Sexism dalam pengiklanan Bahasa Rusia: Video terang-terangan baru
Dasha Tatarkova
Tahun lepas kami menulis secara terperinci mengenai bagaimana keadaan berjalan dengan pengiklanan Rusia - malangnya, sedikit telah berubah dari semasa ke semasa. Agensi pengiklanan Rusia terus mengeksploitasi stereotaip jantina berbahaya, memainkan sentimen seksis rakyat jelata. Dan dalam media cetak, dalam kempen pengiklanan tempatan kecil, dan dalam perkhidmatan dalam talian, sesuatu yang luar biasa menyerupai - misalnya, dalam pengiklanan yang sangat jelas ini Rexona "Nabegala", yang banyak dilihat ketika mengakses Internet di metro Moscow. Keadaan yang paling buruk adalah di YouTube: walaupun ramai yang lama tidak lagi menonton TV, pengiklanan video, bagaimanapun, tidak hilang dari kehidupan kita di mana saja dan masih sulit untuk disembunyikan dari sikap yang terlalu memalukan dan berat sebelah terhadap wanita. Kami memberitahu anda video mana yang menyebabkan kemarahan terbesar dan apa sebenarnya.
Crackers Tuc
"Lihatlah sedikit perkara."
Nampaknya keropok dengan rasa cip - bukan produk yang boleh dijual dengan menjahit seorang gadis cantik. Seolah-olah tidak begitu. Para pahlawan video dan penyayang Tuc mendapati cara untuk membunuh dua burung dengan satu batu: kedua membandingkan wanita dengan kue, dan jelas menunjukkan apa objek seksual. "Ini adalah perkara yang saya rasa" - mungkin demikian, tetapi ini bukan perkara, tetapi seseorang. Sambutan berasingan kepada perkataan "crunchy" diberikan oleh pasukan penyalin iklan yang telah menghasilkan "snickers".
Internet "Beeline"
"Dan saya mempunyai lagu"
Seksisme tidak perlu berpakaian dalam bentuk penghinaan langsung atau diskriminasi - kadang-kadang sikap merendah diri dan menggerunkan terhadap salah satu jantina yang secara implisit menunjukkan melalui butiran. Pengiklanan "Beeline" difahami sebagai video yang ironis dan, pada dasarnya, boleh menjadi lucu jika penulis-penulis copy tidak memutuskan untuk menunjukkan faedah tarif dengan membezakan jantina - di mana yang sama (wanita) semestinya lebih rendah daripada yang lain (laki-laki). Ia tidak membantu keadaan yang pelakon Alla Mikheev memakai baju merah jambu dan terpaksa bercakap seperti kanak-kanak nakal - secara umum, memainkan watak kartun daripada anekdot mengenai kelemahan wanita dan naivety.
Dirol Gum
"Janganlah kamu keliru"
Seperti yang anda ketahui, terdapat "cukai wanita" yang tidak rasmi, mengikut mana barang-barang "wanita" sering lebih mahal daripada barangan "lelaki". Saya tertanya-tanya berapa lama Dirol akan mengambil masa untuk menyertai trend global yang membinasakan. Janji adalah dalam mana-mana yang paling berbahaya: tidak dalam apa pun tidak berfikir untuk menyimpang dari stereotaip. Sekiranya anda seorang "lelaki", maka anda harus berkelakuan dengan sewajarnya: dalam kes ini tidak mengalami emosi, pastinya tidak menunjukkannya, dan tentu saja Allah melarang anda pergi ke dapur. Pembahagian produk "laki-laki" dan "wanita" nampaknya merupakan idea pemasaran yang tidak berbahaya (biasanya produk yang sama, tetapi dalam pakej yang berbeza), tetapi sering menjadi titik keanehan dan hanya memperkuat stereotaip gender. Siri Dirol masih berterusan: kita takut bahawa, sehingga semua prasangka diselesaikan, iklan ini tidak akan berhenti mengganggu untuk menonton video YouTube.
Internet "Beeline"
"Ini adalah seseorang yang menyumbang"
Mengenai pengiklanan dengan Svetlakov dan Mikheeva telah dikatakan, tetapi ini tidak semestinya telah ditonjolkan: jadi kita melihat sebuah bilik penuh dengan lelaki yang membuang kertas ke udara, bersukacita dalam kecerdasan mereka.
