Kisah satu jenama: Meadham Kirchhoff
Terdapat banyak jenama di dunia, yang kita sukai dari dan ke - dengan semua percubaan, ups dan downs mereka, kadang-kadang untuk alasan yang tidak dapat dijelaskan (dan kadang-kadang kerana kita sedang dibanjiri oleh gelombang cinta universal bagi mereka): kita memburu benda mereka, tidak mencari untuk membeli keseluruhan kereta api pada penjualan dan Dengan nafas banjir, kami sedang menunggu koleksi baru. Sudah tiba masanya untuk mengetahui apa fenomena daya tarikan mereka. Hari ini, kita sedang mengkaji kisah kejayaan jenama British avant-garde Meadham Kirchhoff, yang menyamai rococo redundancy, glam rock dan gothic, pakaian gaun bermata dan spangled boleh dipakai oleh Marie Antoinette dan dipakai oleh Courtney Love, dan koleksi gila untuk Topshop bertaburan seperti kek panas
Pada awal tahun 2000an, Inggeris Edward Midham dan orang Perancis Benjamin Kirchhoff lulus dari Central Saint Martins, kolej paling berprestij di London. Pada tahun-tahun terakhir kajian mereka, mereka menyedari bahawa mereka akan bekerjasama - mereka mengatakan bahawa ia berlaku selepas kebencian duet semua pelajar lain. Pereka muda memutuskan untuk tidak bertahan lama dan melancarkan label mereka hampir semasa prom, pada tahun 2002. Pada mulanya ia adalah jenama untuk kanak-kanak lelaki dan ia dipanggil dengan berat sebelah yang ketara dalam satu arah - Benjamin Kirchhoff. Tetapi nasib lagi jenama itu sudah jelas - pakaian lelaki berbeza dari wanita masa depan yang agak nominal.
Pereka muda tidak mula mendapat pengalaman daripada ketua mereka di bengkel, tidak bekerja di rumah fesyen yang besar, dan secara amnya tidak terlalu tertarik dengan keistimewaan pentadbiran yang disediakan oleh kolej mereka. Mereka mengetuk benjolan mereka dan kini mengakui bahawa mereka telah melakukan banyak perkara yang tidak masuk akal. Sebenarnya, kemunculan maksimalisme muda membawa mereka ke pasaran fesyen lelaki - para pereka yakin bahawa industri pakaian yang agak konservatif untuk lelaki akan menjadi latar belakang yang ideal untuk eksperimen. Sebahagiannya cara itu - keberanian pelajar semalam segera menarik perhatian. Walau bagaimanapun, ternyata bahawa benda-benda liar dalam tradisi terbaik London mengagumkan semua orang mahu membincangkan, tetapi tiada siapa yang mahu membeli. Kejatuhan ilusi mengambil masa empat tahun, dan pada tahun 2006 dunia melihat jenama Meadham Kirchhoff. Ia dibezakan oleh nama yang tidak dapat diramalkan dan pemacu semacam itu, yang mana jenama besar telah lama mempunyai keberanian hingga ke hari ini.
Dari minit pertama kewujudan jenama, Edward dan Benjamin tahu bahawa mereka hanya akan berpakaian puteri. Mereka tidak mengawasi saiz kristal yang besar, yang dijahit pada cascades renda, berkilat dengan perhiasannya dan dihiasi dengan bulu berwarna. Pada acara Meadham Kirchhoff, model tidak boleh nipis dan tinggi, mereka boleh menari cancan dan tersenyum dicat seperti gigi pelangi. Heroin mereka tidak akan muncul di mana-mana kecuali di London. Ya, dan duet yang melampau juga tidak mungkin dilahirkan di lokasi lain. Meadham Kirchhoff adalah orang dari jalan-jalan London, tetapi lebih gila. Mereka pewarna rambut mereka berwarna biru dan merah jambu, mereka memakai blaus bergaya Victoria bergaya liar, mereka tidak memalukan mereka, dan mereka sama sekali tidak berminat dengan apa yang berlaku di dunia sebenar. Akibatnya, duet ini telah menghidupkan England yang hidup dan kuat pada zaman kita. Dan seluruh dunia terkejut mengetahui bahawa bukan sahaja sel Burberry sesuai untuk dieksport dari United Kingdom.
Malah, Midham dan Kirchhoff adalah lelaki yang bertuah. Orang mungkin mengagumi peri merah jambu pada acara mereka, tetapi jika anda berfikir mengenainya, Meadham Kirchhoff adalah fenomena ekonomi yang sebenar. Perkara-perkara kompleks dan berlebihan mereka muncul apabila seluruh dunia bergegas ke arah penyederhanaan dan minimalisme. Untuk kegunaan seperti itu, mereka tidak lagi memberikan surat pujian - sebenarnya, ia adalah tepat kerana dia bahawa John Galliano dipecat dari Dior. Tapi ini nasib cinta hanya untuk perpisahan mereka sepenuhnya dari realiti, di mana mereka menegaskan. Mereka berulang kali dicatatkan pada tahap yang paling dicemburui: Anugerah Fesyen British memberi mereka anugerah dalam kategori "Emerging Talent Awards for Ready-to-Wear" pada tahun 2010. Pada tahun 2012, kedua-duanya dicalonkan sebagai "New Brand", dan koleksi lelaki mereka yang pertama kali ditunjukkan pada tahun yang sama di London Fashion Week Men, disukai oleh Vogue, i-D dan The New York Times. Di samping itu, yang paling baru-baru ini jenama itu dimasukkan dalam senarai BoF 500 - penarafan angka industri yang paling menonjol mengikut edisi Perniagaan Fesyen.
