Baik dengan berguna: 5 iklan mengenai topik penting
Pengiklanan menjadi lebih manusia, dan perkara itu bukan hanya dalam PR yang terkenal, kerana ia adalah kebiasaan untuk mewajarkan segala sesuatu yang ekzos itu terdapat di kalangan penduduk. Melakukan periklanan tidak lagi dianggap sebagai norma - bahkan merek itu sendiri tidak dapat dilihat oleh mesej sosial yang kuat dalam iklan merek mana pun. Kami telah memilih beberapa kempen pengiklanan baru, di mana kandungan dan bentuk bergabung menjadi satu rangkaian sosial yang kuat.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios adalah bijirin yang paling popular di Amerika Syarikat, yang secara tradisional dikaitkan dengan sarapan keluarga. Sekitar setahun yang lalu, mereka mengeluarkan iklan di mana mereka menunjukkan keluarga berbilang kaum. Tiba-tiba, iklan keluarga yang lucu ini menimbulkan komen yang bersifat perkauman di YouTube, negatif sehingga tahap pencipta hanya mematikan keupayaan untuk memberi komen. Wakil-wakil syarikat kemudiannya mengakui bahawa mereka tidak akan membuat kempen menentang perkauman sama sekali, tetapi menunjukkan keluarga berbilang kaum tradisional untuk Amerika Syarikat, yang mengisyaratkan gambaran demografi yang berubah di negara ini. Di Super Bowl tahun ini, acara sukan paling popular di Amerika Syarikat, di mana banyak syarikat menghabiskan banyak wang untuk iklan semasa pertandingan, Cheerios menunjukkan satu lagi video. Di dalamnya, pelakon yang sama (ayah hitam, ibu putih dan anak perempuan mereka) - dan pada tahun-tahun mempunyai masa untuk berkembang: bapa memberitahu anak perempuannya bahawa keluarganya tidak lama lagi akan diisi semula, dan gadis yang tidak begitu sesuai dengan keadaan ini, tawaran untuk dirinya juga anak anjing.
Autisme bercakap
"Sepanjang Hayat Perbezaan"
Projek agensi pengiklanan BBDO New York hanya memberi satu matlamat - untuk meningkatkan kesedaran tentang keperluan diagnosis awal autisme. Ini adalah contoh yang luar biasa pengiklanan komersial yang telah menjadi sepenuhnya sosial. BBDO menggabungkan tiga video 15-detik dari Band-Aid, Sup Campbell dan pelanggan AT & T ke dalam satu cerita keluarga dengan seorang kanak-kanak autistik. Ia bermula dengan lawatan ke doktor dan menceritakan tentang kehidupan satu keluarga pada tahap yang berbeza, di mana keluarga itu sendiri kelihatan benar-benar normal. Inilah intipati kempen itu - untuk menunjukkan bahawa diagnosis awal autisme dapat membuat kehidupan kanak-kanak penuh. Pelakon yang sama bermain di semua iklan, dan pada yang terakhir, menunjukkan ahli keluarga yang matang, Reese Bowen, seorang pelakon dengan autisme, muncul. Ayahnya yang sebenar mengambil bahagian dalam semua iklan, dan membentangkan wawancara kempen dengan kedua-dua mereka. Mesej periklanan kelihatan terlalu canggih, dan ia benar-benar mustahil untuk membezakannya dalam video individu, tetapi ini adalah contoh yang baik tentang bagaimana anda boleh menyesuaikan kempen komersil secara komersial kepada sesuatu perkara sosial yang penting.
Smirnoff
"Perjalanan pulang"
Ya, anda tidak salah - ini adalah Adam Scott dan Alison Brie dalam iklan Smirnoff vodka. Tanpa ragu-ragu, syarikat-syarikat alkohol yang berkaitan dengan undang-undang di iklan mempunyai yang paling sukar, tetapi dalam kes mereka perkataan "sosial" mendapat makna asal - komunikasi dan ketiadaan halangan. Video promosi yang mempromosikan jalan pulang selamat selepas parti itu, walaupun anda tinggal 20 meter jauhnya, sebenarnya adalah sebahagian daripada kempen tagline "Eksklusif Untuk Semua" - video hampir empat minit tentang bagaimana Adam Scott dan Alison Bree memutuskan untuk mengadakan pesta dan di sepanjang jalan, mereka tertawa di VIP-zon, kawalan muka, bartender berjanggut dan kekayaan. Walaupun Smirnoff mengupah bintang teratas untuk mengiklankan, subteks masih bersemangat - semua orang adalah milik mereka, semua orang sama, dan jika anda mabuk, pulang ke rumah, walaupun rakan anda tertawa pada anda.
Nico & Powerade
"Kisah Defisit Nico Calabria"
Niko Calabria dilahirkan dengan satu kaki, tetapi terima kasih kepada sokongan keluarga dia tumbuh dari seorang anak yang ceria ke seorang lelaki yang yakin. Internet tahu dia sebelum mengambil bahagian dalam kempen pengiklanan minuman sukan Coca-Cola Powerade - pada satu-satu masa dia memukul penonton dengan matlamat yang fenomenal semasa perlawanan bola sepak biasa dengan ahli pasukan yang sihat. Dalam video selama dua minit, cerita Niko diberitahu dari rakaman video keluarga - tentang air mata keputusasaan, kegembiraan kemenangan, dan pendidikan watak. Lelaki itu bukan seorang atlet profesional, tetapi mengambil bahagian dalam pasukan amputees kebangsaan. Anda boleh membaca keseluruhan cerita Niko di laman web ini, dan ia benar-benar memberi inspirasi - kisah ini, seperti pengiklanan, menjadi kisah yang kuat tentang kekuatan watak dan keperluan untuk menyokong orang yang tidak sempurna. Sukar untuk bersaing dengan video ini walaupun untuk pengiklanan cemerlang Duracell mengenai pemain tuli Derek Coleman dan iklan Guinness tentang bola keranjang kerusi roda.
Medifast
"Perbualan Tina Shelley dengan Sendiri"
Percubaan untuk menurunkan berat badan membuat orang yang paling percaya diri sangat terdedah, dan hampir tidak ada yang dapat berbicara tentang bahasa pengiklanan ini - dalam kebanyakan kes, orang yang tipis mengiklankan orang yang kurus. Pengecualian yang menyenangkan kepada peraturan itu adalah perniagaan Medifast komersial (terdapat tiga dari mereka dalam kempen itu), di mana heroin bercakap dengan versi yang lebih tipis dirinya, tetapi lapan bulan kemudian. Pengiklanan telah benar-benar difilmkan selama hampir setahun, dan dengan editor video kecil, ia menjadi hampir satu-satunya contoh pendekatan yang betul (perubatan) terhadap penurunan berat badan. Iklan itu diambil oleh orang-orang sebenar yang benar-benar kehilangan berat badan, tetapi tidak kepada keadaan model: seorang lelaki dalam baju yang ketat yang pecah pada lipit, bercakap dengan versi baru dirinya, seorang wanita yang menyenangkan bercakap kepada dirinya sendiri lapan bulan kemudian - dan mereka semua menangis bagaimana berubah.