"Nafas maskuliniti toksik": Bagaimana pertunjukan Celine pertama dengan Edie Slimane
Jumaat lepas, 28 September di Paris House of Invalides Pertunjukan Edie Slimane yang lama ditunggu-tunggu sebagai pengarah kreatif baru jenama Celine. Kekurangan penekanan pada huruf "e" dalam nama rumah Perancis bukanlah salah taip. Sliman, yang terkenal dengan penjenamaan semula jenamanya di bawah bidang kuasanya, digunakan untuk bertindak secara radikal. Setelah mengetuai Saint Laurent, pereka juga kehilangan rumah sebahagian daripada nama tersebut, mengeluarkan kunci "Yves". Titik hubungan kerja terbarunya tidak terhad kepada: hanya orang yang tidak berminat dengan fesyen sama sekali, tidak menyedari beberapa persamaan Celine dengan apa yang dilakukan oleh Slimane untuk Saint Laurent dan apa yang terus dilakukannya penggantinya, Anthony Vaccarello. Di bawah soundtrack yang kuat dari kumpulan La Femme, model-model yang sama dalam tuxedos yang ketat, gaun dalam cincin perak berkilauan, dengan kemasan dan pinggang tinggi berjalan di atas catwalk. Kini, jenama juga menghasilkan garis lelaki (yang sebelum ini dikenali), oleh itu, model lelaki boleh dilihat di catwalk.
Para peminat gaya "intelektual" Phoebe Failo, yang meninggalkan Celine tahun lalu, pada mulanya tidak ramah terhadap pelantikan baru itu. Mereka mengisytiharkan berkabung untuk rumah Perancis: mereka melancarkan beberapa meme, termasuk orang yang lucu, dan mencipta akaun @celine di mana mereka terus menyatakan cinta mereka untuk selipar bulu, kot laconic, bentuk tulen dan elemen lain warisan pereka. Kami memutuskan untuk meminta pakar industri tentang rancangan itu.
Mengenai rancangan Sliman untuk Celine, saya menulis dalam saluran telegram saya, jadi saya ulangi. Saya fikir bahawa tidak ada sesiapa pun yang diharapkan dari sebuah rumah kreatif baru wahyu. Slimane, pada pendapat saya, seorang pereka yang mempunyai perbendaharaan kata yang sangat terhad gaya (iaitu stylistic). Dia berpegang teguh kepada estetika yang jelas, dan dia tidak begitu peduli terhadap perubahan yang berlaku di ruang yang bergaya dan sosio-budaya. Apabila dia berada di Dior Homme, gayanya kelihatan segar dan sejuk kerana ia adalah sesuatu yang baru. Sungguh lucu bahawa walaupun dia datang ke (Yves) Saint Laurent dan mula membuat "Topshop untuk Kaya", semua orang bergemuruh dan kemudian kelihatannya biasa. Tetapi jika keputusannya menyebabkan sekurang-kurangnya beberapa kesan wow, maka dalam kes Celine semuanya kelihatan seperti jem.
Logo jenama baru, instagram dikemas kini sepenuhnya, seolah-olah tiada apa yang berlaku sebelum Sliman, - kita melihat semua ini kali terakhir, serta haluan yang ditunjukkan dalam koleksi. Paradoks adalah Celine yang baru, saya yakin, akan dijual tidak lebih buruk, dan mungkin lebih baik daripada yang lama, kerana Sliman mempunyai tentera peminat yang sangat besar dan dia, bagaimanapun, mempunyai pereka "komersil" yang sangat baik (dalam petikan, kerana segala-galanya - jadi dia lebih stylist).
Bagi saya, kisah ini tidak begitu banyak tentang fesyen mengenai pertempuran kedua-dua konglomerat fesyen terbesar, LVMH dan Kering: Celine milik yang pertama, Saint Laurent yang kedua. Anthony Vaccarello, kini pengarah kreatif SL, terus melakukan plus atau tolak apa yang dilakukan Sliman sebelum dia (saya mengesyaki itulah sebabnya dia diambil sebagai pengganti). Di sini di Celine datang bapa semua estetika ini dan menawarkan perkara yang sama. Pada masa yang sama, Sliman mempunyai status kultus dan, sekali lagi, ramai penyokong. Apakah pelanggan yang membeli SL setelah berlepas? Betul, beralih ke Celine. Tambahan pula, saya fikir Celine cukup memotong pada dua musim terakhir penguasaan Phoebe Faylo: koleksi yang ditandakan sebagai "penghujung era" biasanya dijual dengan baik. Secara umum, tidak ada perniagaan peribadi sahaja. Hari ini, keputusan sedemikian jarang diambil berdasarkan pertimbangan lain.
Saya mempunyai jenama Celine, saya fikir, seperti ramai, saya sentiasa dikaitkan dengan imej seorang wanita yang "Saya mahu menjadi apabila anda membesar": cukup diri, intelektual, kuat, tetapi pada masa yang sama di femininnya sendiri dan semulajadi bergaya. Semua impian, tentu saja, pergi ke abu selepas pertunjukan Edie Slimane. Sebenarnya, semuanya telah jelas setelah dia mengeluarkan aksen dari tajuk itu - memandangkan betapa hebatnya bahasa Perancis merawat bahasa mereka, itu adalah tindakan vandalisme. Pada pameran itu, akhirnya menjadi jelas bahawa Celine dan, yang paling penting, "wanita Celine" tidak menjadi jejak. Sebaliknya, seperti yang dilihat oleh ramai, Slimane mengeluarkan remaja yang meletihkan pada catwalk dalam koleksi à la carte "Topshop 2008".