Mungkin semuanya itu berkualiti - dan jangan berfikir bahawa penjelasan itu terlalu kudus. Antara aliran sampah besar yang dipanggil cepat, Meadham Kirchhoff kelihatan lebih pantas. Ya, pakaian mereka boleh dikenakan biaya sebanyak tiga dan enam ribu pound. Tetapi semua perkara dibuat dalam manufactories British, dan Nicholas Kirkwood membuat kasut dari koleksi pertama. Menurut pereka, banyak perkara yang begitu rumit sehingga kosong mereka selesai di studio bukan tanpa penyertaan duet itu sendiri. Benjamin dan Edward percaya bahawa pakaian mahal yang tidak sempurna bukanlah fesyen, tetapi beberapa perkara yang tidak masuk akal. Mereka menghabiskan banyak masa dalam arkib, memulihkan teknik kehilangan sulaman dan tenun renda, bertanggungjawab untuk setiap butang, dan sebagai hasilnya kita mendapatkan barang hampir haute couture. Dan ini mungkin salah satu daripada beberapa kes apabila barang mahal yang dibeli benar-benar bernilai wangnya.
Idea duet adalah Courtney Love, yang, untuk semua legenda beliau, adalah seorang wanita yang sangat kontroversial. Oleh itu, Edward dan Benjamin telah menambah sihir kepada imej rock rock dan roll diva: sequin, tali dan skirt yang rimbun. Jadi seorang gadis kecil akan berdandan jika dia telah ditinggalkan selama beberapa jam dalam almari pakaian teater. Tetapi ternyata gadis-gadis yang lebih tua juga tidak keberatan berseronok. Pelanggan mereka pintar, ironis, pelarut dan sangat duniawi. Kerana tidak ada yang lebih menyenangkan daripada kaki di kasut berkilat lucu Meadham Kirchhoff, menari tarian dewasa di bar sebenar itu sendiri. Sememangnya, jenama ini dipuja oleh remaja. Tetapi pereka memahami bahawa, kerana kos perkara, perempuan berusia empat belas tahun tidak boleh menjadi penonton sasaran mereka. Oleh itu, mereka cuba untuk berada di Vivienne Westwood - tiga puluh tahun yang lalu, orang muda berdoa untuknya, tetapi kos pakaian terlalu tinggi. Walau bagaimanapun, anda boleh membeli jersi Vivienne Westwood murah dan berasa sangat sejuk. Tidak sukar untuk meneka bahawa Meadham Kirchhoff juga membuat T-shirt ("tishotki" mereka dengan dikenali "Apabila impian menjadi kenyataan" dijual hanya dengan seratus dolar), dan di samping itu, mereka menganjurkan kerjasama dengan jenama British demokratik Topshop.
Matlamat utama Edward dan Benjamin adalah untuk kekal sendiri. Mereka pergi dengan agak yakin: pereka hampir tidak memberi wawancara, tidak menghantar barangan mereka kepada bintang-bintang, tidak mengetuai rangkaian sosial, tidak membuat pra-koleksi, dan enggan memberikan perkara kepada majalah untuk menembak. Singkatnya, industri itu gagal membawa mereka ke dalam peredaran, dan ini membuat Meadham Kirchhoff berjaya secara komersial, walaupun ia mudah tenggelam. Hari ini mastodon perdagangan fesyen bekerjasama dengan jenama. Lelaki itu membuat baju besi dan selendang untuk Amazon, mencatatkan teksi London untuk gedung membeli-belah dalam talian Farfetch, dan bekerjasama dengan Topshop dua kali (yang terakhir adalah musim luruh ini, dan membelinya dengan serta-merta), dan Muzium Victoria dan Albert menyusun retrospektif karya-karya cerdas jenama. Dengan cara ini, pelancaran Meadham Kirchhoff tidak pergi tanpa sokongan kewangan pasaran massa Inggeris: para pereka mengambil bahagian dalam program NEWGEN Topshop. Sejak tahun 2012, jenama itu sekali lagi mula menjahit pakaian lelaki juga, dan ya, itu adalah pelik sebagai wanita. Tetapi ia dijual, dan terutama sekali di Eropah Timur, di Ukraine, di Rusia dan Kazakhstan. Jika kita sudah bersedia untuk eksperimen, ia bermakna ais telah dipecahkan.
Meadham Kirchhoff adalah acara bertuah klasik apabila semua orang pergi ke kanan, dan yang pergi ke utara menang. Kami jujur dan jujur mencintai H & M, kami menyukai estetika yang disempurnakan Raf Simons dan tiga dozen jenama sejuk lain yang tidak boleh dibezakan antara satu sama lain. Tetapi ia masih bagus apabila sesuatu yang liar, mengelilingi, tidak berkompromi dan dengan kristal tergantung di dalam almari antara baju abu-abu kelabu dan tali kapas norma. Sebagai pereka mereka sendiri berkata, "tra-la-fucking-la!".