Komuniti penggunaan: Apa dan bagaimana untuk membeli Moda Operandi

PEMEGANG WONDERZINEbagaimana kedai-kedai dalam talian yang terkenal disusun: apa yang hendak dibeli di dalamnya, bagaimana untuk menjimatkan wang dan apa yang perlu dicari semasa menyampaikan. Dalam isu rubrik kedua, kami menganalisis bagaimana ModaOperandi.com dianjurkan - sebuah kedai dalam talian yang mengkhususkan diri dalam menjual pakaian desainer, kasut dan aksesori dari koleksi musim depan. Keseluruhan ideologinya dengan mudahnya bersesuaian dengan moto yang luas, yang dicipta oleh pengasas Moda Operandi: "membeli fesyen masa depan hari ini." Pada penghujung tahun lalu, Moda Operandi mendahului senarai 50 kedai dalam talian terbaik mengikut The Times.

Apa itu

Pada tahun 2011 Penyumbang Vogue Amerika dan sosialis New York Lauren Santo Domingo, bersama dengan seorang wanita perniagaan dan salah satu wanita yang paling kreatif dalam perniagaan, menurut Majalah Fast Company Aslaug Magnusdottir, telah mencipta satu projek yang unik: sebuah kedai online yang memberikan sesiapa akses kepada koleksi masa depan musim ini. Jika sebelum ini peluang untuk mendapatkan pakaian atau kasut terus dari catwalk hanya dari kalangan pilih editor, selebriti, rakan pereka dan teman wanita pemilik syarikat minyak, kini memerintahkan sepasang kapal Tetap Valentino, jaket pengebom Alexander Wang, sel clutch Anndra Neen, pakaian jenama British muda Ibu Pearl atau beg dari baris kedua Zac Posen - Z Bercakap panjang sebelum mereka muncul di kedai-kedai boleh ada orang hanya beberapa klik.

Jenama pertama untuk menandatangani kontrak dengan Moda Operandi ialah Proenza Schouler, yang telah lama menerima status klasik klasik Amerika. Selepas itu, senarai itu ditambah kepada 30 nama jenama Amerika yang lain. Pereka pertama yang koleksinya tersedia untuk pesanan di laman web ini ialah Alexander Wang: pada 16 Februari 2011, pameran musim koleksi musim musim gugur musim gugur 2011 itu dilancarkan. "Lauren adalah pembeli pertama, dia mengarahkan kombinasi pakaian merah jambu, saya beli selepas dia Kemudian kami duduk dan menunggu, "kata Aslaug dalam wawancara April itu kepada Wall Street Journal.

Sekarang Lebih daripada 300 pereka dari seluruh dunia bekerjasama dengan gedung dalam format pertunjukan trunk, dengan itu memberi pelanggan dari mana saja di dunia peluang untuk mempelopori perkara "dari masa depan." Pada bulan Disember 2012, bahagian Boutique dilancarkan dengan item dari koleksi terkini lebih daripada 70 jenama. Pembelian dipimpin secara langsung oleh pengarah kreatif Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Dengan bantuan Indre Rockefeller, pengarah bersedia untuk dipakai, dia memilih pakaian dan aksesori dengan teliti, mewujudkan pemilihan yang unik yang berbeza dari pelbagai kedai dalam talian. Selain itu, ketika memesan koleksi untuk dijual di Butik, pembeli Moda Operandi dipandu oleh statistik pameran trunk perancang: jika sejumlah besar orang telah memerintahkan booties suede biru suede Isabel Marant, kemungkinan besar mereka akan berada di berbagai toko.

Pada masa ini, tidak terdapat banyak rumah fesyen yang tidak dapat ditemui di Moda Operandi: ini adalah jenama yang bertujuan untuk membangunkan kedai dalam talian mereka sendiri (misalnya, Ralph Lauren atau Louis Vuitton) dan jenama yang tidak dijual di Internet pada prinsipnya ( , Chanel dan Céline).

