Lihat: Seksisme bison dalam iklan Rusia
Kami telah menangani topik nada seks dalam pengiklanan - sebuah kisah yang, nampaknya, sepatutnya kekal di pertengahan abad yang lalu. Menghairankan, mereka terus memukau dan menghiburkan semua orang dengan imej dari iklan 50an, sementara terdapat banyak contoh yang serupa dalam industri pengiklanan moden. Dari video ke video, pengiklanan produk popular merujuk kepada stereotaip gender yang dieksploitasi dengan keseronokan, dan, lebih-lebih lagi, sangat canggung.
Pengiklanan, sudah pasti, harus bekerja, bagaimanapun, pengiklanan, yang melekat semata-mata kepada kekasaran yang terang-terang dan janji yang menyinggung, bukanlah langkah pemasaran yang baik, tetapi merupakan manifestasi yang tidak sepadan dengan kurangnya profesionalisme. Sebarang produk beramai-ramai mempunyai tanggungjawab kepada pelanggannya - tidak membahayakan. Malangnya, walaupun syarikat besar tidak dapat mematuhi peraturan mudah seperti itu, orang PRnya terlalu malas untuk menghabiskan lebih banyak jam untuk memahami apa jenis idea yang mereka siarkan. Mari kita beralih kepada topik yang paling popular, yang menunjukkan apa yang "salah", dengan menggunakan contoh pengiklanan yang popular, yang mungkin telah menutup mata anda.
Objektif wanita
Seks adalah untuk dijual, mungkin yang terbaik di dunia: gadis cantik dengan payudara besar dari semua pihak memberi kami pinjaman, rumah, kereta - apa-apa. Syarikat-syarikat, tanpa teragak-agak, melekat kecantikan konvensional pada poster - dan voila! Sekarang iklan pasti akan memberi perhatian. Sungguh mengagumkan bahawa tiada siapa yang berpendapat bahawa sikap sedemikian boleh menyebabkan banyak kerosakan pada imej kerana ia tidak baik: ramai wanita, dan orang yang cukup, tanpa mengira jantina, tidak suka pendekatan ini untuk mengiklankan produk. Pendekatan ini digunakan oleh ramai, dari MTS hingga ais krim.
Sesetengah syarikat akhirnya mengetuk kepala, contohnya, AlfaStrakhovanie, yang memutuskan untuk tidak membazirkan wang dan menyamakan wanita dengan kereta. Saya tidak pernah mahu begitu banyak untuk membenci kategori tatabahasa genus dalam bahasa Rusia, yang membuat orang berfikir bahawa itu adalah tempat di papan iklan di seluruh bandar. Di laman web Moscow OFAS, hasil daripada aduan yang difailkan terhadap kemarahan ini, tinjauan telah dijalankan untuk menentukan sama ada untuk memulakan prosiding jenayah terhadap syarikat insurans kerana melanggar undang-undang pengiklanan.
Tidak menghairankan, penanggung insurans keluar kering dengan air dengan penjimatan mereka 51%. Pengiklanan di bandar, walaupun, terima kasih Tuhan, saya mencari. "Membeli seorang gadis Jepun? Mengasuransikan dia tanpa upacara!", Kata salah satu daripada 7 poster. Insure yourself, dear AlfaStrakhovanie, jika anda tahu maksud saya. Pada masa yang sama, eksperimen di mana lelaki bertindak sebagai wanita biasanya melakukan iklan secara komersial menyebabkan ketidakselesaan kepada mereka yang melihat - ia kelihatan seperti masa yang baik untuk memikirkan mengapa.
Stereotaip gender mengenai lelaki
Kempen Dove Men baru-baru ini cuba menangani fakta bahawa "benar" sepadan dengan label "lelaki sebenar." Tidak teruk, secara umum, idea itu dipecahkan dengan serta-merta, nampaknya ketidakupayaan fisiologi pemasaran Rusia untuk mengelakkan stereotaip yang jelas. Untuk memulakan, keinginan untuk melekat seseorang kepada mana-mana tajuk adalah sangat jahat, seseorang tidak ditentukan oleh mana-mana frasa bodoh. Dove, tidak kira betapa kerasnya mereka cuba bercakap mengenai topik sebenar persepsi yang tidak benar tentang tubuh kita dan peranan dalam masyarakat, akibatnya tidak dapat melepaskan diri dari belenggu populisme.
