Gadis-gadis seperti bintang-bintang: Kenapa selebriti membuat kosmetik
Teks: Roxana Kiseleva
Untuk menjual kosmetik, jenama suka bekerja dengan tokoh awam: bintang pop, pelakon dan model - hanya para blogger kecantikan telah ditambah kepada mereka. Menjalankan jenama kosmetik anda sendiri adalah satu langkah yang berisiko, tetapi jika semuanya berjalan lancar, akhirnya ia akan memberi manfaat kepada kedua-dua selebriti dan syarikat rakan kongsi itu. Kami ingat bagaimana ia berfungsi sebelum ini, dan katakan mengapa berita tentang kerjasama Rihanna dan Kanye masih perlu diambil serius.
↑ Persembahan Swasta Fragrance Britney Spears
Sejarah haruman selebriti bermula pada tahun 1980 dengan pembebasan Sophia Loren Sophia perfume. Ledakan sebenar, bagaimanapun, berlaku lebih hampir kepada sifar apabila semangat Cher, Britney Spears dan juga kumpulan "Lyube" muncul. Dengan kosmetik, semuanya lebih sederhana: Set Kylie Jenner ada di sini dan organik Hollywood Josie Maran yang telah sampai di rak Amerika Sephora.
Pemasaran adalah berbeza. Membeli minyak wangi mewah di mana seorang pelakon dari senarai "A +" dijemput untuk wang yang besar, kami mendapat komersil kecantikan yang luar biasa dan kisah dongeng mengenai tawaran eksklusif - contohnya, taman khusus di mana bunga ditanam hanya untuk komposisi minyak wangi ini. Membeli rasa idola remaja yang akan datang, kami akan mendapat pukulan gambar yang tergesa-gesa dan bonus yang meragukan dalam bentuk tandatangan di bahagian belakang kotak, yang mana kami akan membuang masa lagi. Mungkin lebih baik untuk menyokong penyanyi kegemaran anda dengan membeli albumnya di iTunes? Mungkin masih ya.
Bintang tidak membina apa sahaja, tidak kira apa yang mereka janji kepada kami dalam risalah pengiklanan. Tidak kira betapa mewahnya rambut Jennifer Aniston, kelihatan seperti itu lama sebelum memasuki pasaran Bukti Hidup. Selain itu, adalah adil untuk keraguan bahawa orang yang kulit, badan dan rambutnya terlibat dalam pakar terbaik di Hollywood, akan secara bebas memahami bank-bank jenama mesra dan bukannya menghabiskan masa yang terhad pada keluarga dan rakan-rakan. Tetapi, membeli produk dengan tandatangan selebriti kegemaran anda, kami mengharapkan untuk "mencuri" sebahagian daripada keperibadiannya - ini boleh menjadi sekurang-kurangnya warna kegemaran anda dalam reka bentuk botol. Sebagai contoh, Nicky Minaj berjaya mengejutkan semua orang, walaupun dengan kos pembungkusan yang besar, namun kami menjangkakan lebih daripada sekadar satu botol reka bentuk sekunder dengan kompot (bukan sperma dan darah yang dijanjikan) di dalam daripada Lady Gaga yang hebat.
↑ Rasa Kecantikan Permainan Rahsia Her Antonio Banderas
Adalah penting untuk memahami bahawa pada masa popularitas "bintang" rasa, kebanyakan tidak tahu apa-apa tentang minyak wangi niche. Apa kedai-kedai yang ditawarkan - aliran Dior, Guerlain berjalan kaki tanpa had dan senarai yang tidak berkesudahan - tidak dianggap sebagai objek keinginan, seperti cologne Jo Malone yang dibungkus dalam kertas berkilau kini kelihatan seperti. Pada dasarnya, semua minat untuk membeli apa-apa berkaitan dengan bintang adalah disebabkan oleh hakikat bahawa tiada apa-apa untuk dipilih. Keadaan ini telah berubah secara dramatik, tetapi sekarang juga, apabila semua orang mengaku cinta kepada milenium, dan cara terbaik untuk menjual sesuatu produk adalah untuk mencipta hype di sekelilingnya di rangkaian sosial, para blogger memilih untuk bekerja dengan jenama yang sudah terkenal dan bukannya membina empayar mereka sendiri.
