatnya, di mana-mana tempat di mana terdapat Internet dan telefon. Lebih-lebih lagi, saya bekerja sepanjang kehamilan, walaupun sebelum melahirkan anak. Saya masih ingat duduk di wad dengan macbook dan menulis surat, dan dalam wad yang sama selepas melahirkan saya menjawab beberapa tender. Nah, saya tidak boleh menghentikan proses itu. Saya tidak pergi cuti bersalin sama sekali, tetapi ia tidak begitu sukar, tahun pertama adalah indah. Saya pergi ke mana-mana dengan kanak-kanak, termasuk menembak dan mesyuarat. Sudah tentu, saya tidak mahu menyerang sesiapa sahaja - setelah semua, apabila bayi terlalu panjang, tidak semua orang selesa, tetapi dia sangat kecil dan tenang. Ia tidak mengganggu saya sama sekali. Kami sering didatangi oleh jurugambar muda untuk nasihat, menghantar portfolio. Saya sentiasa cuba menasihati di mana arahnya mereka harus bergerak dengan lebih baik - contohnya, seseorang itu baik pada potret, atau objek, atau mereka harus mengembangkan gaya hidup, ini adalah arah yang sangat popular sekarang. Sudah tentu, semua orang mahu menembak fesyen dan perempuan di studio dengan rambut yang mengalir - ia berlaku bahawa portfolio hanya terdiri daripada ujian model. Tetapi kita terlibat dalam iklan, dan ada permintaan yang sama sekali berbeza - untuk kisah hidup yang berkualiti tinggi. Di Rusia, pada pendapat saya, tiada jurugambar bertaraf tinggi yang menembak kereta, barang kemas atau makanan. Oleh itu, dalam agensi kami, jurugambar dalam kategori ini adalah orang asing sahaja. Tidak selalu menyedari projek pengiklanan mencerminkan gaya jurugambar, visi dan cita-cita beliau. Oleh itu, juga penting bagi jurugambar untuk menembak kempen untuk dirinya sendiri, melabur dalam wang pembangunannya yang diperolehi dalam pengiklanan (dan pada hari fotografi pengiklanan seorang jurugambar dapat menerima dari enam puluh hingga seratus lima puluh ribu rubel bergantung pada tahapnya), dan kemudian dia akan mempunyai kelancaran yang sangat lancar portfolio. Ya, untuk ini anda perlu memasang secara bebas satu pasukan stylists, artis make-up, mengikuti trend semasa, ikuti tembakan Barat. Dalam portfolio yang baik harus menembak studio dengan cahaya yang dipentaskan, dan di lokasi dengan cahaya semula jadi. Sangat penting untuk dapat bekerja dengan orang yang sebenar, menembak rakan dan kenalan anda, kerana ini adalah salah satu tugas yang paling sukar. Pasaran pengiklanan sentiasa berubah, mengubah gaya komunikasi dengan pengguna. Sekarang semua orang cuba lakukan di dahi. Orang tidak berfikir tentang pengiklanan, dan ia menyesuaikan diri dengan ini. Anda melihat kempen pengendali mudah alih dengan wajah Urgant atau Valuev dan kemudian anda hanya mengaitkan jenama dengan selebriti. Kami menyiarkan dalam portfolio agensi kami tidak lebih daripada 40% daripada projek yang telah siap. Oleh itu apabila tiba-tiba menarik menarik, mata jurugambar menyala. Tetapi idea lulus boleh dikeluarkan dengan baik dan cekap, dengan peralatan yang baik, di studio yang baik. Jika jurugambar memutuskan untuk terlibat dalam pengiklanan, maka dia harus bersedia untuk itu. Ini adalah pekerjaan.