Video "wanita" mengenai "tampalan kecantikan" sebagai hasilnya terus terang menyinggung, iklan "lelaki" baru yang dapat dilihat di prerolls di YouTube telah hilang. Kerumitannya tidak termasuk dalam mendedahkan seksualiti atau mengeksploitasi seksual, tetapi dalam fakta bahawa, cuba melarikan diri dari persepsi yang tidak menyenangkan tentang lelaki, wira-waran pengiklanan ke dalam kesetaraan yang sama dengan yang mereka mulai. "Lelaki" dari pengiklanan adalah stereotaip untuk bodoh - tidak seorang pun daripada mereka ingin percaya atau mengenali mereka dengan lebih baik. Sekalipun terdapat ironi di sana, ia tidak dapat dilihat sejak sekian lama, kerana kejahatan yang menyedihkan bertukar - dari lelucon yang tidak jelas saya ingin menangis lebih banyak. Ternyata bukan lelaki "sebenar", watak-watak yang tidak menyenangkan, yang maksimnya seperti "Seorang wanita harus mempunyai lebih banyak lagi payudara!" bahaya kepada kedua-dua lelaki dan wanita tidak kurang daripada persembahan yang mereka senaraikan dalam video tajuk.
Pembubaran ketidaksamaan
Projek "Probok.net" adalah ilustrasi terbaik dalam ucapan "Kami menginginkan yang terbaik, tetapi ternyata seperti biasa." Apa yang diharapkan oleh pencipta apabila ram photoshop di sebelah frasa "Tidak terlepas gadis itu?". Adakah mereka tinggal di Rusia, supaya tidak mengetahui bahawa setiap wanita pernah mendengar "kambing" di alamatnya, terutamanya jika dia memandu? Terdapat kira-kira sepertiga pemandu wanita di Moscow, tetapi sikap terhadap mereka masih seolah-olah statistik, mengatakan bahawa 65% kemalangan yang disebabkan oleh lelaki, boleh diterbalikkan. Di tapak pusat pakar "Probok.net", yang melancarkan kempen menentang kesalahan lalulintas, teks telah diterbitkan, di mana lelaki diminta lebih bijaksana untuk pemandu wanita di jalan raya dan tidak berkelakuan kasar.
Kami benar-benar bersetuju dengan panggilan untuk sikap sopan semua bergantung kepada jantina pemandu ke arah satu sama lain (dan pejalan kaki) di jalan raya, tetapi "permainan dengan ram" melayani mereka merugikan - satu langkah yang hebat hanya menjengkelkan semua orang, dan sebagai tambahan penghinaan lelaki dan wanita . Selain itu, perhatikan bahagian kedua pengiklanan sosial, di mana masalah lain masyarakat patriarkal tersembunyi: "Sekarang ia akan memanjakan hari untuk teman lelakinya," kerana jelas bahawa anda boleh menjelaskan kesopanan kepada lelaki bukan dengan bantuan akal, tetapi hanya dengan bantuan lelaki lain dan menyebut ketidakselesaan yang mereka alami. Bagaimana untuk tidak mengingati lakaran Ellen DeGeneres yang cemerlang tentang pena Bic untuk wanita.
Demonisasi fisiologi wanita
Stigmata sosial yang dikaitkan dengan tubuh dan dikenakan kepada wanita di dunia moden diketahui oleh setiap kanak-kanak: peluh, rambut di mana-mana, kecuali kepala, mood yang tidak baik dan kekurangan senyuman, dan, tentu saja, haid. Ini tidak biasa untuk bercakap secara langsung, tetapi ia diterima untuk berpura-pura bahawa mereka tidak wujud. Sesungguhnya, wanita di seluruh dunia patut merasa ragu kerana secara biologi dapat membawa kehidupan baru dalam diri mereka sendiri - bagaimana kita boleh berfikir sebaliknya? Keperluan untuk menjual betul-betul produk anda membawa pengiklan kepada pilihan win-win: jika kami tidak dapat menjelaskan bagaimana produk kami lebih baik, kami akan menakut-nakutkan pelanggan kami untuk menyatakan bahawa masyarakat itu sendiri akan mula menegur mereka, memaksa mereka membelinya. Gadis dalam advertizing Sentiasa meragui sama ada dia boleh masuk teksi dengan rakan-rakannya semasa dia - seolah-olah terdapat beberapa jenis sistem kasta dalam masyarakat kita yang melarangnya.