Paling teruk, mungkin, hakikat bahawa Slimane tidak memperlihatkan apa-apa yang baru - semuanya ini merupakan koleksi salinan untuk Saint Laurent. Sebaliknya, Celine tidak perlu disalahkan kerana kematian Slimane (yang hanya melakukan apa yang dia lakukan), tetapi LVMH, yang telah jatuh ke langit dengan jari. Saya takut bahawa bukannya meningkatkan jualan, jenama itu akan kehilangan semua peminatnya, dan Celine akan kekal hanya dalam hati dan minat kita.
Saya sangat menyukai Slimane sebagai fenomena dan selepas pelantikannya kepada Celine saya teringat senarai keseluruhan meritnya untuk Wonderzine. Tetapi lebih-lebih lagi saya suka Phoebe dan apa jenama telah menjadi kepimpinannya. Pada hari Jumaat, kami menyaksikan kemenangan individu yang menakjubkan atas jenama, dan jenama itu sangat berpengaruh, dengan mitologi yang lazim dan konsep visual terkuat.
Pada masa yang sama saya tidak mempunyai soalan untuk Sliman, tetapi banyak untuk kebimbangan LVMH. Salah satu isu utama ialah mengapa Edie, yang, jelas, dalam LVMH dianggap sebagai ayam yang membawa telur emas, mereka tidak akan membuat jenama nama mereka sendiri? Dia akan benar-benar menduduki nichenya dan membenarkan semua penganut kumpulan (dan selepas itu, Slimane benar-benar seperti bintang rock lama dari dunia fesyen) untuk menghabiskan wang dengan cara yang fokuskan. Tetapi perkara yang paling menarik dalam keseluruhan cerita ini, tentu saja, bantahan awam, yang disebabkan oleh pertunjukan dan koleksi itu sendiri.
Mari kita ingat bagaimana lima tahun yang lalu gelombang kemarahan dan salah faham menyebabkan pertunjukan pertama Vetements dan Balenciaga dan betapa mengagumkan pelbagai pemutus seolah-olah, yang jenama fesyen mula berlatih. Hari ini, makhluk asing yang bersyarat di Gucci menunjukkan perkara biasa, dan kekurangan kepelbagaian dalam pemilihan model dan kegagalan lengkap Sliman komponen ideologi dalam koleksi kelihatan mengejutkan dan keterlaluan. Dia sama sekali tidak peduli dengan apa yang menjadi agenda modalnya sekarang - imej seorang wanita moden - dan segala-galanya akan menjadi tidak baik jika dia memperlihatkan kedudukan yang sama tidak dalam kerangka jenama feminis utama. Bagaimanapun, sebagai pengkritik fesyen Joe Times, penulis Alison telah menulis dengan betul, jangan lupa bahawa Phoebe meninggalkan kami terlebih dahulu.
Apa lagi yang dikatakan mengenai persembahan itu:
Semua sut hitam sempit dan ikatan herring yang sama, pakaian ultra-pendek, pengebom dan jaket biker ... Ini memalukan kerana syarikat Celine, yang memiliki jenama Celine, menghabiskan banyak peluang untuk pelancaran ini. Apa yang dilihatnya membuktikan bahawa Slimane tidak lagi menyedari semangat zaman. Pengaruhnya membentuk jenama seperti The Kooples, Zadig & Voltaire, belum lagi Saint Laurent selepas dia berlepas. Semua orang berharap bahawa pelaburan LVMH akan membolehkan pereka untuk melangkah masa lalu ke arah masa depan yang cerah. Malangnya, ini tidak berlaku. Sebenarnya, langkah taktikal seperti itu - Pelantikan Sliman yang tidak dikenali di Celine - adalah untuk LVMH sesuatu yang berakhir dengan sendirinya. Akibatnya, jenama yang sebelum ini telah menjangkakan keinginan wanita dari segi fesyen, tanpa disangka-sangka meniup dengan maskuliniti beracun.
Ketibaan Sliman dalam industri fesyen adalah sama dengan gempa bumi dan berlaku hanya pada tahun-tahun awal abad baru - apabila model yang menyertai pertunjukan debutnya untuk Celine masih kanak-kanak. Tetapi generasi Z telah membesar dan membeli barang uniseks - kadang-kadang lebih rela daripada pelanggan pertama Sliman. Oleh itu, pertunjukan ini ditujukan khusus kepada mereka. Slimane bertindak dengan cara yang sama seperti Saint Laurent, jenama lain di bawah bidang kuasanya yang mempunyai kejayaan komersial yang hebat dari tahun 2012 hingga 2016. Sekarang terdapat perjuangan aktif untuk pelanggan baru, dan debutnya Sliman adalah serangan pertama perang komersial antara Celine (LVMH) dan Saint Laurent (Kering). Dan hanya masa dan helah pemasaran akan menunjukkan siapa yang akan menang dari pertarungan yang relevan.
Selepas menyertai Celine, Fileo mempersembahkan jenama dengan estetika, yang kemudiannya menjadi sangat penting bagi wanita - kerana penglihatannya ditujukan kepada diri sendiri, bukannya berdasarkan foto hitam dan putih dari kelab malam. Ini menimbulkan persoalan - mengapa Encik Slimane diberi jenama sendiri? Lagipun, sebenarnya inilah yang berlaku. Mengapa tidak memanggil sebatang spade?
Foto: Getty Images (2)