Lihat yang terbaik: Penjagaan umur bukannya mengejar belia
Teks: Moore Soboleva, ketua editor blog Fierce & Cute
Dunia telah berubah, seperti yang dikatakan Galadriel pada permulaan The Lord of the Rings. Pendekatan keindahan juga berubah - khususnya, kepada penjagaan kulit: penemuan teknologi, meningkatkan kesedaran penggunaan dan perubahan generasi mendikte peraturan baru. Sebaliknya, adalah mustahil untuk mengatakan bahawa kebiasaan menghidangkan selulit di dalam kempen pengiklanan adalah penyakit yang dahsyat pada masa lalu, dan ciri-ciri kulit yang masih asli dan tidak berbahaya masih ditunjukkan oleh perkataan "ketidaksempurnaan". Kami menganggap perubahan yang telah berlaku dalam industri kecantikan sejak lima tahun yang lalu, dan cuba memahami apa yang akan berlaku seterusnya.
"Kedutan bukan lagi perkara utama", - dengan kata-kata ini bermula nota di laman web WWD terbesar tentang pendekatan baru untuk kecantikan. Selama 10 hingga 15 tahun yang lalu, pasaran kecantikan telah memberi tumpuan kepada peremajaan: pertama, perkembangan teknologi moden membolehkan penciptaan produk baru yang kualitatif, dan kedua, pelanggan pelarut, generasi pembom bayi, mula berumur, dan industri pemuda abadi mulai menarik perhatian mereka perhatian Sekarang generasi baru telah berkembang - dan pendekatan baru juga diperlukan.
Millennials (iaitu, kita semua) agak bimbang tentang bagaimana mereka akan melihat hari ini di Instagram, dan bukan tentang apa yang akan berlaku pada wajah mereka dalam sepuluh tahun. "Tiga puluh tahun kanak-kanak berusia hari ini mengambil lebih banyak foto setiap hari daripada ibu mereka dalam setahun," jelas Ketua Pegawai Eksekutif Estée Lauder, yang tahun ini melancarkan kosmetik Estée Edit yang bertujuan untuk milenium. "Mereka memerlukan keputusan segera." Itulah sebabnya pengeluar produk untuk muda terus fokus pada topeng, krim dengan kesan blur dan cara lain tindak balas segera. Kempen pengiklanan mendorong tenaga pengguna dan multitasking: heroin mereka tinggal di megalopolis, menguruskan untuk menghadiri mesyuarat dan acara sedozen sehari, tidur sedikit dan berjaya kelihatan hebat di bawah keadaan sedemikian. Dengan bantuan kosmetik, tentu saja.
Salah satu contoh produk-produk milenium yang paling berjaya adalah jenama Glossier, yang dicipta oleh pengasas laman Ke In Gloss, Emily Weiss. Dilahirkan di Internet dan dipromosikan melalui rangkaian sosial, jenama itu menawarkan cara yang mudah dan intuitif dengan kulit kelihatan menarik pada foto yang anda siarkan di rangkaian sosial (pembungkusan minimalis krim itu kelihatan sama baiknya).
Kemudahan penggunaan adalah satu lagi ciri penting penjagaan kulit moden: milenium sentiasa terburu-buru dan sering menggunakan cara "di jalankan". Pada masa yang sama, pasaran kosmetik berkembang, diilhamkan oleh trend Asia - dengan falsafah bertentangan yang tepat: penjagaan kulit adalah seperti ritual, masa yang khusus untuk diri sendiri, yang sepatutnya sebanyak mungkin. Bukan sahaja topeng tisu dan malam datang dari Asia, banyak jenama Eropah mengeluarkan versi mereka pada tahun ini, tetapi juga penjagaan lotion (hibrid tonik dan emulsi ringan, yang digunakan sebelum peringkat utama pembersihan dan meningkatkan penembusan produk ke dalam kulit). Lebih-lebih lagi, lapisan adalah asas penjagaan Asia.
