Apa yang berlaku kepada fesyen Rusia
Olesya Iva
Tiada jenis perniagaan, seni atau budaya yang dikaitkan dengan seseorang, gaya hidup dan fisiologinya adalah sama seperti fesyen. Fesyen adalah proses sejarah, dan oleh satu negara boleh menilai banyak proses lain yang berlaku di negara ini. Fenomena fesyen Rusia (atau ketiadaannya yang jelas) masih menimbulkan banyak persoalan - kurang dari 5 atau 10 tahun yang lalu. Nampaknya selain pakar Alexander Vasilyev, editor-editor patriotik yang hebat juga tidak serius bercakap mengenainya. Kami memulakan siri bahan mengenai industri fesyen Rusia seperti sekarang, yang pemain utamanya, apa yang kurang dan siapa yang perlu diberi perhatian.
Menjelang 2014, semua jenama utama Barat datang ke Rusia, dari Gucci dan Prada ke H & M dan Topshop (walaupun kita masih berduka cita tidak ada Kisah COS dan & Lain-lain). Setem setem Rusia juga telah dibentuk. Ia mempunyai asas: pasaran massa dalam menghadapi INCITY yang tidak terlalu asli, Cinta Republik dan Zarina dan lebih menarik Oh, saya, Kira Plastinina dan Trend Brands merangkumi bukan sahaja modal, tetapi juga wilayah. Segmen pertengahan, yang termasuk saya, Cyrille Gassiline dan Luda Nikishina, secara meluas dijual dalam talian dan telah menemui pembelinya. Hujung gunung es adalah suite Rusia seperti Gazinskaya dan Sergeenko - seperti titel trendi seperti Colette dan Net-A-Porter membeli, dan rancangan mereka dibincangkan oleh The Times dan Style.com. Untuk pertunjukan fesyen, terdapat sekurang-kurangnya dua fesyen minggu dengan nama besar: Mercedes-Benz dan Minggu Fesyen Aurora. Kedai-kedai yang paling pelbagai adalah terbuka kepada para pelanggan, dari kedai-kedai Tsvetnoy dan TsUM, Aizel multibrand, Kedai Rehab dan Podium, Kuznetsky Most 20 kedai konsep dan SVMoscow untuk butik Klik dan butik demokratik, serta Oldich dan Vintage Voyage vintage Lelaki FOTT dan Brandshop. Gloss Rusia tidak lama lagi akan berumur 20 tahun: ELLE, Bazar Harper dan Vogue telah berada di pasaran sejak tahun 1990-an, Wawancara, Numéro dan PORT sedang menangkap. Nampaknya perkembangan industri fesyen akhirnya dilakukan oleh para profesional: syarikat RusMod yang sama Oksana Lavrentieva, yang membuat Alexander Terekhov dari jenama itu, merupakan mukjizat ekonomi yang nyata, dan agensi PR Lunar Hare dan RSVP, yang merupakan jenama terkemuka yang tidak lebih buruk daripada Karla Otto.
Nampaknya industri fesyen sedang berkembang hanya di Moscow? Di ibu kota utara kami ada pergerakan juga. Dari segi sejarah, fesyen dalam pengertian Eropah muncul di St Petersburg, dan kemudian di Rusia. Jika hari ini para pereka Moscow dipengaruhi oleh pelanggan dan kewangan mereka, maka Petersburg mula-mula berkembang dengan cara yang tersendiri. Malah Minggu Fesyen Minggu St Petersburg Aurora Fashion Week selepas projek-projek akhir Moscow, Siklus & Musim kelihatan paling baik di kalangan minggu fesyen Rusia: di sini bahkan datang Comme des Garçons (mereka mempunyai multibrand di St Petersburg), Marques'Almeida dan Thom Browne. Di samping itu, Aurora terlibat dalam pembentukan komuniti profesional dan menjalankan kursus dengan ceramah Fashionomica dan mengekalkan blog dalam semangat Perniagaan Fesyen. Apa yang sedang dilakukan oleh Petersburg ialah mewujudkan komuniti, bukannya acara penajaan seperti fesyen minggu di Moscow, dan dalam arah ini pasukan AFW harus bergerak, tidak lupa apa yang kita semua berkumpul di sini - menunjukkan: Artyomov, Bevze dan Shumov tidak akan pergi jauh. Tingkap ke Eropah sememangnya seperti: AFW lebih mengenai interaksi dengan Barat dan serupa dengan apa yang Daria Shapovalova lakukan untuk Ukraine.
Untuk memahami proses yang berlaku di Rusia, seseorang mesti meninggalkan Moscow - pertama, ke Omsk atau Petersburg
Ia adalah satu lagi perkara - bagaimana fesyen Rusia sebenarnya kelihatan seperti. Mewah dan pasaran besar dibangunkan dengan baik, tetapi kedai-kedai kecil dengan pembelian yang sangat berjaya dapat dikira pada jari-jari satu tangan. Apa yang boleh kita katakan mengenai kedai-kedai vintaj demokratik, di mana anda boleh berpakaian 100 euro dari kepala ke kaki dan pada masa yang sama sejuk. Di Moscow dan St. Petersburg terdapat dua minggu fesyen yang agak lemah, ketika di seluruh dunia fesyen ibu kota (ini adalah New York, Milan, London dan Paris) mereka entah bagaimana menguruskan dengan satu, walaupun terdapat sepuluh kali lebih menarik pereka dan kedai di sana. Majalah yang ingin anda baca dan simpan - pada sebelah petang dengan api (Anzor Kankulov dan Alena Stanislavovna, semua harapan anda ada pada anda). Pereka Rusia, yang tidak malu untuk ditempatkan di sebelah orang asing, mudah dikira pada jari satu tangan. Dan mereka lebih mahal daripada Alexander Wang, Carven atau 3.1 Phillip Lim, yang ingin berdiri di sebelah mereka. Sudah jelas bahawa unit pereka tiba di Première Vision, pengeluaran sukar dicari, tukang jahit dan pereka kini mahal, dan tidak ada pelaburan sama sekali.
Dari luar, Moscow kelihatan seperti sebuah bandar di mana fesyen sebagai industri telah mengambil bentuk dan fungsi dengan kejayaan yang berbeza-beza, tetapi pereka muda masih mempunyai permulaan yang sukar di sini. Untuk memahami lebih mendalam proses yang berlaku di Rusia, seseorang terpaksa meninggalkan Moscow - untuk permulaan, ke Omsk atau Petersburg. Pereka Pereka St. Petersburg adalah lapisan tersendiri - sebuah bandar di mana fesyen telah bebas dan avant-garde, dengan nasib baik boleh menjadi Antwerp Rusia, menghasilkan pereka muda yang paling progresif di negara ini. Di sana fesyen yang paling hidup sekarang, dan ada di sana bahawa seseorang dapat mencari jawapan kepada semua soalan penting: cara fesyen dan seni disambungkan, bagaimana untuk membuat perniagaan dari gairah fesyen secara bebas dan tanpa pelabur yang memerlukan fesyen lelaki di Rusia, bagaimana keadaannya dengan pendidikan yang bergaya di Rusia dan yang memerlukan avant garde hari ini dan bagaimana kod budaya mempengaruhi persepsi kita terhadap fesyen. Semua ini adalah dalam bahan berikut.
Foto: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Walk of Shame, Osome2Some