100 tahun Prada: Anna Battista mengenai fenomena jenama itu

Tahun ini, jenama Itali Prada berusia seratus tahun. Kebanyakan sejarahnya, jenama itu menghasilkan beg kulit yang baik, tetapi seperempat abad yang lalu Komunis Miuccia Prada menjadi pengarah kreatifnya, menjadikan syarikat itu menjadi institusi industri fesyen paling berpengaruh.

Teks: Anna Battista

Kenapa, dari musim ke musim, semua orang mahu "sandal plastik atau Prada boa fur," kata Anna Battista, seorang wartawan dan pencipta blog analitik Irenebrination.

Katakanlah "Prada", dan di kepala anda serta-merta akan ada imej pakaian mewah yang taat setia - walaupun sebelum kekaguman - fesyen di seluruh dunia. Perniagaan keluarga, yang dibuat di Milan seratus tahun yang lalu oleh saudara-saudara Mario dan Martino Prada, telah berkembang dari sebuah syarikat yang memproduksi barang-barang kulit yang berkualiti tinggi ke rumah fesyen, dan kemudian ke "tempat kuasa".

Prada adalah gurita-genggaman, meregangkan tengkoraknya ke dalam banyak bidang, bukan hanya dalam fesyen. Jenama ini mempunyai institut kebudayaannya sendiri Prada Foundation, yang mana ia bersentuhan dengan seni. Dia mempunyai hubungan kuat dengan seni bina - terima kasih kepada kedai-kedai utama, reka bentuk yang dibangunkan oleh Rem Koolhaas dari OMA, dan kerjasama dengan pusat penyelidikan arkitek, AMO. Sambungan jenama dengan pawagam semakin kuat: dia mencipta pakaian untuk komik anime Appleseed: Ex Machina Shinji Aramaki pada tahun 2008 dan baru-baru ini untuk Great Gatsby Baz Lurman. Satu pasukan pelakon, termasuk Gary Oldman, Willem Dafoe dan Adrien Brody, menghiasi persembahan Prada FW 2012 lelaki, dan tahun lepas syarikat itu menarik Roman Polanski legenda untuk menembak video Terapi yang ditunjukkan di Cannes. Mari kita tidak mengambil kira semua pelakon Hollywood yang meletakkan Prada pada permaidani merah: misalnya, Anne Hathaway pada upacara Oscar yang terakhir. Prada turut mengambil bahagian dalam karya opera ("Attila" oleh Giuseppe Verdi yang dipentaskan oleh Opera Metropolitan 2010;); persembahan itu ("Love Utopia" Meng Jinhu tahun 2011) dan juga campur tangan dalam sukan ini dengan mengembangkan bentuk pasukan pelayaran nasional Itali untuk Sukan Olimpik 2012. Jangan lupa bahawa Patrizio Bertelli, suami dan pengarah eksekutif jenama Miuccia Prada, adalah nama besar dalam belayar: dia mencipta dan menaja pasukan Luna Rossa. Baru-baru ini, syarikat itu mula menembusi dunia gastronomi, memperoleh Cova, sebuah kedai pastri Milan dengan sejarah yang panjang. Walau bagaimanapun, pencapaian utama Prada dalam sektor kewangan hari ini adalah IPO pada tahun 2011.

PRADA - HOLDING OSMINOG, HADIAH YANG DIPERLUKAN SENDIRI DALAM BANYAK SPHERES

Dalam Itali yang lumpuh dan tidak stabil secara politik, di mana wanita selalu mendapat peranan kedua, Prada adalah kisah kejayaan yang mengagumkan. Tahun lepas, syarikat itu melaporkan pertumbuhan pendapatan sebanyak 29%, dan jualannya mencapai 3.29 bilion euro untuk tahun ini. Pada masa yang sama, Miuccia menduduki tempat ke-67 di Forbes wanita.

Walau bagaimanapun, 25 tahun yang lalu, Prada terkenal dengan beg nilon yang cantik, dan bukan produk gaya hidup untuk semua kesempatan. Bagaimanakah syaitan benar-benar memakai Prada? Adakah Miuccia seorang jenius kewangan atau hanya pemain industri bertuah? Mari kita lihat proses "mewujudkan Prada" dan cuba mencari jawapannya.

Miuccia Prada belajar sains politik, menghadiri kursus mime di institut teater, menyertai Parti Komunis, menyertai feminis, dan selepas semua ini menyertai perniagaan keluarga pada akhir 1970-an. Beberapa lama kemudian, suaminya sekarang, Patrizio Bertelli, dilantik CEO syarikat itu. Perkembangan jenama bermula pada tahun 80-an, dan kejayaan pertama muncul selepas beberapa tahun ketika Miuccia mencipta ransel nilon hitam asas yang diilhami oleh reka bentuk perindustrian. Prada koleksi pertama wanita itu memulakan debutnya di Milan pada tahun 1989, pada tahun 1995 ia diikuti oleh lelaki.

