Kepada siapa ia dibuat: Mengapa jenama tidak mengambil kira parameter kami

SEBAHAGIAN KEPADA TAHUN TAHUN KONTRAK KETIGA ANDA TIDAK PERUBAHANIni tidak bermakna bahawa pada masa ini anda akan membeli saiz yang sama di kedai kegemaran anda. Orang di seluruh dunia menghadapi masalah: perkara-perkara yang sangat jarang berlaku dengan sempurna - selain daripada pakaian jenama yang berbeza, tetapi dengan nombor yang sama pada label tidak duduk sama. Tidak ada keperluan untuk siasatan detektif besar - hanya berjalan melalui bilik-bilik yang sesuai di pusat membeli-belah untuk memastikan setiap jenama mempunyai grid dimensi dengan cara sendiri. Penamaan surat lebih rumit: untuk meneka dengan mata yang parameter sesuai dengan pilihan dari XS hingga XL adalah sukar. Dan jika kita menganggap bahawa dalam setiap daripada mereka langkah beberapa sentimeter adalah mungkin, apa yang perlu dilakukan dengan tanda dua kali seperti XS-S tidak dapat difahami sepenuhnya.

Cara merek meletakkan saiz dan untuk pola "purata" mereka menjahit perkara untuk semua orang menarik ke dalam teori konspirasi. Terdapat lebih banyak soalan daripada jawapan: kenapa di Amerika parameter yang sama selama tujuh puluh tahun dari ukuran ke-12 berubah menjadi ke-6? Mengapa sesetengah orang tidak mengeluarkan saiz jeans 14, walaupun ia dikenakan oleh 67% wanita Amerika? Adakah syarikat mahu mengurangkan peratusan pakaian yang pelanggan kembali dalam talian kerana masalah saiz? Di Amerika Syarikat, ia adalah 40%. Hari ini, apabila piawai kecantikan berubah ke arah kepelbagaian, amat pelik bahawa ramai pembeli tidak dapat mencari model yang sesuai.

Bagaimana pengukuran wanita datang dari lelaki

Pada separuh pertama abad yang lalu, orang, tanpa mengira kekayaan, menjahit benda itu sendiri atau memerintahkan. Tetapi krisis 30-an di Amerika, dan kemudian Perang Dunia Kedua membawa kepada fakta bahawa jahitan individu telah menjadi terlalu mahal untuk ramai. Pakaian siap masuk memasuki pasaran, tetapi tidak ada sistem saiz sejagat. Pihak berkuasa AS, sebagai contoh, memutuskan untuk membentuk piawai dan berpaling kepada statistik ahli statistik Ruth O'Brien dan William Shelton untuk kajian di seluruh negara di kalangan wanita. Mereka memutuskan untuk meninggalkan kaedah ketinggalan zaman untuk menentukan saiz dada, seperti yang mereka lakukan dalam hal pembuatan seragam tentera untuk lelaki. Tidak perlu dikatakan, dimensi dalam kes ini tidak tepat.

Walau bagaimanapun, ahli statistik sendiri menggunakan kaedah yang salah - untuk mengukur ketinggian dan berat dan dengan itu menentukan saiznya. Untuk kajian itu, Shelton dan O'Brien menjemput kira-kira 15,000 wanita miskin yang dibayar untuk penyertaan wang mereka; statistik tidak mengambil kira bahawa selepas krisis ekonomi, kualiti hidup penduduk akan berubah dan orang akan mendapat berat badan. Akibatnya, sebuah piawaian telah dibentuk, yang secara tidak rasmi dikenali sebagai "jam pasir", ia membentuk asas corak, di mana wanita memacu diri mereka selama hampir tiga puluh tahun - dari tahun 50-an, apabila ia diterima pakai, dan pada tahun 80an, apabila ia dimansuhkan sebagai tidak bekerja . Kegagalan pendekatan itu dibuktikan oleh sebuah kajian yang dilakukan oleh sebuah perusahaan teknologi pakaian tekstil swasta: di antara 11 ribu responden yang berumur 18 hingga 80 tahun, parameter yang sama setara dengan 8%, sedangkan untuk majoriti besar tentang tujuh jenis angka telah dipilih.

