Bagaimana rumah Gucci tiba-tiba menjadi bergaya
Olesya Iva
Dalam sejarah Gucci - bab baru: Pada Januari 2015, seorang pengarah kreatif baru, Alessandro Michele, datang ke jenama berdagang komersial Itali (pendapatan rumah lebih besar daripada Prada, Cartier dan Hermès). Sekarang dia telah membentangkan kempen Gucci pertamanya, koleksi Pre-Fall 2015, dan menilai olehnya, perubahan dramatik berlaku di rumah.
Kempen iklan baru tidak mempunyai petunjuk tentang masa lalu glamor Gucci. Di sini, cahaya semulajadi, model dalam bentuk kasual tidak melihat langsung ke dalam kamera, tidak ada pementasan, gambar tidak sekata dipotong dan kelihatan seperti tangkapan skrin dari filem atau fotografi bergaya, yang boleh dengan mudah muncul dalam majalah Pop dan AnOther. Kempen ini membawa Gucci ke kehidupan sebenar dan mengalihkan gloss komersial.
Kempen ini dibuat oleh minimalis Glen Lachford, yang karya-karyanya dipamerkan di Victoria dan Albert Museum di London dan MoMA di New York, yang sebelum ini bekerjasama dengan The Face and Arena, i-D, Vogue, Prada dan Calvin Klein. Menembak stylist juga bukan orang terakhir dalam industri fesyen - Joe McKenna, Editor The Majalah T New York Times, yang terkenal dengan karyanya pada tahun 90an untuk Calvin Klein dan menembak majalah i-D dan Dazed & Confused.
Dilihat oleh kempen, pengarah kreatif baru telah patah dengan masa lampau rumah Gucci. Pada masa yang sama, Michele mengekalkan ciri-ciri keghairahan dan seksualiti gaya Gucci, sambil menambah kepada mereka romantik dan intelektual. Tepat perubahan yang sama dalam dua koleksi sulung Alessandro - lelaki dan perempuan. Di sini kita melihat perkara-perkara ambivalen jantina, gaya pemikiran, yang diilhamkan oleh pasaran loak vintaj Itali. Dalam pertunjukan pertama Michele, model kedua-dua jantina menyertai pakaian androgynous: sukar untuk membezakan siapa yang. Lelaki dan perempuan memakai blaus telus yang sama dengan selendang, seluar lebar dan topeng renda, baju lelaki.
Bercakap tentang koleksi pertama Alessandro, ia menyedari bagaimana dia membawa fesyen neutral jantina ke dalam pesawat komersil, yang, dengan cara itu, sesuai dengan semangat masa. Membuat pertaruhan pada imej gaya, Michele memasuki landasan Edward Slimane di Saint Laurent. Jadi, klasik untuk pakaian sutera Gucci rumah dengan corak bunga, dia dihidupkan kembali dengan kasut bulu yang aneh dan loafers dalam gaya lelaki; puncak telus seksi - skirt midi yang ketat, kot bulu nenek "nenek", beret dan gelas. Semua teknik ini mudah diulangi, bukan sahaja dalam tembakan majalah, tetapi juga dalam kehidupan, yang bermaksud bahawa gaya Gucci yang dikemas kini akan menjadi dikenali di luar minggu fesyen.
Di belakang Alessandro Michele adalah warisan Tom Ford dan Frida Giannini. Tom Ford mengetuai rumah itu dari tahun 1994 hingga 2004, mengeksploitasi topik seks, yang menjadi elemen penting dalam DNA Gucci. Dengan kemunculan Tom Ford, belahan dalam, garis leher tebal, fabrik telus, bulu, renda dan kristal yang berkilat dan berkilat muncul dalam koleksi rumah. Kempen pengiklanan yang skandal dipancarkan oleh Luis Sanchis dan Terry Ridcharson, tetapi yang paling sering - Mario Testino. Kempen menunjukkan bagaimana tahap seksualiti hanya meningkat setiap tahun yang berlalu. Dengan cara yang istimewa, dua karya oleh Mario Testino 2003 diserlahkan di sini: satu dengan penyertaan kanak-kanak, yang kedua dengan pubis yang dicukur. Dari tahun 2004 hingga 2006, Alessandra Facchinetti menguruskan rumah Gucci. Dia tidak menyimpang daripada formula yang diperoleh oleh Ford, dan untuk pemahaman yang terlalu literal tentang warisan rumahnya, dia tidak lama lagi akan dikeluarkan dari kerja.
Pada tahun 2006, Frida Giannini menjadi pengarah kreatif baru Gucci, yang ketika berusia 70 tahun, adalah glamor. Ia adalah yang kini digantikan oleh Michele, yang, seperti Frida, sebelum pelantikannya mengetuai jabatan aksesori Gucci. Di bawah pimpinan Frida Giannini pada pertengahan 2000-an, koleksi Gucci menjadi lebih feminin dan bohemian. Berkilau digantikan oleh cetakan bunga yang diilhami oleh corak Gucci Flora yang terkenal, namun silhouettes, bentuk leher dan potongan badan yang membentuk tubuh kekal. Saya mesti mengatakan bahawa dengan glamor Frieda sangat terharu. Kempen pengiklanannya, penuh dengan postur yang tidak wajar, photoshop, serta gaya solekan dan gaya yang berlebihan, adalah lambang gloss masa lalu, dari mana Kumpulan Gucci dan memutuskan untuk menyingkirkan pada tahun 2015.
Gucci sentiasa menyiarkan seksualiti dalam fesyen. Dengan kempen pengiklanan dan koleksi bahasa Itali, anda boleh melihat bagaimana persepsi seksualiti dalam budaya popular telah berubah sejak 20 hingga 30 tahun yang lalu. Jelas sekali, persembahan Glossy Frida Giannini, dengan seksualiti yang berlebihan, yang diwarisi dari Tom Ford, jauh dari zaman moden. Gucci memerlukan penampilan yang baru - dan ia sempurna ditunjukkan oleh Alessandro Michele.
Dilihat oleh kempen pertama Michele, seksualiti baru adalah kesempurnaan, kesederhanaan pakaian dan kasut yang cantik. Kasut Pro, tentu saja, jenaka. Hanya saja, Michele, dengan genius aksesori masa lalu, menyedari konteks untuk meletakkan produk yang paling popular - beg dan kasut Gucci. Oleh itu, sofa vintaj dan permaidani oriental yang pudar membolehkannya memberi tumpuan kepada perkara-perkara. Satu lagi perkara yang menarik: kerja Michele adalah kempen pengiklanan koleksi terkini Frida Giannini. Pengarah kreatif baru menguasai semula rumah Gucci yang lalu menjadi sampul moden, dan saya benar-benar mahukan dia tidak berhenti di sana.