Mengikut undang-undang apa yang berfungsi dalam perniagaan model?
Lihatlah Penerbitan Media, bersempena dengan Adidas Originals, meneroka senario populariti dalam empat industri - fesyen, filem, muzik dan sains, serta bercakap dengan orang yang, walaupun undang-undang genre, telah memilih jalan yang unik dan mencapai matlamat mereka. Setelah berurusan dengan berapa banyak orang bertindak dan betapa sedikitnya, kita akan mengetahui apa yang benar-benar dilakukan oleh Superstar, jika bukan kemuliaan, bukan wang, dan bukan pengiktirafan profesional.
Kita tidak sempurna. Ini bukan rahsia kepada sesiapa, tetapi bagi kebanyakan orang masih ada sebab untuk tekanan, yang industri kecantikan dunia setiap hari memberi makan. Kami meyakinkan diri kita bahawa kita boleh hidup di zon selesa bersyarat tanpa mengalami kesilapan gambar pengiklanan bersinar, tetapi dunia di sekeliling kita masih berusaha untuk ideal yang tidak dapat dicapai. Aliran tembakan dalam kempen Tumblr dan promo berani dengan watak "tidak standard", wanita cantik zaman kanak-kanak, pengiklanan kosmetik mewah, menembak tanpa retouching dan banyak perbincangan mengenai kejayaan model-saiz - semua ini setakat ini lebih banyak permintaan dalam media daripada kenyataan.
Berjuta-juta salinan dan jualan yang berjaya disesuaikan dengan pola yang paling impian orang biasa dalam mimpi buruk. Malangnya, mereka adalah impian mereka.
Adalah penting untuk diingat bahawa tidak semua orang wajib memenuhi standard yang ditetapkan. Semua ini adalah sebahagian daripada pasaran khusus, walaupun sangat luas, yang wujud mengikut undang-undang yang ditubuhkan. Untuk menghembus nafas dan berehat, sudah cukup untuk memahami bahawa perniagaan model adalah industri, sama seperti yang lain, tidak selesa dan tidak masuk akal di beberapa tempat. Sekurang-kurangnya sedikit akrab dengan peraturan pemutus profesional menyumbang kepada pemahaman ini.
Melihat kepada penangkapan yang menawan majalah besar atau mengiklankan satu lagi tarif yang menguntungkan, ia mudah dimaklumi: kita hidup dalam konteks yang padat dengan standard yang jelas dengan penampilan yang sempurna, yang, walaupun dibentuk oleh piawai sejarah tidak lama dahulu, tidak berubah secara dramatik selama 20-30 tahun yang lalu. Hari ini, kebanyakan produk - dari fesyen yang tinggi hingga yogurt - kami menjual lelaki dan perempuan berotot dengan kaki panjang, perut rata, kulit sempurna. Kadang-kadang walaupun tanpa lutut atau lipatan nasolabial. Kejahatan retouching terhadap anatomi, untungnya, secara beransur-ansur memudar.
Lena Bulygina dan Lena Spasova
Bespoke Pixel Retouchers
"Dengan penciptaan Adobe Photoshop pada awal tahun 1990-an, pengimbun mendapat alat dengan bantuan yang mana dalam beberapa minit ia mungkin untuk mencapai kesan yang sama yang sebelum ini mereka bekerja di makmal foto selama berbulan-bulan. Tidak menghairankan, penghibur itu mula bertindak seperti pelancong yang pertama kali datang ke Sweden meja dan makanan menyapu secara tidak sengaja. Kini ia berubah, dan pakar pasca pemprosesan yang kompeten "melepaskan zarah debu" dari lipatan nasolabial dan bukannya mengolesnya. "
Keindahan standard di gloss tidak diperlukan sebagai caprice sekali-sekala, tetapi elemen utama untuk kelancaran industri ini.