Di negara-negara lain, termasuk USSR, pengukuran tahunan penduduk dijalankan: ketinggian, berat, dan perlembagaan telah diambil kira. Menurut Lyudmila Norsoyan, pengasas Sekolah Kilang Fesyen, statistik ini memperhitungkan semua nuansa angka itu, dan menggunakannya untuk merancang dan mengawal grid saiz: "Pengukuran asas seperti pada abad ke-21 tidak lagi dilaksanakan. Lebih buruk lagi, menjelang akhir abad yang lalu, mereka menjadi rawak dan bukan mewakili, dengan kaji selidik kumpulan kecil yang kecil dan mengingati bahawa sejak itu penduduk telah berubah secara dramatik, walaupun secara visual (pencampuran orang, perubahan iklim, makanan dan air, perubahan radikal buruh fizikal untuk pekerjaan lamban) , - semua analisis dan cadangan untuk reka bentuk pakaian telah lama dan putus harapan ketinggalan zaman, "- kata Lyudmila.

Bagaimana untuk mencari wanita "purata"

Hanya ada satu sistem saiz global tunggal. Di beberapa tempat di dunia, terdapat organisasi yang membangunkan piawaian dimensi yang berfungsi sebagai sejenis cadangan - jenama mengambilnya sebagai asas dan menyesuaikannya dengan keperluan khalayak mereka. Sebagai contoh, di AS yang sama, organisasi bukan keuntungan ASTM International, yang sejak 1995 telah menerbitkan ukuran antropometrik penduduk, terlibat dalam penyeragaman. Dan walaupun para ahli mengatakan bahawa laporan pertama mereka adalah berdasarkan sistem yang diguna pakai pada tahun 1950-an ("Lama-kelamaan hanya terus menjadi cabul," kata mereka), institusi secara berkala mengemaskini penyelidikan sendiri, yang mengambil kira keinginan orang untuk menjadi "nipis" daripada mereka - sekurang-kurangnya dalam sistem saiz. Sebagai contoh, saiz terkecil pada tahun 1958 ditandakan dengan nombor 8, pada 1995 - 2, dan pada tahun 2011 - dua sifar.

Terdapat juga piawai dimensi Eropah, yang dibangunkan oleh Pertubuhan Eropah untuk Standardisasi: diasumsikan bahawa selepas 2007 ahli-ahli kesatuan akan menggantikan data dimensi yang sudah lapuk. Hanya satu bahagian daripadanya terdiri daripada pengukuran kepala, leher, payudara, pinggang, pinggul, ketinggian, panjang lengan, dan sebagainya - ia tidak perlu mengikutinya. Jenama besar bekerja dengannya, contohnya Monki, yang memilih model pakaian pemasangan, yang proporsinya sesuai dengan pendekatan ini. "Walau bagaimanapun," kata mereka di pejabat jenama, "reka bentuk kami sering mewakili gaya yang besar, yang membolehkan kami bergerak ke arah saiz yang lebih besar. Kami sentiasa membuat koleksi dengan mengambil kira pelbagai jenis angka yang dapat dilihat, contohnya dalam gaya jeans - ini tinggi dan rendah patut, pengawasan dan model langsung. Selain itu, kami menambah saiz XL untuk memenuhi permintaan penonton kami. "

Cara merek bertindak balas kepada keinginan yang disebutkan di atas untuk menjadi nominal "langsing" walaupun mendapat nama istimewa - "saiz kesombongan". Setem secara khusus meningkatkan parameter saiz, tetapi sementara beberapa secara terbuka menafikan pendekatan ini, yang lain mencurigakan diam. Pakar percaya bahawa pengeluar sengaja bermain di kompleks penonton untuk mengikatnya kepada diri mereka sendiri: setelah membeli sesuatu yang kurang, seseorang itu tidak hanya merasa lebih baik, tetapi menerima insentif untuk kembali ke tempat dia menemuinya. Beberapa kajian menunjukkan bahawa ini meningkatkan harga diri pelanggan.

Pengilang menyesuaikan saiz juga kerana mereka bekerja di pasaran yang sangat berbeza. Seperti yang dijelaskan di ibu pejabat H & M, walaupun pada hakikatnya jenama menggunakan dimensi yang sama di mana-mana, parameter mereka akan berbeza di negara-negara yang berbeza. Designer Fy: r Svetlana Salnikova menerangkan keadaan lebih lanjut: "Corak Asia dicipta untuk tokoh yang lebih androgynous, produk Itali atau Perancis mempunyai lengan dan armhole yang sempit, orang Jerman mempunyai, sebaliknya, yang lebih luas. Saiz Amerika lebih besar dalam semua lilitan."

Oleh itu, jika dimensi Amerika dan Eropah lebih sering dilabel dengan notasi yang kami gunakan (dari XS hingga XL), maka piawaian Asia mungkin tidak dapat difahami oleh pembeli biasa. Selain itu, mereka tidak sepadan dengan parameter. Di Jepun, sebagai contoh, ada sebutan SA, MB, LA, yang secara teorinya sepadan dengan S, M dan L kita, tetapi sebenarnya menyimpang oleh beberapa sentimeter. Oleh itu, di kedai jenama Asia Eropah sering perlu membeli saiz "besar".

