Nada bagus: Bagaimana piawaian solek pejabat telah berubah
Allure Amerika mengatakan anda boleh memakai bayang-bayang yang terang dan berkilat terang ke pejabat. Walau bagaimanapun, ia mencadangkan coklat bukan pensil hitam dan biasanya menasihati untuk menyerlahkan mata dengan warna gangsa: mereka juga menyerlahkan rupa, tetapi mereka tidak akan terlalu mencabar. Walau bagaimanapun, pejabat editorial tidak menafikan hak untuk memakai warna-warna terang di tempat kerja dan mencadangkan gincu merah yang baik dan stein (bibir terang adalah cara yang paling cepat untuk meningkatkan semangat).
Tidak semua majikan positif tentang solek yang jelas. Mereka tidak bersendirian di sini: dari zaman dahulu masyarakat umumnya lebih suka wanita tidak dicat - atau dicat supaya kosmetik tidak ketara. Lisa Eldridge dalam buku barunya "Face Paint" mengesan trend ini sejak zaman Rom Purba. Kecuali Persia dan Mesir Purba, di mana bayang-bayang hitam dan kehijauan hitam dianggap sebagai gabungan yang sangat baik, kecantikan terang hampir sepanjang sejarah mata hanya diampuni hanya oleh pelacur dan pelakon. Yang menghairankan, sikap ini berterusan sehingga abad ke-XIX: walaupun populariti putih dan merah pada zaman moden, artis menawan wanita dengan make-up yang hampir semula jadi. Mengambil perhatian bahawa kosmetik pada masa itu tidak sesuai dengan sempurna, kita boleh mengandaikan bahawa para seniman menyanjung heroin lukisan dan membuat keputihan kulit mereka semulajadi, dan semulajadi berkeringat.
Abad ke-20 adalah penting. Benar, tidak pada satu ketika. Pada permulaan abad ini, para pelakon menjadi model peranan untuk semua kalangan sosial, dan kecantikan mereka, yang ditekankan oleh solek, mencadangkan kepada wanita bahawa ia sejuk dicat. Suasana ini diambil oleh pengeluar kosmetik, yang mula menerbitkan pengiklanan manipulatif (dan seksis, tentu saja) di majalah wanita. Salah satu contoh yang paling menarik ialah poster Palmolive dengan soalan "Adakah suami anda akan berkahwin lagi?" - ditujukan, nampaknya, kepada wanita yang tidak menggunakan Palmolive.
Eldridge meneliti beberapa contoh iklan yang kurang menggambarkan pada masa itu, di mana perkataan menyampaikan pelakon. Maksud umum ucapannya adalah mungkin untuk menggunakan kosmetik untuk wanita yang layak, tetapi tahap make-up adalah untuk panggung, dan dalam kehidupan normal, rambut merah dan gincu tidak dapat dilihat. Perang Dunia Pertama juga mempengaruhi sikap terhadap kosmetik: wanita, mengambil tanggungjawab laki-laki yang baru, harus juga kelihatan baik supaya, dalam kata-kata Helena Rubinstein, "memunculkan keyakinan, seperti yang diperlukan oleh patriotisme." Untuk melakukan ini, usahawan yang ditawarkan wanita krim sejuk wanita, ubat untuk kemerahan, dan juga alat untuk mengurangkan dagu ganda. Perlu diberi perhatian bahawa Rubinstein menjual kosmetik hiasan kepada wanita Amerika yang lebih santai sekitar waktu yang sama.
Perang Dunia Kedua menyediakan wanita dengan berjuta-juta pekerjaan dan kepakaran yang sebelum ini tidak dapat dicapai. Pada masa yang sama, mereka masih diperlukan dari mereka, walaupun tidak selalu dalam teks biasa, penampilan yang menyenangkan. Dengan mempromosikan buruh universal, pengiklanan sosial pada masa itu memandang wanita tempur dalam pakaian kerja, yang mempunyai masa untuk merawat bulu mata dan membuat manikur. Contoh yang biasa adalah poster "We Can Do It!" (walaupun, bertentangan dengan pendapat umum, dia tidak memanggil wanita baru untuk bekerja, tetapi terpaksa mengekalkan suasana yang telah disewa).