Walaupun peraturan umum yang diterima oleh profesor retoucher jauh dari membuat konsesi kepada penampilan manusia yang biasa: contohnya, gadis yang tidak sesuai dengan ukuran model yang biasa diganti oleh peraturan yang sama. Jadi apabila Lena Dunam bercakap dengan cara yang tidak tipikal mengenai photoshop dalam temu bual dengan Vogue, tiada siapa yang mempunyai sebarang soalan tentang cara pemisahan mudah seperti itu: peraturan adalah peraturan. Di samping itu, jangan lupa bahawa bintang-bintang dan model-model yang sedia untuk menunjukkan badan mereka tanpa photoshop, agak jarang, dan bukan kes biasa gloss.
Nailya Sinitsyna
pengasas Lapan-Agensi
"Apabila kita melakukan pucuk fesyen, kita juga tidak meminta saiz gadis-gadis, kerana semua model biasanya sama - kurus, rata dan tinggi. Saya tidak perlu memberi nombor, katakan saja" ini adalah model "- dan semua orang tahu apa Parameter-parameter yang dipersoalkan adalah mudah: anda faham terlebih dahulu bagaimana perkara ini atau perkara itu akan duduk di atas gadis itu. Pada tembakan fesyen kita tidak pernah mempunyai model tunggal dengan apa-apa bentuk, harta rampasan atau dada. model itu walaupun dengan beberapa harta rampasan, jurugambar kecewa - mereka memahami bahawa gambar itu perlu dikesan semula.
Saya melakukan banyak casting, dan kanak-kanak perempuan tidak mengubahnya sama sekali. Mereka yang bekerja dengan jurugambar sendiri tidak begitu banyak - dan mereka sangat serupa antara satu sama lain. Mereka semua, sebagai contoh, mempunyai penampilan yang sedikit androgynous, hampir tanpa kewanitaan dalam arti klasik. Dalam bidang pengiklanan, keperluan untuk mematuhi parameter model tidak begitu ketat. Tetapi di sini terdapat beberapa nuansa: kemunculan model pengiklanan mestilah ketat Slavic, Eropah - walaupun kita mengeluarkan anak-anak.
Ia datang kepada fakta bahawa pelanggan menghantar ringkas dengan saiz ideal kepala kanak-kanak, dengan ciri-ciri tertentu: mata gemuk, pipi gemuk. Kebanyakan produk mempunyai garis panduan khusus dan jelas untuk luaran. Dan tidak ada tanda-tanda Timur bersyarat di dalamnya. Ia sentiasa ada. Saya pernah mendapat sambutan ringkas dalam hidup saya yang menyatakan bahawa kita telah membuang orang-orang kewarganegaraan Caucasian - ini adalah iklan untuk pengendali mudah alih Azerbaijan. "
Agensi model lazimnya menawarkan pelbagai pemilihan sempit.
Satu kajian berasingan boleh menumpukan kepada apa yang sebenarnya membentuk tren pasaran - permintaan atau bekalan, seluar pelanggan, atau tuntutan masyarakat yang terbiasa dengan pola tertentu. Industri fesyen lebih suka bermain dengan peraturan yang sama rintangan yang paling sedikit - dan ia mempunyai undang-undang yang sama seperti dalam pasaran buruh yang luas. Untuk model, tentu saja, terdapat standard yang sangat jelas dan ambang untuk kemahiran profesional. Gadis-gadis dan orang-orang muda, yang penampilannya tidak memenuhi kanun yang ditubuhkan, tidak mungkin dapat menyedari diri mereka di dalam bidang ini - tentunya pengecualian mereka di sini, tetapi, sebagai peraturan, mereka tidak berlepas banyak dari standard yang biasa.