"Berdasarkan ujian dan pemerhatian jualan, jenama mengenal pasti keperluan yang masih belum dijumpai, contohnya, JNBY, yang dahulu saya lakukan, pada awalnya hanya memberi tumpuan kepada pasaran China, dan kemudiannya menghadapi masalah yang pola mereka sering tidak duduk di angka" bukan Asia ". syarikat itu mula menghasilkan model yang disesuaikan untuk pasaran asing: armholes meningkat dalam lengan, memperluas bahagian bawah seluar, dan sebagainya, "kata Denis Yerhov, pengasas bersama penyelidikan dan agensi perundingan Dear Progress.

Dalam kes ini, butir-butir mengutip saiz dan corak bangunan berdasarkan mereka disimpan oleh jenama besar secara rahsia. Norsoyan mencadangkan bahawa jenama tidak boleh menjalankan pengukuran mereka sendiri, tetapi hanya membeli pangkalan data tempatan dan membuat kesimpulan mengenai spesifik pasaran dari tinjauan pelanggan. "Cadangan yang berkaitan akan bertindak ke atas jabatan produk jenama, dan pengurus produk yang terbaik dalam penglihatan mereka (di sini, faktor manusia!) Memperkenalkan pelarasan dalam pengeluaran."

Apa yang perlu dilakukan

Pakar-pakar seperti pengurus program reka bentuk fesyen di Sekolah Reka Bentuk Parsons Fiona Dieffenbacher berhujah bahawa ia agak realistik untuk membangunkan grid luas dengan dimensi yang semua pereka akan mengambil kira apa-apa jenis dan ciri-ciri angka - ini akan membuat pengeluaran lebih mahal. "Jika anda seorang jenama besar, ia bukan soalan, anda akan mendapat jualan," dia yakin. Tetapi masih masalah utama ialah banyak jenama yang masih tidak dapat dipisahkan mengaitkan fesyen dengan perkadaran "ideal", tidak mengambil kira bahawa wanita biasa memakai pakaian masing-masing, masing-masing dengan ciri ciri mereka sendiri.

"Di dalam jenama penulis, pencipta mahu berpakaian gadis cantik dengan parameter" sempurna ", jadi reka bentuk dan ciri-ciri berikut dari potongan dan reka bentuk diketatkan oleh pertumbuhan dan saiz" konvensional "konvensional, dengan subteks" fesyen wujud hanya untuk nipis dan tinggi ". , kami mengagumi koleksi itu, tetapi hanya beberapa yang boleh memakainya, "kata Norsoyan. Sesetengah pereka, dia menambah, sengaja menjahit pakaian dalam "model" perkadaran - contohnya, Chanel, Prada, Thom Browne, dan lain-lain. "Kedua-dua yang paling konservatif dan yang paling kreatif - pakaian mana-mana yang kelihatan baik pada gadis-gadis yang tinggi dan langsing. Lihatlah gelombang perbalahan tentang ini berlaku di komuniti fesyen: tentang anoreksia, mengabaikan model bersaiz plus, walaupun gambar dan video adalah tanpa belas kasihan kepada wanita penampilan biasa "Cantik" menjual segala-galanya, dan jenama-jenamanya sangat sinis dalam perkara ini. Pembeli adalah seorang gadis kaya di dunia dengan parameter-parameter model yang memakai benda-benda cantik, yang menjadi enjin ideologi fesyen dan peralatan. Dari koleksi, dan jenama pengiklanan, "- menerangkan pereka.

Dalam kes ini, tidak ada apa-apa yang tersisa untuk pembeli biasa, bagaimana mencari jenamanya, saiz grid yang akan sama persis dengan perkadaran angka tersebut. Tidak selalu berpatutan, tetapi masih jalan keluar adalah mencari pakaian dari jenama tempatan atau khusus yang berfungsi untuk khalayak tertentu atau satu pasaran tertentu. Menurut Salnikova, penting bagi seorang pereka untuk menjahit perkara-perkara asas yang sesuai dengan penontonnya: "Dasar tidak boleh berubah dengan koleksi, kerana pembeli sudah tahu bagaimana model jenama duduk, suka dia untuk produk tertentu, sudah siap untuk membeli dalam talian dan tidak takut kejutan yang tidak menyenangkan ".

Foto:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com

Tonton video itu: The Legend of the Bermuda Triangle (November 2024).