Pengumpulan selepas pengumpulan, pengkritik telah mencapai kesepakatan tentang kehebatan Prada, dan blogger yang setia sejak lima tahun yang lalu telah menjadi bukan sahaja peminat setia jenama, tetapi juga aset yang bernilai untuk mempromosikan Prada di kalangan generasi muda. Sebab kejayaan koleksi Miucci? Pasti barang-barang reka bentuk yang paling sesuai dan cemerlang dalam sejarah fesyen. Miucci tidak secara rasmi mempunyai pendidikan yang bergaya, dia bukan seorang pembuat pakaian atau pereka dalam erti literal perkataan à la Gianfranco Ferret, dia tidak melukis, tetapi dia bertindak - mencari barang-barang yang terlupakan dari mantel dari kedai vintaj Paris hingga 40an dari jarang filem hitam dan putih, dan mencipta semula mereka tanpa mengubah jahitan. Dalam banyak kes, Prada mengeluarkan semula dan remix: tidak rahsia jika anda menutup arsip majalah wanita dari dekad yang lalu, lambat laun anda akan menjumpai bawang Prada. Di dunia di mana kebanyakan pereka menarik inspirasi dari sumber-sumber moden, rayuan kepada masa lalu hanyalah apa yang membuatkan Miuccia di atas.

Selama bertahun-tahun, para peminat trend yang berpengalaman telah melihat gambar Prada menunjukkan Jeanne Moreau dari Eva oleh Joseph Elk dan Carmen Miranda dari The Gang's All Here Busby Berkeley ... Monica Vitti dari The Night oleh Michelangelo Antonioni dan The Adventures of Blaze Modest oleh Joseph Lawzy (ingat bahawa corak warna Joseph Lawzy (ingat pola dua warna) SS 2011?). Jill Kennington dan Sophia Loren. Joan Crawford dari "Mildred Pierce" (walaupun ia dibaca dalam koleksi Miu Miu FW 2011). Senarai ini panjang dan juga termasuk rompi dari Pengorbanan Kesepuluh Elio Petri, kolaj dari karya oleh futurist Andre Kurrej dan gaya oriental, ditambah kasut berdasarkan kasut Jean Mazabras untuk jenama Seducta Charles Jordan, yang dipatenkan di Amerika Syarikat pada tahun 1981.

Sangat lucu bahawa Miuccia yang lebih tepat menyalin perkara dari masa lalu, semakin berjaya ia menjadi. Mengambil koleksi baru, yang ditunjukkan Khamis lepas di Milan Fashion Week. Dikenakan oleh pereka bentuk sebagai model keanggunan yang tidak sempurna, ia sebenarnya remix sensual dari 40-an dan 50-an, dikemaskini untuk generasi pemilik iPad. Terpesona oleh cetakan digital kaleidoskopik yang menarik dan pakaian seksi terus terang, generasi ini tidak disangka-sangka menemui fabrik sebenar dan pesona mantel biasa. Miuccia bijak bukan sahaja dalam pemilihan, pencampuran dan pertembungan era yang berbeza, dia juga berjaya mencabar jangkaan peminat dengan ketidakhadamannya: koleksi wanita musim 2013 SS menggabungkan Jepun dan bulu dengan warna dari tahun 60-an, dan musim depan ditujukan kepada atmosfer filem noir hitam dan putih.

Langkah seterusnya jenama itu mudah ditebak: peristiwa besar-besaran seperti pameran tahun lalu mengenai Prada dan Sciaparelli di Metropolitan Museum tidak dirancangkan, tetapi ulang tahun akan diraikan dengan penerusan pengembangan ke Asia, dan, tanpa diragukan lagi, pada Biennale Venice pada bulan Juni, fesyen pihak akan diadakan, dilengkapi dengan seni sebuah pameran di cawangan Venice Prada Foundation di Ca 'Corner della Regina. Sebelum ini, pada Minggu Design Milan April, mereka akan melancarkan barisan perabot AMO, pratonton yang kami lihat pada pameran lelaki Prada pada bulan Januari. Rem Koolhaas, yang dilantik pengarah Pameran Senibina Antarabangsa 2014, pasti akan melibatkan Miuccia Prada dalam acara ini. Sudah tentu, arkitek dan pereka sedang mengerjakan muzium seni moden yang akan dibuka pada pameran pameran tempatan 2015 (mengharapkan Miuccia mengembangkan pakaian seragam untuk para pekerja).

Hanya satu pautan yang hilang: Prada dan Rusia. Tetapi Rem Koolhaas, pengarah Strelka, sedang bekerja di Garasi Dasha Zhukova di Gorky Park. Jadi, barangkali, mod Moscow akan segera mendapatkan sekeping Prada mereka sendiri - dan juga sekeping kek perayaan untuk menghormati centenary jenama.