Svetlana Mart
Pengarah Model Pengurusan Prestasi Gaya Rusia
"Standard yang diterima secara umum 90-60-90 telah mengalami perubahan sejak lama. Agensi-agensi dunia sekarang lebih suka gadis dengan pinggul hingga 89 sentimeter, tetapi, sebagai contoh, Paris mengatakan musim lalu angka itu adalah 88. Sama seperti sulit untuk bekerja dengan model yang memiliki pinggul 83- 85 sentimeter bermakna masih ada satu standard: hari ini adalah 87-89 sentimeter.Untuk mencapai tahap dunia, model mesti bekerja keras dan merumuskan matlamat tertentu untuk dirinya sendiri.Jika ejen itu profesional dan merasakan pasaran, model itu akan jatuh ke arah yang betul. "
Ekaterina Evseeva
Pemimpin Pengurusan Model Presiden dan guru catwalk
"Tidak semua orang boleh menjadi model, sama seperti tidak semua orang boleh menjadi Bill Gates atau mekanik kereta. Pertama sekali, agensi menilai penampilan keseluruhan mereka, maka parameter tubuh, tetapi walaupun dengan data yang ideal, faktor yang paling penting adalah pengalaman, rasa tujuan, keinginan yang besar dan motivasi yang kuat - Sama seperti dalam perniagaan yang lain, pada masa kita, definisi profesion sebenar telah menjadi sangat kabur, setiap gadis kedua menganggap dirinya sebagai model. Namun, jika kita bercakap tentang membina kerjaya pemodelan profesional, maka ini serius th dan kerja keras Salah satu tahap utama - laluan model sekolah atau kursus. Tiada agensi model yang berjaya tidak akan bekerja dengan gadis itu dari jalan, walaupun dia sangat cantik. "
Seperti mana-mana perniagaan, industri kecantikan adalah perlumbaan untuk jualan dan pandangan.
Anda perlu merasakannya dengan sewajarnya: semua imej ini tidak dicipta untuk menghasilkan formula penampilan yang ideal, tetapi untuk menarik penonton kepada produk tertentu - sama ada pakaian, kosmetik atau gaya hidup tertentu. Terdapat banyak perkara yang menunjukkan: pakaian dalam talian Adore Me, sebagai contoh, tidak terhad kepada memilih gadis yang ideal untuk seluar pengiklanan, tetapi juga menjalankan ujian A / B untuk konfigurasi foto yang paling berjaya. Mengikut hasil pada halaman setiap gambar produk diterbitkan, yang membawa lebih banyak jualan yang sebenar: model dengan lengan dilipat di atas kepala mereka menjual bras lebih baik, terutama jika mereka mempunyai keriting emas. Ini adalah pengiraan matematik yang sudah hampir tidak ada hubungannya dengan kehidupan sebenar: tidak kira betapa cantiknya anda, ia masih ternyata anda menjual produk lebih teruk jika tangan anda berada di pinggul anda. Mengetahui ini, anda hanya boleh berehat dan memahami - tidak masuk akal untuk dipandu oleh piawaian ini, sudah tentu, jika anda tidak menjual seluar dalam setiap hari.
Walaupun piawai kecantikan kadang-kadang datang ke titik kebodohan, mereka masih mempengaruhi pertimbangan dan penilaian kami - sekurang-kurangnya sejauh kita bimbang. Semakin menarik apabila terdapat orang yang tidak mengikut peraturan umum, tetapi membuat mereka sendiri. Pada tahun 2014, Avdotya Alexandrova datang dengan projek LUMPEN - pangkalan potret orang dengan penampilan paling tidak standard.
Ini wajah jatuh dari template kecantikan yang diterima umum, tetapi sepenuhnya sesuai dengan idea Avdotya yang paling indah.
Orang seperti dia mahu suatu hari nanti melihat pada skrin dan penutup majalah. Berbeza dengan undang-undang industri fesyen, banyak "lumpen" enam bulan kemudian menjadi bintang - hari ini, pereka dan jurugambar Eropah mengundang mereka untuk mengambil bahagian dalam pameran dan pukulan gambar. Tonton temuduga video dengan Avdotya tentang bagaimana dia berjaya membuat norma baru yang tidak standard, pada bulan April di Wonderzine.
