Bagaimana kesesuaian menjadi alat untuk kempen sosial
Masha Vorslav
Makeup dikenali untuk penyataan ini. Paling sering, frasa ini difahami secara sempit, mereka berkata, keputusan untuk memakai gincu anggur, atau bibir pernyataan, dicat dengan keberanian dan kemodenan yang mencukupi. Sudah tentu. Tetapi make-up mempunyai latar belakang sosial yang jauh lebih besar daripada yang biasa kita fikirkan; ia dapat dikesan dari masa-masa ketika orang-orang menemui serbuk plumbum pemutihan dan belajar bagaimana memerah sirap cochineal. Hanya jika sebelum kosmetik adalah penunjuk kekayaan, hari ini hampir semua orang mempunyai akses kepada produk berkualiti, terima kasih kepada H & M dan jenama lain yang layak di pasaran massa. Dengan kata lain, solekan itu menghilangkan beban elitisme dan mengambil alih fungsi baru - termasuk yang penting sebagai menarik perhatian kepada masalah sosial.
"Tidak, saya belum berkahwin lagi, tetapi saya bangga mengambil bahagian dalam kempen menentang penderaan kanak-kanak," menerangkan hashtag #polishedman dan lacquer emas pada jari cincinnya, pemenang Bach menunjukkan Sam Wood. Wood mempunyai 153 ribu pelanggan di instagram, dan jawatannya telah mendapat 8 ribu suka: kurang daripada foto dengan seorang gadis, tetapi lebih daripada selfie.
Kempen "Digilap Man" dimulakan oleh pengasas organisasi amal YGAP Elliot Costello. Pada tahun 2013, beliau melawat Kemboja, di mana dia bertemu dengan Teya yang berusia 10 tahun. Pada petang itu, Thea melukis tangan mereka dengan penanda biru yang sama sebagai tanda penghargaan, dan pada keesokan harinya, Costello mengetahui lebih lanjut mengenai Thea. Gadis itu menjalani pemulihan selepas dua tahun penderaan seksual dari pekerja sebuah rumah anak yatim yang dihantar kepada ibunya selepas kematian bapanya dengan harapan dia akan selamat di sana.
Selepas mesyuarat ini, Costello menghasilkan tindakan sosial: sebagai penghormatan kepada setiap anak kelima yang mengalami keganasan dari orang dewasa, lelaki melukis kuku pada satu jari dengan mana-mana varnis cerah. Kenapa lelaki? Ada beberapa penjelasan sekaligus. Menurut statistik "Polished Man", 90% jenayah seksual terhadap kanak-kanak dilakukan oleh lelaki, dan ini membuat isyarat lelaki yang cukup hanya lebih ekspresif. Selain itu, kosmetik pada lelaki dalam masyarakat Barat masih dianggap sebagai sesuatu yang luar biasa, dan seorang lelaki biasa dengan kuku yang dicat akan menyebabkan, jika tidak mandi, maka minat penonton yang besar - dan untuk kempen sosial ini hanya ditambah.
Tiada kisah yang menyayat hati di belakang kempen "Jangan Cover It Up", yang dimulakan oleh organisasi British terhadap keganasan rumah tangga Refuge dan secara peribadi Lauren Luke. Dalam video itu, yang membunuh sama dengan tutorial tipikal para blogger kecantikan, Lukas muncul dengan wajah lebam dan lebam dan menunjukkan betapa lebih baik untuk menyembunyikan lebam. "Ia mungkin sedikit menyakitkan, tetapi tidak ada apa-apa," gadis tersebut dengan gembira memberi komen, menyentuh fingal yang luas di bawah mata dengan berus. Dalam detik terakhir, video yang bertajuk "Bagaimana untuk kelihatan baik pada waktu pagi" terputus, kerana heroin Lauren mendengar seseorang pulang, dan ketakutan mematikan webcam.
