Jenama seluar Rusia untuk wanita sebenar

Pada awal November, sejurus selepas menunjukkan tahunan, Victoria's Secret berada di tengah-tengah skandal: pengarah pemasaran jenama Amerika Ed Rasek dituduh bina badan dan transfobia. Apabila ditanya oleh seorang wartawan Vogue Amerika, apabila model transgender dan plus-plus muncul di podium "malaikat", pengurus itu menjawab: "Saya tidak fikir kita patut mengapa sebab rancangan kami adalah fantasi Ini adalah 42 minit kesenangan khusus, satu-satunya perkara dunia. " Beberapa hari kemudian, Victoria's Secret meminta maaf pada halaman twitternya, tetapi sudah terlambat. Malah penyanyi dan aktivis LGBT Halsey, yang baru-baru ini mengambil bahagian dalam pertunjukan pakaian dalam, bercakap terhadap jenama. "Sebagai ahli komuniti LGBT, saya tidak boleh bertolak ansur dengan kekurangan keterangkuman. Terutamanya apabila ia berdasarkan stereotaip," tulisnya. Hasilnya adalah cepat: CEO jenama, Jan Singer, membayar kata-kata ceroboh pengarah pemasaran - dia meletak jawatan.

Hakikat bahawa jenama Amerika berdegil mengikuti kanun kecantikan "tradisional" dan menafikan modelnya hak untuk menjadi wanita dengan angka "Neangel", kami menulis sebelum acara dan skandal. Perniagaan berjuta-juta dolar agak rumit dan tidak mahu berubah, dan ini walaupun masalah kewangan yang besar. Walau bagaimanapun, ini membuka peluang untuk jenama indie kecil yang menjemput semua wanita dari semua saiz untuk menjadi pelanggan mereka. Kami bercakap dengan wakil-wakil jenama seluar Rusia tentang evolusi persepsi badan dan apa yang pelanggan inginkan.

TEXT: Anton Danilov, penulis saluran Telegram "Promeminizm"

Le Journal Intime

Natalia Voinich

pengasas jenama

Tatyana Valenovich

pengarah pemasaran

Jenama kami wujud sejak tahun 2015. Pada mulanya, kami ingin mencipta seluar dengan kesan pembetulan yang akan kelihatan cantik - jadi wanita tidak akan malu bahawa dia berada dalam seluar dalam pembetulan. Kami mencipta koleksi pertama bersama pereka Perancis. Ini adalah model yang agak kompleks yang menggabungkan bahan mampatan, renda, reben baldu, penjepit besar. Ia adalah sesuatu pertengahan antara pakaian dan pakaian. Pada masa yang sama, kami mula membangun koleksi kami sendiri dalam gaya yang sama sekali berbeza dan minimalis. Dia ternyata menjadi lebih popular di kalangan pelanggan kami.

Bagi kami, bodipositif dalam pakaian dan seluar dalam adalah pilihan produk yang selesa di tempat pertama, menyenangkan, tidak membahayakan kesihatan dan pada masa yang sama menekankan penampilan. Fokus utama adalah pada keselesaan: bras kami tidak mempunyai lubang dan push-up, mereka menyokong payudara kerana pakaian rajut mesh elastik dan reka bentuk khas yang mengulang bentuk semula jadi payudara. Bahan yang telus dari mana kami menghasilkan kebanyakan koleksi sangat selesa, kerana ia membolehkan udara dan kelembapan untuk lulus dengan bebas. Dia seperti kulit kedua.

Evaluasi daya tarikan wanita berubah - selalu ada. Penonton kami bertindak balas terhadap fotografi dengan wanita biasa atau model tidak standard: orang hanya bosan dengan gambar "ideal". Kami menunjukkan bahawa pakaian kami kelihatan hebat dalam kehidupan seharian. Sudah tentu, strategi ini sentiasa meningkatkan keyakinan - selepas semua, pada model "ideal", semua akan duduk dengan sewajarnya. Kami sering menerima surat terima kasih dari wanita yang diseksa oleh push-up yang rapat dengan batu-batu chafing.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

pengasas bersama jenama

Jenama kami berumur lima tahun, dan dari saat asasnya konsepnya tidak berubah: kerana kami adalah jenama berlengan femori, kami tetap sama. Penonton kami berkembang dan berubah - sebagai contoh, kami mempunyai permintaan untuk pakaian dalam untuk ibu-ibu yang menyusu. Kami adalah yang pertama dalam segmen pereka linen Rusia mula menembak model tidak standard. Kami melakukan penggambaran pertama dengan model bersaiz plus. Dia bukan pengalaman sekali: kami menunjukkan semua pakaian kami kepada gadis-gadis dengan tubuh yang berlainan dan aktif menggunakan gambar-gambar ini dalam iklan dan di laman web. Menentukan saiz linen, kita tidak mengatakan bahawa ia "besar" atau "kecil", tetapi hanya menuliskan nombor itu.

