Jadilah berani: Mengapa slogan pada pakaian menjual dengan baik
"DALAM KOLEKSI SPRING-SUMMER - 2018 Dior mengeluarkan baru T-shirt feminis "- ini adalah bagaimana akhbar berkilat dari Vogue.com ke Grazia memperingati pertunjukan di rumah semasa Minggu Fesyen Paris yang terakhir. Ini jelas menunjukkan rujukan kepada t-shirt dengan kata-kata" Kita semua harus menjadi feminis "- hit mutlak koleksi sulung Maria Grazie Curie posting pengarah kreatif Dior, ditunjukkan enam bulan lalu.
Berikutan dengan edisi yang lebih kritikal dan akaun instagram yang popular, terdapat satu lagi kajian semula - contohnya, pengarang saluran Everyoutfitonsatc membataskan diri mereka dengan laconic: "Dengan seram, kita melihat banyak blogger fesyen dan peminat influenza yang akan memakai ini ..." Ucapan, terutamanya tentang longslives berjalur dengan slogan "Kenapa Tidak Ada Artis Wanita Besar?" Frasa ini adalah tajuk esei oleh ahli sejarah seni Linda Nochlin tahun 1971, di mana dia bercakap mengenai prasangka dan halangan yang dihadapi oleh wanita dalam industri seni.
Tidak menghairankan bahawa Dior, yang rapat dengan konteks budaya pop, meletakkan pada kemeja-t menjadi tajuk manifesto utama untuk seni feminis. Masalahnya adalah bahawa, diambil dari konteks, frasa "Mengapa tidak ada artis wanita hebat?" sekurang-kurangnya benar-benar susut nilai, dan bagaimana maksimum boleh ditafsirkan dengan tidak betul.
Sweatshirts dan T-shirt dengan slogan, logo atau hanya prasasti yang tidak membawa banyak makna, sekali lagi mula aktif muncul di catwalks kira-kira empat tahun yang lalu. Lama kelamaan, jenama yang jarang ditemui tidak menimbulkan pelbagai perkara dengan beberapa kenyataan: dari Prabal Gurung dengan "Masa depannya perempuan" dan Dior dengan petikan dari ucapan terkenal penulis Nigeria Chimamanda Ngozi Adichi "Kita semua harus menjadi feminis" untuk Monk panjang dengan frasa "Jadilah berani" (dengan cara ini, Cyrillic) pada lengan. Walau bagaimanapun, pengambilan koleksi kapsul T-shirt dengan kata-kata "Staf" dengan harga yang berpatutan, Gucci dalam koleksi pelayaran terbaru memperlihatkan sesuatu dengan logo palsu "Gucci" yang dipalsukan dengan ironis dan Topshop membuat baju dengan cetakan misteri "1972" dalam semangat konstruktivisme Soviet tanpa mengiringi mereka, Nota penjelasan kenapa tarikh ini dipilih.
Pemain industri yang lebih kecil juga dengan cepat menyedari apa yang sedang berlaku, dan meletakkan pelepasan perkara dengan slogan dan prasasti ke aliran: dari Walk of Shame dengan Wolf dari Seim terkenal ke jenama St. Petersburg, Asya Malbershtein, yang, sebagai tambahan kepada beg minimalis dan ransel, mula menghasilkan kaos " Membakar dosa, "kata jenama Volchok Moscow dan tudung mereka dengan petikan dari lagu-lagu lagu Dolphin dan Ksenia Sobchak yang baru dilancarkan kolaborasi dengan Terekhov Girl (sweaters" penipu St Petersburg "dan" Ratu skandal ", topi Extrabich, dll.). Bagi sesetengah pereka, keputusan untuk bekerja di segmen ini adalah tiket bertuah sama sekali - ingat Anna Kolomoets dari Ukraine, lebih dikenali sebagai Anna K, yang masuk ke tingkap-tingkap Colette dengan tepat kerana "T-shirt fesyen" beliau, dan kemudian membuat satu lagi "Tisu" berikan temuduga "terutamanya untuk kedai jabatan yang bergaya.
T-shirt dan perkara-perkara asas lain, yang dihiasi mewah dengan inskripsi semua jalur, adalah titik pemasaran di mana lengkung bekalan dan permintaan berjaya dikumpulkan. Bagi pengguna, ini adalah peluang untuk memberitahu jenaka (sebenarnya, jauh dari selalu) jenaka, tanpa berkata apa-apa, memberitahu semua orang di sekeliling mereka tentang rasa humor mereka yang berkilauan, atau hanya peluang untuk merasa terlibat dalam kalangan tertentu - sama ada kita bercakap mengenai feminisme atau pembangkang kepada Trump.
Untuk jenama, ia adalah produk yang paling menguntungkan: ia mudah dan cepat dalam pengeluaran, ia tidak perlu mengembangkan corak khas, ia mempunyai kos yang rendah dengan peredaran yang tinggi, jadi anda boleh meletakkan tanda yang tinggi di atasnya. Untuk menjual apa-apa yang tidak boleh dilakukan - T-shirt Dior yang sama "Kita semua harus menjadi feminis" yang bertaburan seperti kek panas dalam beberapa hari pertama pra-jualan. Tidak terkecuali dengan kos $ 710, menimbulkan lelucon dengan semangat "Saya tidak mampu menjadi feminis."
