Playboy meninggal: Adakah masa depan majalah lucah?
Pada 28 September, pengasas majalah Playboy, Hugh Hefner, meninggal dunia., yang rakan-rakan dan penyokongnya memanggil Hef. Selepas kematian seorang penerbit berusia 91 tahun yang jarang muncul dalam berita itu dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ternyata bahawa "peminat yang paling terkenal di Amerika" mempunyai banyak peminat dan peminat, termasuk dari Rusia, dan mereka mengisi rangkaian sosial dengan jawatan yang menyedihkan tentang "penghujung era yang indah ". Adalah kebiasaan untuk bercakap dengan baik tentang orang yang mati - itulah sebabnya setiap media kedua telah mengeluarkan bahan tentang jenius perniagaan Hefner atau perjuangannya untuk kebebasan seksual, hak-hak LGBT, orang HIV-positif atau orang Afrika Afrika. Walau bagaimanapun, era majalah erotik tradisional, yang berkaitan dengan nama Hefner, benar-benar berakhir - dan kami tidak menyesal sedikit tentangnya.
D
wujud, dan barang-barang erotik yang paling popular adalah poskad dengan gambar terang-terangan, yang dibeli oleh askar yang merindui rumah yang hangat dan masyarakat wanita. Kad-kad ini, sebenarnya, mengilhami Hefner, yang berjaya berperang pada bulan-bulan terakhir Perang Dunia II. Percetakan pertama majalah ini dengan Marilyn Monroe dijual dalam beberapa hari: dalam masyarakat Amerika yang konservatif, di mana generasi boomer bayi tumbuh, edisi dengan keindahan bogel menjadi simbol keseronokan yang dilarang dan peringkat pematangan penting bagi mana-mana remaja lelaki yang mendapati Playboy di bawah katil ibu bapa .
Kakitangan editorial bangga tidak hanya misi positif seks mereka, tetapi juga tajuk sastera, di mana walaupun Margaret Atwood dan Germain Greer diterbitkan, namun, meskipun terdapat wawancara yang bermaklumat dan teks yang berkualiti tinggi, kadang-kadang juga feminis, majalah itu terutama dibeli untuk pukulan foto selebriti. Ia menunjukkan bahawa apabila dilancarkan dalam versi wanita Playboy, yang lebih popular di kalangan lelaki gay berbanding wanita, terdapat lebih sedikit teks analitik dan lebih banyak kandungan "biasanya wanita": gambar telanjang dan tidak banyak lelaki dicairkan dengan horoskop dan resipi. Walaupun Playgirl, yang mengubah konsepnya beberapa kali, wujud selama empat puluh tahun, ia tidak pernah begitu popular dan tidak mempengaruhi budaya popular seperti Playboy - dan majalah erotik untuk wanita selalu, dan tetap, sebaliknya fenomena subkultur.
Berkembang dalam keluarga yang konservatif, Hefner bermimpi mengoyakkan negara moral moral Puritan - dan dia berjaya, tetapi enam puluh tahun kemudian, jurnal yang dia ditubuhkan seolah-olah sangat konservatif, dan misinya tidak begitu jelas. Untuk mencari gambar seorang lelaki telanjang mana-mana jantina atau selebriti hari ini tidak begitu sukar, dan perbincangan mengenai seksualiti dilakukan pada tahap yang sama sekali berbeza: kajian mengatakan bahawa walaupun remaja tidak mempunyai minat seks. Sudah sukar untuk mengejutkan seseorang dengan badan telanjang - tetapi seksisme sekolah lama, yang keras kepala meresap walaupun melalui pernyataan "feminis" Hefner, sudah pada 1970-an menyebabkan sekurang-kurangnya membingungkan. Hefner ikhlas menganggap Playboy dan dirinya sebagai anggota pergerakan hak dan kebebasan wanita - ya, majalah itu benar-benar adalah enjin revolusi seksual, tetapi berjuang stereotip hanya di mana mereka membatasi kebebasan seks tanpa kewajiban. Beberapa langkah Hefner, seperti penerbitan sesi foto model transgender, sangat berani untuk masa mereka - tetapi isu kontroversi dalam dasar penerbitan
terdapat banyak lagi. Dalam temu bual dengan Vanity Fair, Hefner mengesahkan bahawa dia melihat wanita sebagai objek seksual terutamanya, dan dia segera menambah bahawa Playboy sentiasa berjuang untuk hak wanita untuk membuat pilihan sendiri. Dalam kes ini, penerbit mengesahkan hanya bahagian pertama pernyataannya: Hefner bekerja keras pada imej Casanova yang gila, poligami lelaki yang terinspirasi dengan contohnya dan penganjuran pesta untuk kawan-kawan terkenal setiap minggu. Wanita yang tidak memenuhi parameter keledai seksual tidak wujud untuk Hefner dan majalahnya, dan perjuangan kebebasan itu adalah mengenai berjuang untuk hak-hak gadis muda dengan parameter model untuk melakukan hubungan seks dengan pengasas majalah, tinggal di rumah Playboy dan mendapatkan wang untuk itu perbelanjaan saku dan pembedahan plastik. Adalah logik bahawa Hefner dan majalahnya menganjurkan pengguguran dan kontrasepsi yang berpatutan - kerana mereka memberikan peluang untuk melakukan hubungan seks secara bebas, tanpa membebankan diri dengan keluarga mereka.