Kosmetik anti-penuaan, tentu saja, tidak hilang - kita semua sudah tua dan kita semua mahu kelihatan baik. Walau bagaimanapun, sikap terhadap umur telah berubah. Kesan pada kulit kini menjadi isu global: dana tidak lagi dibahagikan kepada "dari 25" atau "sehingga 40", semakin banyak produk kelihatan bertindak, seperti yang dikatakan para pemasar, "pada peringkat selular", secara kualitatif memperbaiki kulit yang paling beragam. Melihat "yang terbaik" tanpa mengira umur adalah idea untuk penuaan anti-penuaan generasi baru. Sesetengah jenama pergi lebih jauh dan menghasilkan garis-garis yang mencadangkan agar tidak berjuang dengan manifestasi usia, tetapi untuk menikmati mereka - sebagai contoh, Darphin Exquisage.
Di tempat perjuangan yang tidak berkesudahan dengan penuaan sendiri - dan ini bermakna, pada tahap tertentu dengan diri sendiri - datang pemahaman bahawa kecantikan adalah, pertama sekali, kesihatan dan keharmonian. Trend ke arah alam semulajadi, yang selaras dengan penggunaan etika, muncul walaupun sebelum syarikat global melihat generasi kita. Dalam artikel yang sama di WWD, para pakar mencatat bahawa jenama kecil telah berkembang terutama baru-baru ini: pendekatan individu, sejarah manusia dan penggunaan tempatan menggantikan korporatisme.
Kekuatan syarikat besar - kemampuan untuk membayar perkembangan baru yang mahal. Jenama besar mengambil pendekatan saintifik (kadang-kadang pseudoscientific): di sini kita mempunyai superpeptida hebat, di sini adalah molekul yang menembusi hati, sembilan puluh enam paten dalam krim ini - dan semuanya pastinya merupakan hasil yang unik, luar biasa dan hasil yang tidak pernah dilihat sebelumnya. Sulit untuk membezakan teknologi pemasaran dari janji-janji bahawa dana itu benar-benar dapat memenuhi. Malah keupayaan untuk membaca komposisi tidak selalu membantu, kerana penjagaan kulit melibatkan banyak perihal (contohnya, tidak setiap ramuan memerlukan kepekatan yang tinggi). Dalam perlumbaan untuk prestasi tinggi, dana dan jenama yang menawarkan prosedur yang serupa dengan menang salon: hari ini adalah mungkin untuk mencapai hasil sama atau hampir sama di rumah seperti di klinik yang baik. Sudah tentu, "analog Botox" masih menjadi tarikan pemasaran, tetapi kursus ampoule dan topeng alginate boleh dilakukan dengan jayanya di bilik mandi anda sendiri, menyimpan bukan sahaja wang, tetapi juga masa berharga.
Kita semua sudah tua, dan ramai yang masih sukar untuk memahami dengan fakta ini. Tetapi masa berubah, dan hari ini kita sekurang-kurangnya mampu dan bebas untuk memutuskan untuk diri sendiri apa yang perlu dilakukan dengan kedutan kita. Terima kasih kepada blog kecantikan dan sumber khas, yang hari ini bukan hanya amatur, tetapi juga profesional, serta ketersediaan maklumat secara umum, tidak begitu mudah untuk membiayai janji-janji kami. Pengeluar kosmetik benar-benar perlu mencuba. Kami tidak tahu apa-apa tentang kosmetologi masa depan, tetapi kita boleh menganggap senario yang paling menarik untuk peristiwa: perbincangan mengenai keindahan menjadi lebih terbuka dan kurang sengit, dan asas penjagaan, seperti gaya hidup secara umum, secara beransur-ansur menjadi kesedaran. Ia tidak dikecualikan, semestinya, kesan Photoshop akan menang hingga akhir, tetapi saya berharap untuk sesuatu yang lain: bahawa kepercayaan dalam piawaian akan digantikan dengan fokus pada keperibadian klien dan pengetahuannya tentang keinginannya sendiri. Dan ini benar-benar permulaan era yang sama sekali berbeza.
Foto: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, Kedai swiss line