Tambah ini hakikat bahawa untuk beberapa tahun kebelakangan, industri fesyen semakin bergerak ke arah pemudahan: reka bentuk asal memberikan cara kepada siluet mudah dan streetwear, dan pembeli kedai tidak mahu mengambil risiko dan menghabiskan sebahagian besar belanjawan mereka mengenai perkara asas yang pasti akan dibayar. Dan pengguna sendiri lebih sering memilih untuk menurunkan wang bukan pada perkara material, tetapi pada tanggapan dan emosi. Dengan cara ini, pakaian terakhir "bercakap" pakaian juga cukup bertanggungjawab: tambahkan tulisan "Renaissance Rusia" kepada baju putih yang mudah, kerana ia segera memperolehi makna dan menjadi bukan sekadar pakaian tanpa pakaian, tetapi sesuatu dalam konteks.
Masalahnya adalah bahawa mereplikasi idea yang sangat mencetak sesuatu tentang hal-hal yang perlu membawa mesej yang berat menyebabkan kekaburan idea itu. Kini seolah-olah tidak begitu penting sama ada anda seorang penyokong feminisme, membeli baju t-shirt dengan slogan yang tegas. Dan, pada umumnya, tidak ada perbezaan sama ada anda merasakan nostalgia untuk kerja awal kumpulan Mumiy Troll ketika anda membeli baju kerja kolaborasi Gosha Rubchinsky khusus untuk album "Morskaya" nya. Para penulis blog asing dan peminat Vetements mungkin tidak tahu apa yang tersembunyi di balik tulisan "Zemfira" yang misterius, yang berasal dari bahasa Latin dan Cyrillic pada sweatshirt yang mereka beli, tetapi mereka tidak memerlukannya.
Kedua-dua jenama status T-shirt dan ciptaan rajutan jenama tempatan kecil mengejar matlamat bersama - untuk menjual sebanyak mungkin orang peluang untuk menyentuh HYIP secara besar-besaran. Adalah adil untuk mengatakan bahawa prinsip ini tidak baru: pada tahun 1969-1979, Vivienne Westwood dan Malcolm McLaren mencipta (mereka sebenarnya memandang pereka London Tommy Roberts) untuk membuat kaos dengan nama-nama kumpulan bawah tanah yang popular dan senarai barang kegemaran / tidak diingini dan mendapatkan wang Wang ini (Maclaren, seperti yang anda tahu, pada umumnya adalah pemasar dari Tuhan).
Sedikit kemudian, idea itu diambil oleh pereka lain. Sebagai contoh, pada tahun 1980-an, Catherine Hamnett telah dikenali, antara lain, untuk T-shirtnya dengan perkataan "Pilih kehidupan" dan "Gunakan kondom" (reaksi kepada wabak AIDS yang semakin meningkat) dan kenyataan politik yang kuat (pada tahun 1984 Hamnett datang untuk mesyuarat untuk Margaret Thatcher dalam t-shirt "58% Tidak mahu Pershing", membayangkan bantahan orang-orang British terhadap penggunaan peluru berpandu nuklear Amerika Pershing-2 di negara ini). Pada tahun 1980-an dan 1990-an, Franco Moschino juga bereksperimen dengan inskripsi pakaian - bermula dengan pakaian bersatu minimalis "Dan jangan kamu bawa saya keluar" dan berakhir dengan jaket terkenal dengan frasa "Pinggang wang" berasaskan perkataan di sekitar tali pinggang.
Ironi halus Hamnett dan Moschino kekal sebagai sebahagian daripada estetika visual pereka, yang para peminat secara alami ingin menunjukkan perpaduan mereka dengan minda penulis - situasi sekarang jauh lebih pragmatik. Tiada seorang pun mempunyai hak untuk melarang orang memakai kaos pro-feminis, jika dia suka jenama Dior atau frasa itu cantik - bagaimanapun, di luar konteks yang diperlukan, ia akhirnya kehilangan artinya memihak kepada langkah PR yang baik. Adakah anda tahu di mana frasa "Semoga jambatan saya membakar cahaya jalan" berasal dari Vetements hooves super popular (di salah satu daripada ini, Whoopi Goldberg muncul dalam program "The View")? Dia adalah salah seorang pahlawan dalam siri TV Beverly Hills 90210, Dylan MacKay, yang dikatakannya selepas rakannya Brandon Walsh meminta izin untuk membantunya keluar dari ketagihan dadah. Ia adalah penasaran bahawa pada masa akan datang frasa ini menjadi sangat popular sehingga ia juga menghiasi kotak-kotak.
Sebagai kesimpulan, saya ingin mengingat satu cerita. Sesiapa yang biasa dengan karya-karya Sex Pistols, mengingati Johnny Rotten dan t-shirt kegemarannya "Saya benci Pink Floyd" - sebenarnya, terima kasih kepadanya, dia masuk ke dalam kumpulan. Tiga puluh lima tahun kemudian, Rotten mengakui bahawa dia selalu suka kerja Pink Floyd, dia suka bermain dengan mereka di panggung yang sama, dan memakai baju t-shirt seperti itu. Sudah tentu, kadang-kadang kata-kata hanya kata-kata; satu-satunya perbezaan adalah bahawa ia adalah kata-kata yang menyiarkan jenaka tidak lucu dengan semangat "Saya tidak bercakap bahasa Itali tetapi saya bercakap Moschino" atau salah satu manifestos feminis yang paling penting. Mungkin pereka mula bermain dengan conjuncture. Kerana, terus terang, blogger tersenyum jurugambar gaya jalanan, blogger fesyen dalam kaos "Fuck terror" T-shirt kelihatan agak tidak masuk akal.
Foto:Monki, Mille, Net-A-Porter, Walk of Shame, C.O.X.