Kami mengikuti pelbagai saiz. Dalam pelbagai jenama kami, selalu terdapat model linen sekurang-kurangnya sehingga saiz L. Selain itu, kami bersetuju dengan salah seorang pereka tentang kemungkinan untuk menjahit pakaian untuk pesanan dan untuk ukuran lain: atas permintaan kami dia menyesuaikan model supaya mereka dapat "ditanam" pada apa-apa bentuk. Kami mengambil langkah ini kerana kami memahami bahawa jenama berjenama kecil tidak mempunyai keupayaan untuk membuat seluar di luar saiz L-XL, dan juga tidak dapat menyimpannya dalam stok sepanjang masa. Hakikat bahawa seluar dalam saiz ini tidak dibeli secara dalam talian: pelanggan lebih suka mengukurnya. Pada masa yang sama, dimensi ini tidak dapat diperolehi dengan hanya menggerakan corak, mereka akan memerlukan pelarasan manual, dan ia tidak akan membayar dari jenama kecil.

Nampaknya kita bahawa seksualiti dalam vakum tidak wujud, ia sentiasa wujud untuk seseorang. Sebagai contoh, saya lebih suka ketinggian sederhana dengan tulang pipi tajam, tetapi apa yang akan dianggap menarik untuk orang lain adalah perniagaannya. Kami tidak meletakkan seluar dalam kami sebagai cara untuk meningkatkan daya tarikan seks dan tidak percaya seluar dalam berada dalam kuasa kami.

Sekarang semakin banyak imej digunakan yang boleh dikaitkan dengan kumpulan "wanita yang kuat", "pemberontak". Gambar kanonikal, "feminin", tentu saja, juga menjual - satu-satunya soalan adalah siapa dan kepada siapa. Saya fikir jika penyelesaian visual ini tidak berjaya, ia tidak akan digunakan secara besar-besaran. Sebilangan besar jenama (dan pelanggan) hanya berfungsi dengan garis visual seperti ini - dan mereka berasa hebat. Pelanggan kami tidak homogen: sesetengah orang suka idea kami, ada yang tidak. Seseorang memuji kita untuk keberanian, tetapi menambah bahawa "mesti ada garis," seseorang mengatakan bahawa "ini adalah satu-satunya cara." Pada umumnya, penonton kami, tentu saja, menyokong pilihan kami untuk tidak mengecewakan (hanya teknikal), model pilihan kami (dari XS hingga XL dan lebih banyak lagi) dan gaya kami. Jika tidak, kami tidak akan melakukannya.

Petra

Veronica Khan

pengasas dan pereka jenama

Jenama kami wujud selama tiga tahun. Pada mulanya, kami hanya membawa pakaian indah yang kami suka, kami tidak serius memikirkan keperluan sebenar pelanggan kami. Sekarang kita faham bahawa setiap orang mempunyai selera yang berbeza, dan mood boleh berubah. Hari ini, sebagai contoh, saya mahu berasa seksi, jadi saya akan memakai pakaian dalam renda yang tidak biasa. Satu lagi hari yang anda mahu selesa - untuk ini kita mempunyai garis asas kami atau dikaitkan Odaliska. Pada mulanya, kami sering ditanya tentang cawan yang ketat dan menolak, tetapi hari ini ia sangat jarang berlaku: pelanggan semakin seperti cawan nipis tanpa memasukkan tambahan.

Kami tidak memikirkan standard keindahan dalam kerja kami: sikap terhadap keindahan adalah satu perkara peribadi bagi setiap gadis. Bodypositive menggalakkan kepelbagaian rupa - dan kita semua untuknya. Kami berminat dengan seorang wanita yang ditinggalkan bersendirian dengan pemikirannya. Adalah penting bagi kita bahawa dia berasa selesa dengan dirinya sendiri. Bahawa dia memakai seluar dalam kami, mengagumi dirinya di cermin dan menikmati keharmonian dalaman.

Seksualiti wanita hari ini adalah keghairahan dan keupayaan untuk menyuarakan ciri keperibadian anda. Sudah tentu, segala-galanya berubah dengan cepat: hari ini, orang memahami dan menerima keindahan itu boleh menjadi sangat berbeza. Badan-badan wanita yang "ideal" dalam pengiklanan seluar dalam - ini adalah konsep ketinggalan zaman, tetapi untuk sesetengahnya, skim ini masih berfungsi. Saya harap kita dapat mengembangkan konsep keindahan.

Lovegoods

Olga Kolchenko

pengasas jenama

Kami telah bekerja sejak musim panas tahun 2015, dan pada masa ini banyak telah berubah - kecuali konsep kami. Kami bermula sebagai jenama jahitan pakaian individu, dan pilihan ini masih di laman web kami. Keinginan pelanggan kami agak statik: penonton sasaran kami suka pakaian asas pada harga yang mencukupi untuk ekonomi Rusia hari ini. Kadang-kadang kita menambah sesuatu yang baru kepada julat. Sebagai contoh, perhiasan untuk badan perak atau kain kapas dirajut - dan pelanggan kami sangat menyukai koleksi sedemikian. Saya gembira kerana mereka membenarkan kami untuk mencuba.