Muncul pada masa yang tepat, pelbagai "bintang" jenama minyak wangi telah mengambil niche mereka dan membawa pendapatan yang stabil kepada pemiliknya. Jika wangian yang diwarnai dengan nama Lady Gaga atau Justin Bieber berminat dengan pengagum, maka garis wangi Antonio Banderas melakukan yang baik: lebih dua puluh tahun, enam puluh perisa telah dibebaskan, dan jenama itu seolah-olah tidak mempunyai rancangan untuk berhenti (walaupun pelakon tidak berjalan dengan baik). Kejayaan komersil jenama, sekurang-kurangnya di Rusia, adalah disebabkan oleh harga yang rendah: sehingga baru-baru ini, pilihan minyak wangi kami terhad kepada pelbagai rantaian besar, syarikat jualan langsung yang menjengkelkan dan kedai-kedai asal yang diragui. Memilih antara sesuatu yang dibotolkan di loji Loren Kosmetik dan air tandas orang terkenal selama seribu rubel, pengguna purata masih memilih yang kedua.
Salah satu pemulihan yang paling menarik baru-baru ini adalah Flirt Cosmetics. Jenama yang paling muda mengenai Estée Lauder di Rusia diingati sebagai jenama tanpa penanda, yang pelbagainya diwakili oleh tiga jenis dakwat, yang tidak ada yang ketinggalan. Konsep asal itu runtuh, namun musim lalu Flirt Cosmetics kembali dengan bantuan aktivis dan model Amber Rose. Kini jenama itu menawarkan warna gincu yang berubah-ubah, penyegar nafas dan agregat pelik untuk merekatkan bulu mata palsu. Saya tertanya-tanya betapa berjaya pulangannya.
↑ Lip Phetish Gincu yang dibebaskan dengan Amber Rose
Satu lagi cerita yang lama ditunggu-tunggu ialah garis kosmetik Fenty Beauty. "Jadi, Marie Antoinette akan pergi ke gym," kata Rihanna mengenai koleksi Fenty x Puma, sambil pada masa yang sama memperlihatkan trend sifar yang dilupakan di podium - kasut pada stilettos. Sama ada pemborosan itu membenarkan dirinya sendiri, kita akan lihat, tetapi dari Fenty Beauty, yang pelancarannya telah dijadualkan untuk musim luruh ini, ia pasti bernilai menunggu keputusan tidak biasa. Produk pertama yang akan dilihat - lip gloss hologram merah jambu - memamerkan di belakang pentas rancangan Fenty x Puma SS '17. Rakan Rihanna akan melakukan kebimbangan LVMH, jadi semuanya sangat serius.
Dan pada bulan Februari, Kanye West mengumumkan pelancaran garisan kosmetiknya sendiri, dan dunia benar-benar gila - tidak ada yang menjangkakan berita itu. Mengeluarkan kosmetik yang dinamakan selepas dirinya kelihatan seperti provokasi elegan dan nampaknya. Kanye adalah troll yang terkenal dalam industri fesyen: kita semua ingat Yeeze Musim 4 yang hebat dengan model jatuh dan kelewatan dua jam kerana klan Kardashian-Jenner lewat. Setakat ini, apa yang kita tahu mengenai perniagaan kosmetik Barat adalah nama jenama - Donda, sebagai penghormatan kepada ibu tiruan pencipta. Julat jenama itu sama-sama menjadi garis penjagaan kulit yang sangat serius, dan satu varnis untuk 99 sen - Barat adalah orang yang tidak dapat diramalkan. Secara umum, kami sedang menunggu, dan terima kasih kerana hidup, Kanye.
Apa pun penipuan itu kelihatan seperti itu, anda harus mengakui: dunia melihat banyak produk kosmetik yang sejuk yang tidak menjadi kurang keren, kerana seorang pelakon bukan Hollywood terlibat dalam pembukuan. Berikut adalah contoh yang baik dari masa lalu: model utama dari asal Somalia, Iman, yang mengeluarkan asas warna untuk warna kulit yang berbeza ke pasaran kosmetik pada tahun 1994, terus mengembangkan konsep "kosmetik untuk semua" hingga ke hari ini.
Menghadapi latar belakang metamorfosis yang berlaku dalam industri kecantikan pada hari ini, seseorang juga boleh bergantung kepada mengubah keseluruhan kategori produk bintang menjadi sesuatu yang sangat menarik. Hari ini, tidak cukup untuk menandatangani bank untuk membelinya: kandungan juga harus menarik, untuk menghilangkan wangian niche yang sama, sebagai contoh. Kejayaan Rihanna dan Kanye dalam bidang fesyen membolehkan mereka memberikan kredit kepercayaan: orang-orang ini benar-benar melabur dalam projek, supaya pengiktirafan mereka bukan faktor yang menentukan.
Foto: Aroma-Butik, Letwalk, SpellSmell, Flirt Flirty