Menjelang permulaan empat puluhan dalam make-up terdapat perubahan ketara: ia menjadi tidak tampan untuk mengeluarkan kening dalam benang dan menggunakan warna dan lipstik warna dramatik. Sebaliknya, kecergasan dan keyakinan diri menjadi sangat popular, supaya lipstik merah, pewarna, pensel alis (mereka membuat kening yang tebal), bayang-bayang dan segala yang dibenarkan untuk menekankan ciri-ciri wajah digunakan. Pengeluar kosmetik mempunyai pandangan yang berbeza mengenai bagaimana pelanggan harus dicat: Max Factor percaya pada jenis warna, dan Elizabeth Arden setengah abad lalu percaya bahawa solek hanya terhad oleh imaginasi.
Dengan cara itu, pakaian ketat cecair juga menjadi popular pada masa yang sama: penampilan kaki telanjang seolah-olah dianggap tabu pada masa itu. Terdapat trik yang sama: dalam 20-an yang sama, apabila fesyen datang untuk pakaian dengan punggung terbuka dan lengan, pengeluar kosmetik mula menjual dan mula menjual krim untuk bahagian-bahagian badan tertentu. Perubahan itu juga menjejaskan manicure: maka jenama Revlon berkembang, dan pengasas Charles Revson mendapat idea untuk menjual varnis dan lipstik warna yang sama (dia adalah salah satu yang pertama yang berjaya mencampurkan varnis padat, cepat kering). Caranya, seperti yang kita ketahui, merasakan, dan baru-baru ini ia tidak lagi dianggap sebagai peraturan.
Selepas dua peperangan dunia, banyak wanita terus bekerja, generasi muda mengikuti mereka. Benar, walaupun dalam tahun 60-an, laluan kerjaya mereka sangat terhad: ia diam-diam percaya bahawa seorang wanita tidak dapat menahan kerja "lelaki", tetapi dengan tugas seorang setiausaha - sepenuhnya. Salah satu cara atau yang lain, profesion "wanita" terutamanya berkaitan dengan komunikasi, yang bermaksud bahawa pekerja harus kelihatan menarik. Makeup juga mematuhi peraturan ini: segala-galanya yang dibenarkan untuk menyesuaikan wajah di bawah kanon keindahan semulajadi telah diluluskan.
Pada masa ini dalam sejarah solek pejabat boleh mengakhiri. Selama lebih dari setengah abad, piawaiannya tidak berubah: baju ketat masih dialu-alukan di tempat kerja, dan pengekangan dijangka dari solek kerja lima puluh tahun yang lalu. Ia boleh dikatakan bahawa piawaiannya menjadi lebih sukar: gincu merah tetap menjadi ciri-ciri kewanitaan ketara, dan di pejabat moden ia tidak mempunyai tempat (saya ingin masalah diskriminasi gender diselesaikan dengan mudah seperti perubahan lipstik, tetapi tidak). Di samping itu, dalam gincu merah, ramai melihat nada seksual, yang dalam persekitaran kerja juga tidak boleh diterima. Lihatlah iklan bank: sekumpulan, walaupun nada, bulu mata berwarna dan lip gloss telus - inilah bagaimana pekerja melihat pada tahun 2015. Tidak ada sebab untuk mengharapkan bahawa solek cerah di pejabat "biasa" akan jatuh di bawah kod pakaian: gagasannya sangat bercanggah dengan pakaian seragam.
Sudah tentu, pejabat pejabat berbeza, dan terdapat tempat di mana pekerja sepatutnya mematuhi trend fesyen terkini, dan sesetengah syarikat mengawal kemunculan pekerja perempuan sehingga panjang kuku ("Manikur Perancis adalah pilihan terbaik untuk perniagaan," kata perintah dalaman Gazpromneft). Dan walaupun hakikat bahawa wanita sekarang mempunyai lebih banyak kebebasan, kebanyakan pejabat semata-mata kerana fungsi mereka tidak dapat menjadi platform untuk ekspresi diri. Di dalam masyarakat, perubahan tektonik baru sahaja berlaku, dan orang mula memahami bahawa wanita tidak perlu menghiasi keadaan (ini tidak pernah dipersoalkan) - ini bermakna kekurangan kosmetik di muka akan menjadi lambat laun menjadi biasa dan diterima sebagai semulajadi solek atau cerah.
gambar:Perpustakaan Kongres, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