Dua bulan terakhir, bersama jurugambar Lucy Zharikova, kami telah mengusahakan projek #pathmoemiel. Ia adalah sangat penting bagi saya untuk mengatakan bahawa Lucy adalah seorang yang mempunyai visi khas dan beberapa jenis pendekatan psikoterapi terhadap fotografi. Karya-karyanya adalah kisah tentang hubungan dengan orang-orang, dibungkus dalam gambar. Ia adalah orang yang mencadangkan saya berpindah dari menembak seluar standard dan "menceritakan kisah." Kami telah menembak pelakon Varvara Shmykov, jurugambar Anisy Kuzmina, pereka set Masha Melkosyants dan saudara perempuan Davydov: pereka Margarita dari jenama Davydova London dan jurugambar Jan. Seluruh intisari projek, serta intipati yang bodipositive bagi saya, adalah untuk menunjukkan kecantikan itu tidak terbatas, tidak dirangka, tidak bersandar dan tidak sempit media memberi kita. Saya menanamkan falsafah yang sama dalam jenama saya: bodypositive bukanlah "keindahan gadis dengan pelbagai jenis angka", ia adalah penerimaan mutlak hakikat bahawa semuanya datang dari kepala, termasuk sikap kita terhadap diri kita dan orang lain. Di bawah hashtag # of the pathmoker, kami mengumpulkan semua cerita, foto, dan umumnya segala-galanya yang kami peroleh setiap hari. Bagi saya, projek ini adalah salah satu daripada pusat pada tahun 2019. Saya benar-benar mahu kita membenarkan diri kita mencintai diri sendiri dan orang lain untuk melihat cara mereka mahu.

Saya tidak pernah membantah "rayuan seks wanita", tidak cuba menjualnya dalam pakej Lovegoods. Perkara yang paling seksi yang saya lihat kebelakangan ini ialah karya jurugambar Yura Treskov. Ya, gadis-gadis dalam gambarnya kelihatan seperti makhluk-makhluk yang tidak wajar, dengan kaki terpanjang di dunia dan perkadaran "sempurna" - tetapi dia suka wanita, dan setiap bingkai tepu dengan cinta ini.

Saya telah mengumpulkan kira-kira dua puluh reproaches dalam nota saya, yang saya disalin dari komen di bawah jawatan Lovegoods di instagram. Pengkritik menulis bahawa jenama kami cuba "melompat ke kereta feminisme terakhir," dan siaran kami tentang positif dan penerimaan diri badan adalah kejam. Secara umum, makna ini: anda hanya mengalahkan lebih banyak wang dari kami dengan imej naturatik anda dan teks tebal. Pada pendapat saya, jualan dan jualan terbaik produk, perkhidmatan dan perkataan mulut yang baik mengikuti mereka - bukan jawatan di Instagram, kerjasama dengan blogger, projek khas dan sebagainya. Ini tidak bermakna kita tidak mempunyai mereka - ini bermakna bahawa nilai syarikat kita agak berbeza.

Petrushka

Alexandra Snegova

pengasas dan pereka jenama

Jenama ini telah wujud sejak April 2015, dan konsepnya tidak berubah sejak penubuhannya. Kini, seperti tiga tahun yang lalu, kami cuba mencipta perkara yang tidak biasa yang tidak dijumpai di kedai-kedai dan pengeluar lain. Badan yang positif bagi kita adalah yang pertama dan paling utama penerimaan kita sendiri, dengan segala kekuatan dan kelemahannya. Kami sentiasa percaya bahawa setiap gadis, setiap wanita cantik: pada dua puluh, di empat puluh, dan di enam puluh. Tidak kira apa yang dia kelihatan, apa warna rambutnya, sama ada dia suka tatu atau tindikan: kecantikan adalah mutlak mutlaknya. Itulah sebabnya kami bekerja dengan model-model yang berlainan, jenama kami adalah yang pertama di Rusia untuk mengambil wakil Oldushka agensi pemodelan Tatyana Neklyudova dalam kempen pengiklanan untuk pakaian dalam.

Saya sangat gembira bahawa baru-baru ini industri telah berubah - dan berubah menjadi lebih baik. Ramai bukan sahaja barat, tetapi juga syarikat Rusia menolak photoshop, menunjukkan orang sebenar dalam katalog mereka, bukan salinan foto mereka. Malangnya, di Rusia, tidak semua pelanggan bersedia untuk menerima ini, tetapi kami bergerak ke arah yang betul! Ramai yang menanggapi penembakan dengan Tatyana, dan tindak balasnya positif.

COVER: Trusbox

Tonton video itu: GAMBAR BOGEL ATIKAH SUHAIMI DAN ISRIS KHAN TERSEBAR? (April 2024).