Mesej kempen mungkin tidak dijelaskan, tetapi masih ada kredit: 65% wanita yang menderita keganasan rumah tangga menyembunyikannya dan oleh itu tidak dapat menerima bantuan. Dalam temu bual mengenai "Jangan Cover It Up", Lukas menerangkan bahawa keganasan seperti itu bukan sahaja fizikal, tetapi psikologi dan kewangan. "Bagaimanapun, apabila anda merasakan pencerobohan pasangan anda adalah keganasan," jelas Luke dan menyeru semua mangsa untuk mengingati bahawa mereka tidak bersendirian dan mencari kekuatan untuk meminta pertolongan.
Kurang provokatif pada pandangan pertama, kaedah dalam rangkaian sosial juga berfungsi dengan bang. Kita semua ingat kempen #nomakeupselfie, di mana kanak-kanak perempuan hanya menerbitkan selfies tanpa solek. Inisiatif ini juga menawan selebriti, sehingga dalam enam hari pertama di England sahaja, peserta berjaya mengumpul 8 juta pound. Hampir semua mereka pergi ke pusat penyelidikan kanser, walaupun dia tidak ada hubungannya dengan organisasi tindakan itu dan hanya menyatakan kejutan pada peningkatan sumbangan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dengan cara ini, organisasi Make Good Feel Better memilih solek sebagai cara untuk menyokong wanita dengan kanser: kolaborator dengan artis solek percaya bahawa rupa yang mereka suka membantu wanita tidak kehilangan kehadiran mereka walaupun dalam masa yang sukar.
Berikutan populariti #nomakeupselfie wanita, tindakan "laki-laki" simetri muncul di bawah hashtags #fullmakeupselfie dan #manupandmakeup. Beliau mempunyai matlamat yang sama - untuk menarik perhatian kepada kajian yang kurang mendapat kanser prostat dan neuroblastoma. Penyertaan di dalamnya jelas diambil oleh lelaki bukan tanpa rasa humor: anda tidak akan melihat banyak selfies dengan solekan yang tidak cekap dan meringkuk muka tanpa senyuman. Benar, tidak seorang pun selebriti menyokong tindakan itu, sebab itulah ia menjadi pudar tidak lama lagi, hanya telah diadakan dalam berita teratas selama beberapa bulan.
Berjuang menentang kemiskinan, penyakit dan masalah sosial yang lain, tentu saja, bukan jawatan itu sendiri dalam rangkaian sosial, kerana tidak terlalu malas untuk mengingatkan sekali UNICEF Sweden. Dalam video "Suka Jangan Simpan Kehidupan", budak lelaki itu Rahim dengan sinonim mencatatkan bahawa sekarang bahawa halaman UNICEF FB telah mengumpul 177,000 suka, anda dan saudara lelaki anda mungkin berisiko menjadi sakit dengan polio.
"Wang menyelamatkan nyawa, tetapi tidak suka" (dan menceritakan semula) - kebenaran mudah ini tidak boleh dilupakan. Tetapi saham sokongan sosial seperti "Polished Man", "Jangan Cover It Up" dan #nomakeupselfie tidak boleh didiskaun: setelah semua, keupayaan pendidikan mereka tidak ternilai. Penyelesaian masalah bermula tepat dengan pengiktirafan dan perbincangan mereka: semakin banyak kita menjelaskan keganasan rumah tangga dan bagaimana kanser dapat dihitung pada tahap awal, lebih banyak fenomena ini dicetak dalam ingatan dan lebih sukar untuk mengabaikannya. Satu lagi perkara adalah bahawa seseorang tidak boleh menghadkan diri untuk bercakap sahaja, tetapi hari ini, terima kasih kepada Allah, derma boleh dibuat dengan beberapa klik tetikus, dan perbincangan perbuatan tidak berperikemanusiaan berikutnya boleh dinaikkan dalam sembang mesra - dan dalam satu.
Foto: Lihat Baik Rasa Lebih Baik