Ramai orang berfikir bahawa terdapat tahap yang berbeza di Eropah, tetapi apa yang saya lihat semasa lawatan terakhir saya ke Perancis menyerang saya. Misalnya, pengiklanan keju dengan lelaki ceria dengan janggut dari sandwic. Atau satu kotak bijirin Kellogg dengan seorang wanita yang berlari ke beg besar - dia disentuh seolah-olah dia tidak mempunyai kaki. Pada saat-saat sedemikian, anda menyedari bahawa, secara umum, tidak semuanya sangat buruk. Pengiklanan Photoshop adalah topik yang berasingan. Selalunya, dalam imej terakhir, kepala diambil dari sana, tangan dari sini, kaki dari sini ... Banyak bahan, postur yang berbeza, pandangan diambil semasa penembakan, dan kemudian penjadualan itu sentiasa bermula. Ia tidak begitu jelas mengapa anda tidak boleh mengeluarkannya dengan segera. Pengiklanan inventif dan luar biasa, yang mengambil hadiah pada "Cannes Lions", yang paling sering dilakukan secara eksklusif untuk perayaan dan tidak mendapat sambutan umum. Untuk mengambil bahagian dalam festival itu sudah cukup bahawa kempen sekurang-kurangnya sekali diterbitkan dalam majalah atau ditayangkan, jadi anda boleh menangkap klip yang cemerlang, tunjukkan sekali pada malam pada saluran Zvezda dan masuk ke pertandingan. Tahun ini kami menembak satu kempen hanya untuk "Cannes Lions", ia telah diterbitkan sekali, di GQ, nampaknya. Apa yang kita lihat ada kerja perayaan yang luar biasa, memberi agensi, pengarah dan jurugambar peluang untuk berkembang, tetapi tidak mempunyai hubungan dengan keadaan sebenar dalam dunia pengiklanan. Anda datang ke Cannes untuk perayaan dan anda melihat seorang lelaki dengan janggut dari sandwic seratus meter dari istana perayaan. Kami mempunyai jurugambar Poland yang luar biasa, yang portfolionya terdiri sepenuhnya daripada kerja-kerja perayaan chic. Ia jarang dibeli. Untuk pasaran kami, karyanya terlalu konseptual, terlalu berani. Kami tidak pernah mengambil wang untuk kempen sosial. Sebagai contoh, kami menghantar jurugambar kami ke Sukan Paralimpik dan tidak mengenakan yuran agensi untuk ini. Saya rasa ini betul dan saya mampu membelinya. Jurugambar sering bekerja di projek sosial secara percuma atau dengan bayaran yang jauh lebih rendah. Walaupun sekarang terdapat beberapa pesanan untuk pengiklanan sosial, sayangnya, jadi apabila ada permintaan untuk pengiklanan sosial yang baik, jurugambar selalu mengambilnya dengan senang hati. Pengiklanan sosial Rusia hampir selalu dibina bukan pada positif, tetapi secara negatif, dengan intimidasi. Sebagai contoh, "Letakkan cangkuk" (yang, dengan cara itu, adalah penyesuaian kempen Eropah). Seolah-olah tugasnya bukan untuk memotivasi seseorang atau untuk menghiburkannya, tetapi untuk menakut-nakutkannya. Kami mempunyai negara yang besar dan idea itu bukan sahaja harus dijual kepada pelanggan, tetapi ia harus dijual kepada rakyat. Ramai idea di peringkat pembangunan lulus kumpulan tumpuan dan, dengan itu, apa yang kebanyakan orang suka, masuk ke dalam pengeluaran. Sudah tentu, semua orang mahu membuat pengiklanan yang sejuk, berani, sejuk, dan moden, tetapi anda perlu memberi tumpuan kepada tahap purata penggunanya. Contohnya, iklan untuk sosej dengan slogan "Daddy can" adalah kisah yang tidak masuk akal dan reflektif untuk penonton sasaran bagi penonton sasaran. Ternyata lingkaran setan: eksploitasi iklan mengeksploitasi stereotaip dan terus menerapkannya. Isu yang paling sensitif dalam bidang stereotaip pengiklanan Rusia adalah penampilan Slavic yang wajib. Menurut kreatif dan pengurus jenama yang menetapkan arahan dalam pengiklanan, masyarakat kita kelihatan seperti ini: Kampanye Benetton Amerika Serikat adalah mustahil atau sangat jarang, menegaskan bahwa kita semua berbeda dan ini bagus, atau menunjukkan iklan Dove bahawa wanita dengan bentuk yang berbeza sama-sama cantik. Masih ada kepercayaan dalam masyarakat bahawa lebih baik tidak menonjol.

Jurugambar: Alex Const