Pada tahun 1963, Gloria Stein, ikon feminisme, menulis ikon feminisme, yang kemudian menjadi wartawan bebas: tidak sukar untuk meneka bahawa "kelinci" biasa tidak diupaya bukan untuk pandangan progresif mereka, tetapi semata-mata untuk menyenangkan pandangan mereka. (dan bukan hanya pandangan) pelawat lelaki dan merawat gadis-gadis tidak lebih baik daripada pekerja kelab jalur biasa. Di rumah lelaki Playboy juga perintah memerintah memerintah: anak perempuan playmates diwajibkan pulang ke rumah tidak lewat daripada sembilan pada petang, memakai baju tidur flanel yang sama sebelum tidur, dan semasa pihak kekerasan boleh meninggalkan meja Hefner hanya untuk tandas. Semua ini tidak sesuai dengan idea-idea feminis sama sekali, tetapi ia menunjukkan dengan jelas bahawa ideologi Playboy, dengan semua perniagaannya yang bijak, pada dasarnya adalah seorang remaja, bermimpi tentang seorang teman wanita seksual hipertrophi yang siap untuk segala-galanya, tetapi hanya benar kepadanya.
Gadis itu, yang akan dibebaskan cukup untuk menghibur pemiliknya, tetapi pada masa yang sama cukup patuh untuk mengawalnya (menurut Hefner, dia sangat trauma dengan pemisahan dari isteri pertamanya, yang dia menipu). Ia adalah imej wanita yang disiarkan oleh Playboy - dan di belakangnya majalah-majalah erotik lain, pencipta yang diilhamkan oleh kejayaan Hefner. Walau bagaimanapun, sebagai wartawan Newsweek, yang melawat rumah besar Playboy, menulis secara puitis, "hubungan tidak boleh dibina hanya pada seks, jadi tidak menghairankan bahawa penerbit dan Amerika akhirnya putus." Melawan latar belakang ini, laporan bahawa Hefner hampir kehilangan pendengarannya kerana penyalahgunaan Viagra seolah-olah ironis hebat: "Womanizer utama Amerika" begitu banyak terlibat dalam merealisasikan fantasinya yang dia tidak mendengar isyarat peringatan yang menyampaikan penurunan genre yang dia buat dan penurunan Playboy .
Sex playboy benar-benar tidak menjual lagi - angka kewangan mengesahkan ini. Pada tahun 2016, majalah itu meninggalkan gambar model yang benar-benar telanjang, tetapi selepas satu tahun percubaan terpaksa kembali kepada konsep lama. Penerbit ingin menarik penonton muda dan pergi ke rangkaian sosial di mana kebogelan dilarang, tetapi tawaran tidak dimainkan: jualan majalah selepas penjenamaan runtuh. Walau bagaimanapun, Playboy Enterprises Corporation tidak memperoleh wang untuk masa yang panjang semata-mata untuk menerbitkan: sekurang-kurangnya 40% daripada pendapatan syarikat membawa cenderahati mereka sendiri dan penjualan lesen untuk menggunakan jenama Playboy, profil arnab yang dicetak pada kemeja-T dan kes telefon, dan kebanyakan wangnya berasal dari China .
Meskipun demikian, perniagaan Hefner semakin merosot, dan penjualan majalah terus jatuh, sesuai dengan trend umum: edisi tradisional untuk lelaki (bahkan gergasi seperti GQ dan Esquire) dan majalah porno yang lebih keras seperti Hustler kehilangan pembacanya dan kematian Media telah bernubuat sejak 1990-an. Banyak penerbitan veteran telah bergerak secara dalam talian, tetapi Playboy di Internet nampaknya tidak begitu penting: terdapat banyak erotika dan porno untuk setiap rasa di Web. Di Rusia, disesuaikan dengan pilihan penerbitan yang sedikit, semuanya berlaku dengan cara yang sama: walaupun dalam FurFur progresif, pada mulanya terdapat tajuk "Girl of the Week", yang kemudian ditolak oleh majalah itu. Penerbitan erotik klasik ditangkap di antara gerakan feminis yang berkembang, yang jelas tidak menyetujui semua pengikut Playboy, dan industri lucah, di mana ribuan orang bekerja dan berputar jumlah wang yang besar, dan persaingan semacam itu melebihi kuasa mereka.
PHOTOS: Imej Getty