Siapa orang ini

Penyumbang Vogue Amerika. Sebelum penubuhan Moda Operandi, beliau bekerja sebagai editor di jabatan fesyen Vogue, sebagai pengarah PR Carolina Herrera dan J. Mendel. Dikenali dengan rasa gayanya, persahabatan dengan sebilangan besar pereka dan orang fesyen lain (terima kasih kepada persahabatannya dengan Ketua Pegawai Eksekutif Proenza Schouler Shirley Cook, Moda Operandi memperoleh kontrak pertama dengan jenama tahap ini). Press New York membaca tempatnya "profesional sekular" seterusnya. MO terutamanya bertanggungjawab untuk perhubungan awam dan kerjasama baru yang tidak dijangka.

Beberapa tahun yang lalu, Vogue Amerika menyeru Aslaug "godfather dunia fesyen", dan tidak tanpa sebab: menjadi satu baka profesional profesional perniagaan dan satu-satunya orang Iceland yang menerima MBA dari Harvard, beliau mengambil bahagian dalam penciptaan beberapa projek yang sangat berjaya untuk membeli-belah dalam talian - contohnya, Gilt. Pada tahun 2009, ia adalah Aslaug yang mempunyai idea untuk membuat laman web untuk orang-orang yang bersedia untuk membeli barangan pereka untuk kos sepenuhnya dari landasan. Terima kasih kepadanya, pelaburan di Moda Operandi pada musim panas tahun 2012 berjumlah $ 36 juta. Walaupun demikian, pada Mei 2013, Magnusdottir meninggalkan syarikat itu. Tidak ada komen rasmi mengenai keadaan perniagaan Fesyen dalam talian, walaupun fakta bahawa Aslaug adalah kolumnis biasa mereka.

Fesyen gaya rambut berambut merah, kegemaran jurugambar gaya jalan, yang terkenal dengan cintanya kepada pereka muda. Untuk jawatan pengarah kreatif di Moda, Operandi meninggalkan kedudukan pengarah aksesori di jabatan fesyen American Marie Claire. Bertanggungjawab untuk keseluruhan komponen kreatif MO. Selain menonjolkan penggambaran dan menghasilkan konsep ini, ia adalah pembeli utama, dan juga mendedahkan bakat muda dari seluruh dunia. Terima kasih kepadanya, kedai itu mempunyai galaksi baru pereka baru (sebagai contoh, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM, dan banyak lagi). Butik mempunyai peluang untuk menempah barangan dari pilihan peribadinya.

Cara membeli: kebaikan dan keburukan

Selepas beberapa hari selepas pertunjukan jenama pada empat Minggu Fesyen utama musim bunga dan musim luruh atau persembahan antara musim (resort dan pra-jatuh), pameran batang dilancarkan di laman web ini - keseluruhan koleksi yang dibentangkan di podium, dibongkar oleh busur. Setiap pertunjukan batang berlangsung selama tiga hingga enam hari. Sebagai peraturan, pakaian kelihatan berasingan, kasut, aksesori, beg, barang kemas - secara berasingan. Pada masa ini, anda berpeluang untuk mengeluarkan pesanan pra dengan memilih item yang dikehendaki, kuantiti, warna, saiz, dan sebagainya dan segera membayar 50% daripada harga belian. Bahagian kedua akan dikeluarkan dari kad (sebelum ini menghantar peringatan) apabila bungkusan itu siap untuk penghantaran (dari tiga hingga tujuh bulan dari permulaan trunk show). Penghantaran dari AS mengambil masa 10-15 hari bekerja dan kos purata $ 50-70. Item dari bahagian Boutique boleh didapati untuk pembelian segera pada bila-bila masa (dua kali setahun - jualan bermusim sehingga 70%).

+

-

Untuk beberapa hari ketika pertunjukan batang dihidupkan, item itu tidak boleh dijual, sama seperti saiz yang diingini tidak dapat diakhiri.

Anda tidak perlu cuba mencari kedai di semua benua dan menjejaki pengambilalihan baru dalam talian dalam cubaan untuk mencari item yang anda suka pada saiz yang betul. Sebagai contoh, pakaian dalam warna pastel lebih daripada sekali diisytiharkan sebagai salah satu trend utama musim luruh yang akan datang, dan mereka yang tidak membuat tempahan pada masa yang sesuai atau minum pada masa yang tepat dengan Guillaume Henri kini perlu memburu mantel Carven yang sangat baik dengan warna merah jambu pucat. Mungkin dalam masa terdekat ini akan tersedia untuk pembelian di bahagian Boutique, tetapi sudah dalam jumlah yang terhad.

