MyScream: Pakaian tender jenama Rusia yang muda
DALAM RUBRIK MINGGUAN "MASUK BARU" Wonderzine mempersembahkan pereka muda dan memberitahu di mana dan bagaimana anda boleh membeli barangan mereka. Heroin kami minggu ini ialah Lera Nikolskaya, pencipta jenama MyScream.
Tiga tahun yang lalu, seorang lagi pelajar berusia tujuh belas tahun, Lera Nikolskaya mengasaskan jenama T-shirt dan hoodies dengan inskripsi lucu #GOODNESSMARKET: gadis itu mengaku cintanya kitsch, kesederhanaan dan primitif dalam fesyen. Sekarang Nikolskaya memutuskan untuk membuktikan dirinya dengan cara yang lebih serius - dia melancarkan jenama baru MyScream, koleksi pertama yang termasuk pelbagai perkara - dari celana pajama kepada pakaian. Dorong untuk mencipta jenama baru adalah keinginan untuk melampaui bentuk paling mudah - T-shirt, kerana "imej dan idea di kepala saya tidak masuk ke dalam rangka kerja ini."
Pada masa ini, Lera meletakkan semua kekuatannya menjadi jenama dan menggabungkan kerja pereka, kurier dan pakar PR MyScream. Bahan yang dibeli di gudang dan kedai di Moscow, dan pengeluaran itu sendiri terletak di utara wilayah Moscow. Dalam mewujudkan sesuatu, Nikolskaya bergantung pada konsep yang dapat difahami dan dekat dengan penonton: ironi terhadap perkara-perkara pereka yang mahal, belia, naivety dan nostalgia. "Apabila anda masih muda, anda menyukai banyak perkara - perkara dan gaya yang berbeza," kata gadis itu. "Tetapi anda tidak memahami sepenuhnya apa sebenarnya anda, anda hanya memilih perkara yang menyebabkan emosi dan kelihatan keren."
Prasasti masih merupakan sebahagian penting daripada jenama. Sebagai contoh, di dalam katalog itu terdapat sebuah sweatshirt dengan tulisan "Adakah anda ingat jeritan saya?", Di mana - seperti dalam nama jenama - pereka tidak meletakkan konotasi seksual sebagai hak suara dan pendapatnya. Koleksi ini mempunyai watak dan frasa biokimia seperti "Saya memakainya untuk bekas saya (teman lelaki)" - ini adalah daya tarikan kepada orang yang rapat sekali, refleksi hubungan masa lalu dan penghormatan kepada kenangan.
Lapan item dalam koleksi hanyalah permulaan. Pakaian anak patung bayi dalam gaya muda Courtney Love, hoodie besar dengan lengan panjang, pakaian dalam gaya 90-an, seperti heroin siri televisyen "Sabrina adalah penyihir kecil", dan seluar berkilat lebar-berkilat. Nikolskaya mengatakan bahawa MyScream tidak begitu banyak percubaan mewah sebagai percubaan nostalgia. Sekarang perkara-perkara jenama boleh dibeli di jabatan Kayu Wood di pusat membeli-belah Tsvetnoy. Harga mereka adalah titik sakit bagi perancang: "Dengan mata wang kita yang tidak stabil, sudah jelas apa yang mahal dan apa yang murah." Item yang paling mahal dalam koleksi (hanya terdapat tiga dari mereka) - sebuah ruffle berbulu dalam ruffles - akan menelan belanja 17 ribu rubles, yang paling murah - baju kaos - boleh dibeli untuk 4 ribu.
MyScream adalah jenama pakaian baru untuk kanak-kanak perempuan dengan hati yang penuh dengan cinta dan nostalgia - seperti kedudukan. Koleksi kecil pertama jenama saya tidak menggabungkan konsep seperti infantilisme dan ironi.
Proses membuat koleksi dan melancarkannya terdiri daripada banyak peringkat, masing-masing menghadapi kesulitan kecil, sama ada kekurangan kain yang diperlukan, pengerjaan ulang pola, mencari pengeluaran yang sesuai, mencari jurugambar, dan sebagainya. Tetapi item yang berasingan adalah jumlah pergerakan yang luar biasa di sekitar bandar untuk mencari kedai / gudang / jahitan. Dalam kes ini, perkara yang paling sukar sekarang adalah untuk menjaga kepentingan dan kegembiraan pertama koleksi dari penonton. Saya meletakkan banyak jiwa ke dalam perkara ini supaya mereka bukan sahaja cantik, tetapi juga berkualiti tinggi.
Foto: Eric Panov