Kegilaan keseluruhan skema ini adalah jelas: nada negatif makanan telah membawa kita ke titik bahawa kita kini cuba untuk memenangi hak kita untuk menjadi diri sendiri, walaupun pada tahap biologi. Jika nampaknya pengiklanan sedemikian tidak berbahaya, lihat sekurang-kurangnya komen di YouTube: penonton merasa marah bahawa penyanyi Victoria Daineko mengiklankan "kekejian" sedemikian. Kejahatan. Dengan perkataan ini, manusia menerangkan proses semulajadi yang pernah dilahirkannya. Bukankah ini satu tanda bahawa Sentiasa sudah tiba masanya untuk mengambil contoh dari HelloFlo dan berhenti memaksakan wanita dan, lebih penting lagi, pada gadis-gadis muda, bahawa "hari-hari ini" bukanlah sesuatu yang semulajadi dari sesuatu perkara dan mereka tidak boleh menunjukkan hidung mereka tanpa pad ini. Mereka, tentu saja, tidak bersendirian dalam ketidaktahuan mereka: Rexona dalam sifar berbanding wanita yang berpeluh dengan babi, dan Veet tidak lama dahulu menyebabkan gelombang kemarahan di seluruh dunia kerana pengiklanan dengan slogan "Jangan risikkan muncul seorang lelaki!".
Stereotaip gender tentang wanita
Nampaknya serbuk dan mayonis adalah tunggak utama dalam industri pengiklanan moden. Nampaknya mereka dilayan terutamanya dengan bantuan imej keluarga dan wanita: yang, selepas semua, mencuci dan memasak, jika tidak seorang wanita yang taat? Lelaki terlibat dalam ini hanya dalam keadaan force majeure dan dengan keyakinan, menurut pengiklanan. Video itu, yang tidak berasingan dalam rangkaian, tetapi yang semua orang melihat di YouTube pada masa Olimpik Sochi: iklan untuk serbuk, di mana ibu marah bahawa anak perempuannya tidak lagi menjadi "malaikat" dan mula bermain hoki. Sekarang, heroin pengiklanan berterima kasih kepada serbuk itu untuk membantunya mencuci pakaian seragamnya (berapa kerapkah seorang gadis kecil dapat kotor di atas ais, yang masih tidak berkeringat dengan betul?), Dan bermimpi bahawa dia juga akan membersihkan otak supaya dapat melihat dan kembali ke merah jambu satu pek. Pembentangan idea bahawa stereotaip jantina harus dibuang ke dalam kanak-kanak sebagai satu perkara tentu tidak menimbulkan persoalan dari pengarang iklan ini.
Terdapat banyak contoh, termasuk isteri yang menggoda, yang "tertangkap" oleh fakta bahawa dia membeli sesuatu yang baru tanpa bertanya. Mayo tidak ketinggalan: "Sloboda" percaya bahawa semuanya harus tradisional dan menurut Domostroi. Pencipta tidak ragu-ragu tentang sifat bijak seorang gadis kecil yang meminta teman wanita saudaranya: "Adakah anda tidur bersama? Adakah anda pengantin perempuan?" Heroin gadis itu memancing dirinya sendiri, tidak dapat menjawab sama ada dia pengantin perempuan. Kerana orang muda yang bebas tidak mempunyai hak untuk tidur dengan satu sama lain (dan ada mayonis), tanpa terlibat, jelas. Sekiranya anda mempercayai pengiklanan tersebut, maka seorang wanita sebaiknya menggabungkan stereotaip penyerahan, keinginan untuk berkahwin dan tidak melampaui hobi "murni perempuan". Saluran TV U sepenuhnya menyokong pendekatan ini - dalam kempen pengiklanannya, posternya membanjiri kereta bawah tanah tahun lepas, wira-wira "tidak mahu politik," sukan dan penyamun kerana mereka adalah perempuan. Kecenderungan untuk mengeksploitasi imej "Saya seorang gadis, saya tidak mahu berfikir" atau "Saya seorang gadis, saya boleh" adalah keras kepala disokong oleh banyak "warganegara" francais. Selepas ini, bagaimana kita boleh bercakap tentang hak yang sama di tempat kerja dan dalam kehidupan seharian, ketika wanita sendiri mula percaya bahawa penghinaan diri seperti itu dalam susunan sesuatu?