Jika sebelum ini anda tidak mampu membeli mantel untuk seribu ringgit, kini mudah: dua sms tentang menulis lima ratus ringgit dengan rehat enam bulan lebih mudah untuk bertahan daripada satu, tetapi kira-kira seribu.

Harga barang pada masa pra-pesanan tidak berbeza dari yang di mana dalam enam bulan ia akan dijual di kedai-kedai Amerika / Eropah dan / dalam talian.

Sebelum anda membayar 50% dari kos sesuatu yang pertama, anda harus berfikir dengan teliti sama ada anda akan memerlukannya dalam enam bulan.

Kos penyampaian masih jauh lebih tinggi daripada, sebagai contoh, Net-a-Porter (16 paun) atau Shopbop ($ 10, jika anda memesan dari $ 100 - secara percuma).

Apa yang perlu dibuat sebelum ini

Ogos dalam industri fesyen - yang tenang sebelum ribut; Dalam penyunting instagrama, pereka, stylists dan model kini banyak lagi gambar-gambar telapak tangan dan matahari terbenam daripada kasut dan pakaian: semua persediaan secara mental dan fizikal untuk Minggu Fesyen, yang akan bermula pada bulan September dan terakhir sebulan. Oleh itu, MO kini menjadi tengkorak, dalam bahagian menunjukkan Trunk, pada dasarnya hanya koleksi pakaian renang musim Resort 2014.

Koleksi baju renang Lisa Marie Fernandez dari koleksi 2014 tersedia untuk pra-tempahan sehingga 12 Ogos, termasuk, dan akan datang kepada anda pada waktu untuk cuti Tahun Baru pada akhir bulan Disember. Model Garance, yang dinamakan sempena blogger dan jurugambar Garans Dore, adalah klasik yang abadi dalam warna merah yang sesuai untuk berenang di The Seagull, dan untuk pesta renang di Bali. Pakaian renang geometri dari garis sulung pakaian pereka Araks Yeramyan tersedia untuk pra-pesanan sehingga 13 Ogos. Anda perlu menunggu bungkusan untuk masa yang panjang, mereka berjanji untuk menghantar dari Februari hingga April tahun depan, tetapi anda tidak boleh bimbang tentang baju renang baru untuk musim panas yang akan datang.

Apa yang perlu dibeli sekarang di Boutique

DALAM MUNGKIN DI NEW YORK METROPOLITAN MUSEUM Pameran "Punk: Chaos to Couture" bermula. Ia dibuka oleh Bola Kostum Institut, lebih dikenali sebagai Met Gala, dari salah satu trek merah yang paling mengagumkan. Moda Operandi adalah rakan acara dan memberi peluang kepada pelanggannya untuk memesan Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain atau Rodarte pada keesokan harinya. Sekarang di laman web di bahagian Boutique ada koleksi koleksi pakaian, kasut, aksesori dan barang-barang dalam gaya punk yang dibuat khusus untuk Moda Operandi. Sebagai contoh, jubah Givenchy dan kulit jahitan Givenchy, seluar jeans dengan salib dari Tripp yang mengkhususkan diri dalam pakaian punk, Meadham Kirchhoff T-shirt dengan tulisan "Hate" dan "Fuck" positif atau tidur dengan kucing anarki dengan pin di hidung (akibat kerjasama kolaj perancang dan Tas Charlotte Olympia dengan jenama perhiasan Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Cape Givenchy

T-shirt Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia dan Tom Binns Sleepers

Kembali di butik

Sebagai tambahan kepada koleksi punk di bahagian Boutique, anda harus memberi perhatian kepada kemeja sutera Peralatan di bawah harga pasaran ($ 200 untuk blus bukannya $ 280 untuk Shopbop atau sebanyak $ 380 untuk Asos) atau skirt dari upacara pembukaan pra-jatuh koleksi armada Amerika. Juga pada musim gugur yang akan datang, kot kelabu besar untuk kehidupan "Calvin Klein Collection atau barang-barang dari ibu Mutiara yang jatuh dalam koleksi koleksi amat berguna.