"Danissimo"
"Keseronokan curd yang tidak bersalah"
"Saya tahu apa yang anda mahu, saya tahu apa yang anda takut." Betapa baiknya seorang lelaki bijak ternyata dekat, yang selalu memberitahu wanita bodoh apa yang dia perlukan. Tidak ada Fatscheming langsung di sini, tetapi nampaknya dalam keadaan masyarakat sekarang, tidak perlu langsung memanggil apa-apa. Semua orang memahami apa yang dimaksudkan dengan orang asing yang mengintai. Kami tergesa-gesa untuk kecewa: gula dalam yoghurt ini tidak kurang daripada makanan pencuci mulut di tingkap kedai, apatah lagi menafikan diri mereka hanya kerana sesetengah lelaki di belakang anda berbisik sesuatu yang samar-samar tentang berat "tambahan" yang terkenal, pastinya tidak berbaloi.
Veet Stripes
"Menjadi benar-benar feminin"
Veet memutuskan bahawa demi menjual produknya, dia berhak menentukan kepada wanita bagaimana melihatnya. "Anda boleh tetap feminin walaupun dalam kemeja, tetapi hanya jika anda mempunyai kaki yang licin dan hanya rambutnya menghiasi dia." Kami berhak untuk ditutup dengan bulu di mana ia tumbuh secara semulajadi, dan merasa pada masa yang sama sejuk di mana-mana pakaian. Sejarah kaki pencukur hampir tidak berumur seratus tahun, dan kebanyakan masa ini idea untuk mengeluarkan rambut telah dikenakan oleh syarikat-syarikat yang menjual produk pencukur. Mungkin, sudah tiba masanya untuk membuat pilihan yang bijak.
Sosej "Cherkizovsky"
"Lelaki sejati bernilai berat mereka dalam emas"
Ia juga mengejutkan bahawa video ini difilmkan dengan serius: ia lebih seperti siri "Kawan", di mana Joe tidak tahu bagaimana untuk minum susu dalam iklan untuk "The Store on the Couch". Di sini, wanita sangat berusaha untuk melakukan hal ehwal "lelaki" dan, tentu saja, cubaan mereka gagal. Gadis-gadis menggigit bibir mereka dan berkerut dahi mereka, tetapi mereka tidak dapat mengatasi tayar, memacu kuku dan memutar bola mentol dalam apa cara sekalipun - dan sebagainya. Kerana ternyata, semua kali ini tempat mereka hanya di dapur, di mana mereka terpaksa memasak sosis Cherkizovskiye kepada suami mereka. Dan bagaimana pula tanpa dia.
Kanta Acuvue
"Tiada siapa yang menyedari bahawa saya mempunyai penglihatan yang lemah"
Kami tidak menemui versi penuh iklan, tetapi versi parodi ini hampir sama dengannya. Jelasnya, pencipta kanta pengiklanan Acuvue terus keluar dari mesin masa - tidak ada cara untuk mengelak memakai cermin tidak dapat dijelaskan. "Tiada siapa yang menyedari bahawa saya mempunyai penglihatan yang lemah" - tetapi mengapa, sebenarnya, anda perlu malu mengenainya? Pada masa yang sama, heroin roller menaiki motosikal, jadi sebab untuk memakai lensa akan mudah dijumpai: misalnya, ia tidak selesa untuk memakai topi keledar pada kaca mata. Tetapi, tentu saja, lebih mudah untuk parasit pada stereotaip berbahaya tentang orang yang mempunyai cermin mata: tidak ada seorang pun yang suka gadis itu, dan ini tugas utamanya dalam hidup.
Danone curd
"Kini pagi bermula dengan senyuman."
Adalah lebih adil untuk menulis apa-apa ucapan kepada budak lelaki dari iklan ini: "Sebelum kambing Danone baru muncul, saya mengikuti prinsip patriarkal dan tidak peduli bagaimana ibuku memasak sarapan untuk saya dan bukannya membantu dia." Kami memahami kegembiraan ibu yang miskin: lebih baik memberi makan keluarga yang tidak bersyukur dengan yogurt dari balang, daripada hidup sebagai hamba percuma di dapur sepanjang masa.
Televisyen rumah "Beeline"
"Jangan risau, sekarang kita ulangi"
Beeline terus mengejek wanita, tetapi kini mengiklankan televisyen mereka. Bapa muda tidak mempunyai masa untuk melahirkan anak kembar, jadi dia memutuskan untuk memulangkan kembali segala-galanya untuk melihat - kengerian di wajah wanita pada masa yang sama tidak setia. Jenaka tidak memegang air, memandangkan konteks di mana kita hidup, dan cara lelaki sentiasa berusaha untuk menentukan kepada wanita bagaimana untuk menguruskan fungsi pembiakan mereka. Dan kami berharap wira video sekurang-kurangnya sekali untuk mengalami apa yang ibu melewati, melahirkan anak kembar.